2020年5月，上海首創(chuàng)“五五購(gòu)物節(jié)”，獲得了巨大成功。今年5月，上海再次舉辦“五五購(gòu)物節(jié)”，由全市各大電商平臺(tái)、商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)、終端產(chǎn)品參與的“五大消費(fèi)”---新興消費(fèi)、休閑消費(fèi)、汽車消費(fèi)、信息消費(fèi)和家裝消費(fèi)活動(dòng)，營(yíng)造了熱烈濃郁的消費(fèi)氛圍，唱響“上海購(gòu)物”的嘉年華大戲。5月1日至15日，上海實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額616.9億元，同比增長(zhǎng)12.8%；快件業(yè)務(wù)量達(dá)到1.46億件，同比增長(zhǎng)22%；線下累計(jì)消費(fèi)1210.5億元，同比增長(zhǎng)10.4%，兩位數(shù)增幅顯示了上海持續(xù)釋放的消費(fèi)活力。

“五五購(gòu)物節(jié)”一再釋放上海市場(chǎng)的巨大消費(fèi)動(dòng)能，為上海打造國(guó)際消費(fèi)中心夯實(shí)了基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度上海高檔消費(fèi)品零售額大幅增長(zhǎng)，輕奢消費(fèi)悄然興起，這種消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢(shì)為上海帶來(lái)總部經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)的加速聚集，上海應(yīng)乘勢(shì)而上，借力“五五購(gòu)物節(jié)”，打造國(guó)際消費(fèi)中心。

外資首店品牌占兩成，全球高端消費(fèi)圈逐步成型

繼首屆“五五購(gòu)物節(jié)”后，一彈接一彈的國(guó)際知名品牌重量級(jí)新品首發(fā)活動(dòng)引發(fā)連鎖效應(yīng)，上海全年取得引入各類首店909家的驕人業(yè)績(jī)。其中，全國(guó)首店、亞洲首店分別為118、12家，來(lái)自國(guó)外的首店品牌占比達(dá)到20.2%。今年1至4月，又有40多個(gè)國(guó)際知名品牌在滬舉辦全球首發(fā)活動(dòng)。本屆購(gòu)物節(jié)安排了“全球新品首發(fā)季”活動(dòng)，包括舉辦“上海國(guó)際美妝節(jié)”“上海潮生活節(jié)”“時(shí)尚定制周”“上海紅品節(jié)”等集中首發(fā)活動(dòng)。550多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌推出2800余款新品。100多個(gè)國(guó)際知名品牌參加了4月30日北外灘“一滴水”的“全球新品首發(fā)季”啟動(dòng)儀式，比去年增加60%以上。在全球疫情未解的今天，上海已經(jīng)被國(guó)際知名品牌視作一座“安全島”和一個(gè)“聚寶盆”。

有理由相信，全球新品首發(fā)活動(dòng)會(huì)提升上海消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)放度。因此，我們應(yīng)借力本屆購(gòu)物節(jié)，加大上海消費(fèi)市場(chǎng)的國(guó)際開(kāi)放度，對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際品牌首店、首發(fā)活動(dòng)、品牌首展給予資金支持，鼓勵(lì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)出臺(tái)相關(guān)支持政策，為國(guó)際品牌首發(fā)、首展活動(dòng)和首店入駐創(chuàng)造便利條件，支持打造一批新品發(fā)布地標(biāo)性載體，支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)性品牌進(jìn)商場(chǎng)、上平臺(tái)、進(jìn)免稅店，形成全球高端消費(fèi)圈。

“海購(gòu)”拉動(dòng)投資消費(fèi)，助力國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)

本屆購(gòu)物節(jié)，有近100項(xiàng)進(jìn)口商品參與“進(jìn)口嗨購(gòu)節(jié)”特色活動(dòng)。其中，“進(jìn)口商品主題活動(dòng)”“國(guó)別商品文化繽紛月”由上海外高橋集團(tuán)、虹橋品匯等近20家商業(yè)企業(yè)，推出特色進(jìn)口商品促銷活動(dòng)；“出海優(yōu)品云購(gòu)申城”由K11、上濱生活廣場(chǎng)等實(shí)體商業(yè)，拼多多、愛(ài)庫(kù)存、i百聯(lián)等電商平臺(tái)搭建出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷線上和線下平臺(tái)；“跨境進(jìn)口購(gòu)物季”將依托小紅書、天貓國(guó)際、洋碼頭等跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，分節(jié)日、商品舉辦主題促銷活動(dòng)?！斑M(jìn)博商品集市”在打響國(guó)別商品優(yōu)惠購(gòu)的同時(shí)，推出國(guó)別文化打卡、手工藝作坊、萬(wàn)國(guó)啤酒派對(duì)、達(dá)人直播帶貨等20余場(chǎng)主題活動(dòng)。

這些主題活動(dòng)，為海外名優(yōu)新品開(kāi)了通路、搭了平臺(tái)、引來(lái)流量，成為國(guó)際展品變商品、國(guó)際商品變爆款、國(guó)際參展商變投資商的助推器。以此為契機(jī)，我們應(yīng)延伸引進(jìn)國(guó)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的渠道，支持市級(jí)跨境電商示范園區(qū)錯(cuò)位發(fā)展，打造特色商品進(jìn)口集聚地，擴(kuò)大化妝品、寵物食品、服裝服飾、母嬰產(chǎn)品等消費(fèi)品進(jìn)口，支持開(kāi)設(shè)跨境電商線下體驗(yàn)店，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展，優(yōu)化扶持政策，為推動(dòng)國(guó)際國(guó)內(nèi)消費(fèi)雙循環(huán)助力。

跨國(guó)公司紛紛在上海設(shè)立亞太和全球分撥中心

本屆購(gòu)物節(jié)，堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)的模式，引來(lái)眾多國(guó)內(nèi)外品牌推出新品，必然帶動(dòng)新一輪國(guó)際新品在上海的消費(fèi)熱潮。對(duì)此，我們必須以此為契機(jī)，一方面，發(fā)揮上海作為世界級(jí)口岸的優(yōu)勢(shì)，支持高端消費(fèi)品牌跨國(guó)公司在上海設(shè)立亞太和全球分撥中心，建設(shè)一批進(jìn)口消費(fèi)品展示交易直銷平臺(tái)，多渠道擴(kuò)大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)口；另一方面，支持黃浦、靜安、浦東、徐匯、虹口等區(qū)打造全球新品首發(fā)示范區(qū)，支持重點(diǎn)電商平臺(tái)打造全球新品網(wǎng)絡(luò)首發(fā)中心；再一方面，加快建設(shè)南京路、淮海中路-新天地、豫園、小陸家嘴、徐家匯、北外灘“兩街四圈”的國(guó)際“消費(fèi)金腰帶”，加快提升“一街一主題”的特色商業(yè)街區(qū)品質(zhì)，優(yōu)化虹橋商務(wù)區(qū)免稅購(gòu)物功能和保稅展示交易功能，支持臨港新片區(qū)引入高端、特色目的地消費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目等。

創(chuàng)新國(guó)際高端消費(fèi)供給的同時(shí)，要注意消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化，如推行首席質(zhì)量官制度，推廣長(zhǎng)三角地區(qū)異地退換貨服務(wù)，發(fā)布上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系等，為引導(dǎo)科學(xué)健康消費(fèi)理念，營(yíng)造安心、放心、舒心、稱心的消費(fèi)氛圍，形成全面促進(jìn)消費(fèi)的良好輿論環(huán)境。

加強(qiáng)“五五購(gòu)物節(jié)”影響力，以制度提升企業(yè)服務(wù)水平

本屆購(gòu)物節(jié)，從上海走向了長(zhǎng)三角，走向了全國(guó)。在覆蓋范圍上，努力做到本地平臺(tái)、商家全覆蓋，終端產(chǎn)品全覆蓋，消費(fèi)人群全覆蓋；在時(shí)間跨度上，將橫跨第二季度，實(shí)現(xiàn)4月預(yù)熱、5月高潮、6月延續(xù)的效果。

由此可見(jiàn)，打造“上海購(gòu)物”品牌與提升“五五購(gòu)物節(jié)”輻射力和影響力形成有機(jī)互動(dòng)，“五五購(gòu)物節(jié)”輻射力和影響力需要“上海購(gòu)物”品牌的支撐，“上海購(gòu)物”品牌的形成需要“五五購(gòu)物節(jié)”輻射力和影響力的助推。

為此，我們必須以此為契機(jī)，采取一系列措施，一方面加大“上海制造”品牌宣傳推廣力度，對(duì)符合一定標(biāo)準(zhǔn)的本土知名品牌開(kāi)展品牌建設(shè)給予資金、宣傳資源等支持，支持老字號(hào)創(chuàng)新產(chǎn)品和銷售模式，深化老字號(hào)與電商平臺(tái)合作；另方面，支持國(guó)資老字號(hào)開(kāi)展體制機(jī)制改革，推進(jìn)老字號(hào)核心優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)證券化，利用多層次資本市場(chǎng)做大做強(qiáng)；再一方面，提升“五五購(gòu)物節(jié)”輻射力和影響力，推動(dòng)消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)模式和消費(fèi)場(chǎng)景全面創(chuàng)新升級(jí)。制定實(shí)施打響“上海購(gòu)物”品牌新一輪三年行動(dòng)計(jì)劃，優(yōu)化“上海購(gòu)物”環(huán)境，持續(xù)提升上海商務(wù)服務(wù)水平。

破解消費(fèi)“破圈”難題，拓展國(guó)際消費(fèi)中心的空間場(chǎng)域

正如上海市商務(wù)委主任顧軍所言，“在消費(fèi)已成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主引擎的大背景下，通過(guò)購(gòu)物節(jié)的溢出效益，全力擴(kuò)大長(zhǎng)三角內(nèi)需，將是上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)賦能長(zhǎng)三角高質(zhì)量一體化發(fā)展的應(yīng)有之義?！?/p>

繼去年新興消費(fèi)、休閑消費(fèi)、汽車消費(fèi)、信息消費(fèi)和家裝消費(fèi)活動(dòng)“齊步走”之勢(shì)，今年這屆購(gòu)物節(jié)設(shè)立了長(zhǎng)三角一體化板塊，推出30余項(xiàng)活動(dòng)。其中，有在長(zhǎng)三角乃至全國(guó)舉辦的商業(yè)企業(yè)線上線下同步促銷活動(dòng)；有包括上海五大新城、金山區(qū)聯(lián)手周邊省市共同開(kāi)展的長(zhǎng)三角本土制造品牌、老字號(hào)、商旅文聯(lián)動(dòng)等營(yíng)銷活動(dòng)；成立了上海、江蘇、浙江、安徽長(zhǎng)三角三省一市的82家品牌企業(yè)“長(zhǎng)三角地區(qū)異地異店線下7日無(wú)理由退換貨服務(wù)承諾企業(yè)聯(lián)盟”。標(biāo)志著本屆購(gòu)物節(jié)從上海走向了長(zhǎng)三角，走向了全國(guó)。這種打破行政壁壘，推動(dòng)市場(chǎng)一體化建設(shè)，破解了資源融合、消費(fèi)“破圈”的難題,拓展了上海打造國(guó)際消費(fèi)中心的空間場(chǎng)域。（上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師張桂芳）