聚焦“新客群”，激發(fā)消費(fèi)活力。上海正加速激發(fā)文化創(chuàng)新動(dòng)能、釋放消費(fèi)活力引擎，建設(shè)成為國(guó)際消費(fèi)中心城市。作為全球咖啡館最多的城市，上海自2月份起在各區(qū)陸續(xù)推出咖啡生活節(jié)，順應(yīng)咖啡文化帶動(dòng)消費(fèi)潛能，同時(shí)契合“活動(dòng)黃浦，啡嘗街區(qū)”的主題，意大利咖啡巨匠Lavazza拉瓦薩在海派文化和歐洲建筑風(fēng)情交融的上海時(shí)尚地標(biāo)“思南公館”，開(kāi)啟了中國(guó)首次以“百年咖啡藝境”為主題的品牌線下體驗(yàn)展。

意大利咖啡巨匠Lavazza拉瓦薩在上海思南公館開(kāi)啟中國(guó)首次品牌線下體驗(yàn)展

擁有百年歷史的意大利咖啡品牌Lavazza拉瓦薩，自2020年攜手中國(guó)最大的餐飲公司百勝中國(guó)，在中國(guó)探索及發(fā)展Lavazza咖啡店以來(lái)，將經(jīng)典的意式咖啡及美食帶給中國(guó)消費(fèi)者，并在快速發(fā)展的中國(guó)咖啡市場(chǎng)中，不斷推出融合經(jīng)典的創(chuàng)新產(chǎn)品，贏得中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)和業(yè)界的稱譽(yù)。

此次推出品牌展，Lavazza拉瓦薩致力于為中國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)百年意式咖啡的更迭與創(chuàng)新，提供沉浸式的意式咖啡文化體驗(yàn)及市中心的街區(qū)咖啡場(chǎng)景。這個(gè)獨(dú)具一格的咖啡文化品牌展，作為“黃浦咖啡文化周”的預(yù)熱序曲將持續(xù)到三月底，免費(fèi)向公眾開(kāi)放。

對(duì)藝術(shù)的追求也反映了消費(fèi)者在滿足物質(zhì)生活水平后在精神層面的需求。在思南公館這個(gè)極具海派文化的建筑環(huán)繞之下，Lavazza拉瓦薩帶著專屬意大利的浪漫藝術(shù)氣息撲面而來(lái)。來(lái)自意大利名城都靈的Lavazza拉瓦薩，在本次大展上，通過(guò)五個(gè)獨(dú)立空間【意大利咖啡巨匠】、【純正意式濃縮-讓咖啡走向世界】、【Lavazza咖啡界的時(shí)尚靈感先鋒】、【探秘咖啡拼配-萃取各地風(fēng)味的精髓】、【悠游羅馬-品嘗意大利的熱情與愉悅】，邀請(qǐng)消費(fèi)者一同多維度深層次探索品牌，體驗(yàn)一場(chǎng)“沉浸式”的百年咖啡之旅。

Lavazza拉瓦薩經(jīng)典咖啡杯和咖啡豆塑造的藝術(shù)裝置

走進(jìn)大展，首先映入眼簾的便是由Lavazza經(jīng)典咖啡杯和咖啡豆塑造的藝術(shù)裝置，這寓意著百年Lavazza深層次的咖啡烙印。繼續(xù)參觀可以看到一個(gè)趣味拍照打卡點(diǎn)，Lavazza推動(dòng)濃縮咖啡風(fēng)靡世界各地，更在2015年將第一臺(tái)太空濃縮咖啡機(jī)送上太空，而在這個(gè)展廳，消費(fèi)者就可以模擬并實(shí)現(xiàn)“登上太空”拍攝。端起一杯Lavazza咖啡，這一刻的“零重力”仿佛置身太空。

消費(fèi)者在展廳內(nèi)模擬“零重力”拍攝

繼續(xù)移步，大屏幕上8幅精湛的攝影作品是Lavazza與時(shí)尚潮流、藝術(shù)文化的跨界聯(lián)動(dòng)，向消費(fèi)者傳遞著Lavazza“不僅拼配咖啡豆，更將咖啡文化與藝術(shù)、時(shí)尚拼配在一起”。據(jù)介紹，每一年Lavazza都會(huì)與世界著名攝影師合作拍攝藝術(shù)大片，并做成“Lavazza日歷”。而此次來(lái)到大展的消費(fèi)者們除了一飽眼福外，也可在現(xiàn)場(chǎng)選擇自己喜愛(ài)的藝術(shù)明信片帶走。

Lavazza拉瓦薩與世界著名攝影師合作拍攝的藝術(shù)大片

作為沉浸式體驗(yàn)的第四展廳，消費(fèi)者可以通過(guò)對(duì)咖啡豆的觀察、聆聽(tīng)、觸摸、聞香多方位領(lǐng)略Lavazza作為咖啡拼配技藝發(fā)明者的魅力?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者也可預(yù)約“調(diào)香大師”體驗(yàn)，更深層次的探究咖啡拼配藝術(shù)。

消費(fèi)者可沉浸式體驗(yàn)咖啡豆拼配的魅力

展覽的最后一站，Lavazza用高清LED屏幕為到此的消費(fèi)者營(yíng)造了意大利廣場(chǎng)氛圍，消費(fèi)者仿佛置身于意大利街頭。在這里，消費(fèi)者可以品嘗到Lavazza咖啡師現(xiàn)場(chǎng)制作的四款廣受好評(píng)的產(chǎn)品：意式濃縮、美式、卡布奇諾和鮮奶拿鐵。除此以外，展覽期間還可享受每天前200名，0.1元品嘗咖啡的觀展福利。

展覽區(qū)內(nèi)營(yíng)造的意大利街頭氛圍

通過(guò)此次展覽，消費(fèi)者可以了解到咖啡拼配的技藝水平很大程度上取決于原料咖啡豆的質(zhì)量，而Lavazza的黃金拼配咖啡豆直接選擇來(lái)自十多個(gè)國(guó)家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)；此外在加工方面，Lavazza使用先進(jìn)的烘焙技術(shù)，并設(shè)定了嚴(yán)格的參數(shù)，以增強(qiáng)拼配咖啡的味覺(jué)體驗(yàn)。

這個(gè)意大利的“老字號(hào)”，同時(shí)又是進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的新興品牌，能在疫情三年抗住大風(fēng)大浪，并逆勢(shì)發(fā)展，離不開(kāi)自身過(guò)硬的品牌實(shí)力和生命力。自2020年，在上海開(kāi)出中國(guó)第一家，也是繼意大利以外的首家Lavazza咖啡旗艦店后，Lavazza把咖啡店快速拓展到北京、廣州、深圳、杭州、武漢、南京等城市。據(jù)公開(kāi)信息顯示，截止2022年底，Lavazza已在中國(guó)開(kāi)出了85家門(mén)店，并計(jì)劃在2025年前開(kāi)出1000家門(mén)店。

此次，咖啡醇香和海派文化的融合在大展上盡情展示，相信在未來(lái)，Lavazza定會(huì)在“全力拼經(jīng)濟(jì)”的節(jié)點(diǎn)，在中國(guó)市場(chǎng)續(xù)寫(xiě)“意大利咖啡巨匠”的傳奇。