滿眼梧桐樹，全城咖啡香。
1853年，開埠后的上海與咖啡首度結緣。2000年5月，星巴克在淮海中路開啟上海首店；22年后，上海成為了全球首個星巴克門店數(shù)量破千的城市。2018年元旦，瑞幸咖啡在上海開啟試運營；4年后，其上海門店數(shù)量突破600家……
在上海，咖啡行業(yè)煥發(fā)出蓬勃綿長的生命力，咖啡文化也已成為這座城市的生活方式。
據(jù)《上海概覽2023》顯示，截至2023年4月，上海已有超8000家咖啡館，位列全球第一，遠超紐約、倫敦、東京等。上海平均每平方公里有咖啡館1.3家，每萬人咖啡館擁有量為3.16家。
星巴克、瑞幸、Manner、Seesaw、M Stand……這些氤氳著咖啡豆香氣的咖啡館，不僅僅是消費的場所，也傳遞著上海這座城市的人文溫度，成為人們社交、商務的“第二會客廳”。
上海緣何成為“咖啡之都”
說起上海與咖啡的淵源，還要回溯至170年前——1853年，英國藥劑師J. lewellyn將咖啡帶來了上海，在花園弄（今南京東路）的一家藥店出售，當時上海人稱這口感酸苦的棕色液體為“咳嗽藥水”。
1866年，上海第一家咖啡館“虹口咖啡館”開業(yè)，主要對航海人員開放，那里不僅供應咖啡，還出售各式啤酒。
1958年，是上?？Х任幕囊粋€標志性時刻。那一年，上海誕生了一個名牌產(chǎn)品——上海牌咖啡。
百年風云變幻，咖啡在上海逐漸普及，被越來越多的上海人所接受。在永康路、愚園路、南昌路……每一條上海的網(wǎng)紅街道上，無論春夏還是秋冬，熱門咖啡館門內(nèi)外總是人頭攢動，人們耐心排隊，等待著一杯屬于自己的咖啡，品嘗生活的美好。
2022年9月，星巴克力寶廣場店開業(yè)。黃浦區(qū)供圖
2000年曾以學生身份在星巴克力寶店兼職，如今已成為星巴克咖啡某部門經(jīng)理的李澗松，在回憶起當年力寶店開業(yè)時門口的盛況時用“堪稱壯觀”來形容：“每個人的手上都拿著星巴克咖啡，別說座位，就連花壇上都坐滿了顧客?！?022年9月，這家國際“巨頭”在上海的第1000家門店再次選在了力寶廣場。對此，星巴克中國首席執(zhí)行官蔡德粦感慨不已：“我們滿懷初心，回到了在上海出發(fā)的地方。”
第七屆陸家嘴金融城咖啡文化節(jié)。陸家嘴供圖
2016年，黃浦江畔，第一屆陸家嘴金融城咖啡文化節(jié)首次把露天咖啡節(jié)的概念帶到上海。2023年春天，該咖啡文化節(jié)迎來了第七屆，成為了全國規(guī)模最大也是舉辦次數(shù)最多的咖啡節(jié)，參與品牌數(shù)量從首屆24家激增至213家，吸引了全國咖啡從業(yè)者與愛好者前來打卡。
“從一個屬于上?？Х鹊墓?jié)日，到一個中國咖啡與世界連接的窗口。我們希望擁抱更多的可能。”陸家嘴咖啡文化節(jié)主辦方負責人認為，陸家嘴咖啡文化節(jié)誕生在陸家嘴這個中國對外的窗口所在地，也在先天的基因方面?zhèn)鞒辛似謻|和上海的開放和創(chuàng)新精神。
隨著上海第一個咖啡節(jié)落地，奉賢Be Real咖啡文化節(jié)、上海靜安世界咖啡文化節(jié)、長寧咖啡文化節(jié)等一系列咖啡節(jié)接踵而來，在申城遍地開花。開放包容的上海，讓咖啡這一舶來品有了中國式的落地。
“因為咖啡，所以上?！?，正如2021年3月舉辦的首屆上海咖啡文化周的主題所示，咖啡文化已然形成風尚、席卷全城，不僅升級為滬上咖啡界盛事，也深深融入上海的城市肌理，與城市發(fā)展融為一體。
2022年，黃浦咖啡文化周。黃浦區(qū)供圖
城與人，因為一杯好咖啡共舞。黃浦區(qū)是上?？Х瑞^最熱聚集地，在第二屆上?？Х任幕芷陂g，充分挖掘坐落在書店的咖啡業(yè)態(tài)，舉辦“閱讀黃浦啡嘗滋味”主題活動，營造書香與咖香交融的濃郁文化氛圍。今年5月20日，第三屆咖啡文化周即將火熱來襲，以“活力上海夢想齊啡”為主題，打造全市首個規(guī)模最大的“國際咖啡生活集市”，舉辦上海國際咖啡展及論壇等，咖啡消費及創(chuàng)意文化活動預計覆蓋千萬人次。
讓咖啡愛好者們更興奮的是，越來越多元的咖啡品類和品牌，正在通過進博會及“6+365”常年展示交易平臺進入上海，并輻射長三角乃至全國的千億市場，讓上海成為名副其實的“世界咖啡之都”。
多元融合創(chuàng)新，咖啡+帶來新消費
除了高性價比的咖啡連鎖店、便利店咖啡等深受年輕人喜愛，也有不少消費者對上海各類特色咖啡小店情有獨鐘。
4月底，來自山東的孫暖打卡了有咖啡一條街美譽的永康路，走遍了BATHE、SHOWER、NONNA等路邊一家又一家咖啡店，她覺得“氛圍感‘絕了’”。
在上海，咖啡不僅僅是咖啡。透過咖啡，可以窺見上海強勁的消費力——國內(nèi)年人均咖啡消費量在4到5杯左右，而上海則超過20杯；透過咖啡，可以看到上海強大的原創(chuàng)力——在上海諸多的咖啡館中，有55.88%的咖啡館為精品咖啡館或獨立咖啡館。
2015年，上海靜安，一個2平米的咖啡店開業(yè)了。誰也沒想到，這家不起眼的咖啡店就是如今風靡全國，已有超500家直營門店的Manner。此外，還有挪瓦咖啡、M Stand、Seesaw等新一代本土精品咖啡品牌均起源于上海，并逐漸走向全國。
“2019年，我們從上海起步，如今在全國已有1500多家門店?！迸餐呖Х葎?chuàng)始人郭星君曾在接受媒體采訪時直言，上海得天獨厚的咖啡基因是其堅實的根基。
“熊爪”咖啡。上海市殘聯(lián)供圖
2020年冬，武康路“熊爪”咖啡火爆朋友圈。每一杯由“熊爪”遞出來的咖啡，均出自聾啞咖啡師之手。這一杯杯咖啡，不僅瞬間治愈了每一位顧客，也藏著整個冬天的溫暖。上海向來不缺有創(chuàng)意的網(wǎng)紅店，但這家店走紅，吸引大家的是人們對特殊人群的關愛與尊重。當萌萌噠的“熊爪”從洞口慢慢伸出來的時候，沒有人會感受不到暖心咖啡背后的溫情。
無論是本土咖啡品牌，還是知名連鎖咖啡品牌，在上海均能得到潤物無聲的滋養(yǎng)。2020年，意大利咖啡品牌Lavazza將意大利之外的第一家咖啡旗艦店落子上海，正是看中上海的咖啡文化。2022年2月，連鎖咖啡品牌藍瓶咖啡在上海裕通店開出內(nèi)地首店。時隔一年多，其第四家門店順利在青浦區(qū)蟠龍?zhí)斓亻_業(yè)。
“在上海喝咖啡，沒有同質(zhì)化的味道；在上海做咖啡，做出了首發(fā)經(jīng)濟的特色，這就是上?？Х鹊膭?chuàng)新精神。”同濟大學經(jīng)濟與管理學院教授、博士生導師諸大建說。
上海不缺咖啡店，不過沿著市中心出發(fā)，越靠近郊區(qū)，咖啡店密度越低，這些區(qū)域往往是規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。當產(chǎn)業(yè)園區(qū)遇上咖啡將碰撞出怎樣的火花？以寶山區(qū)北郊未來產(chǎn)業(yè)園為例，根據(jù)其招商方向，入駐企業(yè)多為科創(chuàng)企業(yè)，員工不乏海歸及高層次人才，咖啡業(yè)態(tài)必不可少。
上?！白畋毙前涂恕薄窃綌z
2022年8月，上海“最北星巴克”開業(yè)。當天，店鋪營業(yè)額超過8萬。如今，這家咖啡店成為了星巴克科創(chuàng)會客廳?！艾F(xiàn)在有意向的企業(yè)來考察園區(qū)，最后一站就是這里。從辦公室洽談變成咖啡店洽談，在熟悉的環(huán)境里聞著咖啡香，大家少了一份拘束、多了份輕松，推進了產(chǎn)業(yè)落地?！北苯嘉磥懋a(chǎn)業(yè)園相關負責人介紹道。
值得關注的是，上?？Х任幕療徇€探索出了一條“新消費擴大內(nèi)需、帶動產(chǎn)業(yè)升級”的發(fā)展路徑。上海是國內(nèi)云南咖啡消費熱度最高的城市，帶動了云南咖啡精品化率大幅提升。今年咖啡文化周期間，上海將組織開展“喝一杯咖啡、為云南助一份力”活動，推出咖啡產(chǎn)業(yè)鏈特別是針對云南咖農(nóng)的優(yōu)惠信貸產(chǎn)品，講好云南咖啡故事，推動云南鄉(xiāng)村振興。
到2035年，上海要基本建成令人向往的創(chuàng)新之城?？Х任幕∏∧芨Q見這種創(chuàng)新，“咖啡+創(chuàng)業(yè)”“咖啡+園區(qū)”……每一個“+”號都帶著上海獨有的創(chuàng)新元素。
雙向奔赴，品味這座城市的“世界符號”
從嵌入社區(qū)公共空間的迷你咖啡館到以殘疾員工為主角的“熊爪咖啡”，再到專為認知障礙老人設立的記憶咖啡館，上海的咖啡館一如既往“海納百川”。
在上海，開一家咖啡店，是不少人的夢想。這里幾乎每周都會開出一家咖啡店，當然，每年也會消失很多。2022年初，徐匯區(qū)虹橋路新開了一家融卓薈咖啡，不過，一年多來生意冷冷清清，老板止不住嘆氣道：“又是營業(yè)額不理想的一天”。今年春天，在上海開了26年的凱文咖啡關門，老板王曉忠感慨不已：“凱文的改變可能需要顛覆性，我有心無力”；也有不少獨立咖啡館如春筍涌現(xiàn)，如2023年初，一家名為Shang Hai Cafe在南碼頭路開業(yè)，因其特色咖啡文化深受年輕人喜愛，目前在世博園熱門咖啡廳榜單中名列第一……
在咖啡土壤最濃的上海，咖啡店如何在廣闊的市場中生存下來，值得深思。畢竟，像Manner等被資本圈鐘情的連鎖品牌是極少數(shù)。
在上海，不管你是外國人還是新上海人，都可以隨時找到一家熟悉的咖啡館，成為“氣氛組”一員。也許上海人愛喝咖啡只是一種表象，本質(zhì)上是在體驗消費場景的創(chuàng)新和這座城市的溫度，這或許是上海的溫情與魅力所在。
是咖啡選擇了上海，還是上海選擇了咖啡？也許都不是。咖啡與上海的碰撞，更是一種旗鼓相當?shù)碾p向奔赴！全球咖啡品牌紛紛將首店設立在上海，上海的本土咖啡品牌則前赴后繼出海拓市，以咖啡為載體，上海閃亮的“開放”名片正積極擁抱世界。
上海的咖啡，傳遞著這座城市的文化與善意，涵養(yǎng)著上海的城市精神品格，也順理成章成為上海這座城市的“世界符號”。
因為咖啡，所以上海！
