上海商旅文的底蘊豐厚、新銳品牌集聚、傳統(tǒng)品牌升級、技術(shù)驅(qū)動強勁，在現(xiàn)代消費產(chǎn)業(yè)的細分賽道上，相繼領(lǐng)先布局。未來，上海有望擴大其區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢、緊抓新生代消費者的需求趨勢、有效承接和放大進博會溢出效應(yīng)、全面提升產(chǎn)業(yè)招商引資能力，推動消費產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

新銳品牌持續(xù)集聚、傳統(tǒng)品牌屢屢升級

近幾年來，上海以開放、包容、創(chuàng)新的城市氣質(zhì)，持續(xù)吸引了一批新銳品牌競相入駐。今年上半年，即使遭遇了疫情沖擊，上海仍累計引進各類首店336家，在數(shù)量、質(zhì)量上均領(lǐng)跑全國。上海還積極將本土消費品牌翻紅推新，大力發(fā)展受年輕消費者青睞的“國潮新消費”。

以技術(shù)驅(qū)動為抓手，領(lǐng)跑數(shù)字消費新賽道

上海于2021年正式發(fā)布《全面打響“上海購物”品牌加快建設(shè)國際消費中心城市三年行動計劃（2021-2023年）》。近年來，上海依托其高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚、科技人才濟濟等優(yōu)勢，積極利用數(shù)字化技術(shù)成為消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的核心驅(qū)動力，“電子支付”、“元宇宙消費”等新興數(shù)字消費概念頻出。

在今年第三屆“五五購物節(jié)”啟動前后，上海相繼推出“2022上海信息消費節(jié)”和“2022上海數(shù)字生活節(jié)”，分別以“城市新紀元·未來新消費”、“數(shù)字新消費、點亮新生活”為主題舉辦系列互動體驗、首發(fā)首秀、優(yōu)惠促銷等系列活動。通過搶抓數(shù)字化新機遇，大力推廣了信息消費新模式，推動信息消費新浪潮。

上?，F(xiàn)代消費產(chǎn)業(yè)前景展望

上海應(yīng)進一步思考，如何利用數(shù)字化硬實力，結(jié)合區(qū)域和消費環(huán)境優(yōu)勢，順應(yīng)消費新趨勢，在現(xiàn)代消費的發(fā)展道路上繼續(xù)引領(lǐng)全國。

（1）利用區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，夯實數(shù)字消費市場的硬實力。當前，上海現(xiàn)代消費品的區(qū)域規(guī)劃主要集中在靜安、普陀、青浦、徐匯、松江等，且各區(qū)發(fā)展重點主要圍繞數(shù)字新消費產(chǎn)業(yè)，包括在線新經(jīng)濟、數(shù)字產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域。因此，有效利用各區(qū)5G、大數(shù)據(jù)等數(shù)字產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加強各類科研機構(gòu)、企業(yè)在消費產(chǎn)業(yè)迭代的關(guān)鍵性作用，對于數(shù)字新消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將起到至關(guān)重要的作用。

上海近年來重點發(fā)展的五個新城中，青浦圍繞數(shù)字經(jīng)濟，未來有望成為現(xiàn)代消費品數(shù)字化賦能的重要集聚地。松江則聚焦旅游影視板塊，有望加強商旅文融合優(yōu)勢，在體驗式消費領(lǐng)域持續(xù)深耕。此外，電子支付、跨境支付多在上海自貿(mào)試驗區(qū)進行相應(yīng)改革。未來應(yīng)放大自貿(mào)試驗區(qū)的改革溢出效應(yīng)，推動相關(guān)改革舉措在現(xiàn)代消費品新興發(fā)展區(qū)域復(fù)制推廣，使這些地區(qū)成為上海新一輪改革的重要承載區(qū)。

（2）鼓勵企業(yè)順應(yīng)消費新趨勢，主動開拓現(xiàn)代消費新賽道。上海搶抓年輕消費者的體驗式消費、數(shù)字化消費的需求，在各類商圈的迭代升級中積極融入了各類體驗式消費新場景。健康消費、低碳消費賽道相關(guān)的消費場景滲透度，則略有欠缺。

上海應(yīng)進一步鼓勵健康新消費品牌企業(yè)的集聚，并結(jié)合其數(shù)字產(chǎn)業(yè)能力，在“數(shù)字化x健康消費”的細分賽道上先行布局。

年輕消費群體更愿意為具有“綠色概念”的產(chǎn)品付一定的溢價。因此，上海作為全國綠色低碳建設(shè)的“領(lǐng)頭羊”城市，更應(yīng)緊抓“可持續(xù)”等關(guān)鍵詞，推動各類消費產(chǎn)品的低碳轉(zhuǎn)型，加大鼓勵各類消費企業(yè)主動適應(yīng)低碳消費新需求，加強消費者端低碳文化的推廣，營造低碳消費大環(huán)境，促進新興低碳消費品的進一步普及。

（3）承接和放大進博會溢出效應(yīng)，使參展商成為投資商?！翱萍家I(lǐng)、綠色低碳、可持續(xù)發(fā)展生產(chǎn)及消費理念”，貫穿第五屆進博會的消費品展區(qū)。第五屆進博會以倡導(dǎo)消費者“智能化、綠色化”生活方式的轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}，致力于將上海打造成世界品牌集聚地、全球新品首發(fā)地及國際潮流引領(lǐng)地，進一步助力國民消費升級。（野村綜研（上海）咨詢有限公司龔之鈺）