上海國(guó)際化程度高、產(chǎn)業(yè)實(shí)力雄厚、商貿(mào)高度發(fā)達(dá)、政府管理規(guī)范、海派文化深厚，具備發(fā)展時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)、成為國(guó)際時(shí)尚中心的大部分要素條件，時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)已在上海蓬勃發(fā)展、形成集聚。
具備產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)
上海曾是中國(guó)品牌的發(fā)源地，早在上世紀(jì)二、三十年代，以中西結(jié)合為特色的海派文化就曾風(fēng)靡一時(shí)，上海的注冊(cè)商標(biāo)占全國(guó)的80%以上。上海也一直是中國(guó)風(fēng)尚的代名詞，在時(shí)裝領(lǐng)域，勁霸男裝、馬克華菲、DAZZLE地素、Lily麗麗、美特斯·邦威等知名本土服飾品牌都從上海出發(fā)，并走向全國(guó)。
國(guó)際時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，大多數(shù)都選擇上海作為內(nèi)地首選城市，促使上海形成在規(guī)模、層次、品類(lèi)和活躍度等方面都在全國(guó)領(lǐng)先的時(shí)尚品牌生態(tài)。9月28日發(fā)布的《2021中國(guó)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年至2021年上半年，上海在首店數(shù)量方面穩(wěn)居全國(guó)第一。事實(shí)上，正是上海在2018年率先提出打造首店經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，使淮海中路、南京東路、新天地、BFC外灘金融中心等各大商圈成為多數(shù)首店的入駐首選，形成了全方位、多層次的首店經(jīng)濟(jì)新格局。
在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策支持方面，近年來(lái)上海對(duì)時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益重視，已經(jīng)出臺(tái)一系列重要的政策舉措，尤其是《上海市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出打造“3+6”產(chǎn)業(yè)體系，將時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)首次列入支撐未來(lái)上海發(fā)展的六大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。在此基礎(chǔ)上，上海市經(jīng)信委將在2021年內(nèi)發(fā)布《上海市時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑、發(fā)展重點(diǎn)和政策舉措，目標(biāo)是到2025年，上海市時(shí)尚消費(fèi)品工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到3600億元。
近年來(lái)，上海始終把營(yíng)造法治化、國(guó)際化、便利化的營(yíng)商環(huán)境作為進(jìn)一步吸引外資的落腳點(diǎn)，依托自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)制度創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，對(duì)接高標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際投資貿(mào)易規(guī)則，在外商投資負(fù)面清單管理制度、國(guó)際貿(mào)易“單一窗口”建設(shè)等方面提出了一系列符合國(guó)際慣例的先行先試制度，得到了全球投資者的好評(píng)。
充滿機(jī)遇，直面挑戰(zhàn)
上海發(fā)展時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)是突出的，但也存在一些短板和需要提升的方面。第一，本土品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際化經(jīng)營(yíng)能力不強(qiáng)，被全球消費(fèi)者認(rèn)可的高端奢侈品品牌完全沒(méi)有，本土品牌的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)能力和國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)引領(lǐng)能力有限；第二，缺乏準(zhǔn)確把握國(guó)際時(shí)尚潮流動(dòng)向甚至引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚潮流的一流時(shí)尚設(shè)計(jì)師，捕捉全球時(shí)尚文化元素和創(chuàng)新時(shí)尚設(shè)計(jì)的能力和國(guó)際領(lǐng)先品牌的差距較大；第三，時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與本土文化的融合還有很大的提升空間；第四，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和打擊仿冒的工作需要進(jìn)一步加強(qiáng)。
2021年7月19日，上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市，率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。當(dāng)年9月18日，《上海市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》印發(fā)，旨在“十四五”期間將上海率先建成具有全球影響力、競(jìng)爭(zhēng)力、美譽(yù)度的國(guó)際消費(fèi)中心城市，為上海時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。
隨著中國(guó)成功控制疫情并首先實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和增長(zhǎng)，中國(guó)尤其是上海作為重要的供應(yīng)鏈基地和重要的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的地位進(jìn)一步加強(qiáng)，上海對(duì)外商投資的吸引力進(jìn)一步增強(qiáng)。一些國(guó)際時(shí)尚企業(yè)已開(kāi)始或正在考慮將在越南等地的制造中心重新搬回中國(guó)內(nèi)地，大多數(shù)企業(yè)有意愿在中國(guó)加大投資和拓展市場(chǎng)。
對(duì)標(biāo)國(guó)際頂尖時(shí)尚中心城市
完整的時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)主要包括“設(shè)計(jì)－制造－展示-消費(fèi)”四大要素環(huán)節(jié)。
設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)是上海時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的方向和動(dòng)力，是追趕紐約、巴黎、倫敦等西方老牌時(shí)尚中心的關(guān)鍵一環(huán)，只有持續(xù)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力才能不斷豐富“時(shí)尚之都”的內(nèi)涵和影響力。
上海的開(kāi)放和國(guó)際化環(huán)境、常住人口和流動(dòng)人口的巨大規(guī)模、豐富的會(huì)展資源以及活躍的會(huì)展活動(dòng)，使上海在時(shí)尚品展示的容量和要素集聚度（圖3-1）方面均有明顯的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然和國(guó)際化程度更高的紐約、巴黎、倫敦等西方老牌時(shí)尚中心還有一定差距。
在制造環(huán)節(jié)，上海既有優(yōu)勢(shì)，也有劣勢(shì)，一方面有上海紡織這樣全球最大的服飾制造企業(yè)，另一方面在高端時(shí)尚品的制造方面，與紐約、巴黎、倫敦等西方老牌時(shí)尚中心還有一定差距。
一座面向世界的國(guó)際化大都市，既要有強(qiáng)大的時(shí)尚消費(fèi)能力，更要有優(yōu)質(zhì)時(shí)尚消費(fèi)品的供給能力。時(shí)尚消費(fèi)，作為上海未來(lái)發(fā)展的六大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，2021年初至今，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)建設(shè)的步伐，明顯加快，大型活動(dòng)接踵而至，高端的時(shí)尚潮流品牌集中首發(fā)。上海的規(guī)劃決策層和企業(yè)實(shí)操層也將持續(xù)合作，共同發(fā)力，擦亮上海時(shí)尚之都的美名。（上海市外國(guó)投資促進(jìn)中心供圖）
