全國200多個(gè)城市400多家家居商場(chǎng)深度聯(lián)動(dòng)，6大營銷動(dòng)作組合拳，行業(yè)15大頭部品牌領(lǐng)銜主推，百大品牌參與巔峰讓利，多方聯(lián)手投入超28億元全國營銷資源……
6月29日國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，就促進(jìn)家居消費(fèi)部署相關(guān)舉措后，一場(chǎng)覆蓋家具建材、電器全品類的家居行業(yè)首場(chǎng)超大規(guī)模大促重磅來襲。
7月9日，紅星美凱龍2023“818FUN肆嗨購節(jié)”啟動(dòng)大會(huì)在廣州隆重舉行。紅星美凱龍家居集團(tuán)高管團(tuán)隊(duì)、各事業(yè)部、各省營發(fā)中心負(fù)責(zé)人、近50家合作品牌方代表齊聚現(xiàn)場(chǎng)。共同研判新政策下行業(yè)發(fā)展新契機(jī)，宣貫同頻818營銷及品牌政策，開啟2023年818大促大幕，全面擂響提振家居行業(yè)消費(fèi)信心“戰(zhàn)斗鼓”。
會(huì)上，紅星美凱龍宣布，響應(yīng)國家促進(jìn)家居消費(fèi)政策，聯(lián)動(dòng)上下游打造818最強(qiáng)品牌陣容，將與品牌工廠、經(jīng)銷商按照以1:1:1投入配比，拿出“真金”，真正讓利給廣大消費(fèi)者?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主推品牌代表發(fā)表了818品牌宣言，多家品牌共同簽下紅星美凱龍倡議的“品質(zhì)消費(fèi)，保價(jià)承諾”，以期全面提升消費(fèi)者消費(fèi)信心。
拿出“真金”、“真力”，全面激活家居消費(fèi)活力
商務(wù)部部長王文濤今年3月曾指出，汽車、家電、家居、餐飲是消費(fèi)的“四大金剛”。隨著國家對(duì)家居消費(fèi)定位不斷“提檔升級(jí)”，家居行業(yè)對(duì)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重要性日益凸顯。
紅星美凱龍家居集團(tuán)董事長車建新
紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、紅星美凱龍家居集團(tuán)董事長車建新在啟動(dòng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，6月29日得知國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過促進(jìn)家居消費(fèi)措施后非常激動(dòng)，這是整個(gè)家居行業(yè)的喜事和大事。從消費(fèi)習(xí)慣而言，家居消費(fèi)屬于循環(huán)消費(fèi)，消費(fèi)者每隔6至10年就會(huì)考慮重新裝修一次。家居行業(yè)發(fā)展前景廣闊，希望家居人一起堅(jiān)定對(duì)行業(yè)的發(fā)展信心。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，作為家居流通的龍頭企業(yè)，紅星美凱龍首先就是要積極響應(yīng)國家政策，堅(jiān)定地扛起行業(yè)賦予的使命，818作為紅星美凱龍面向全國消費(fèi)者的年度大促之一，希望家居行業(yè)的品牌方、經(jīng)銷商一起加入進(jìn)來，拿出“真金”、“真力”，一起加速?zèng)_刺追求“真效”，共同打一場(chǎng)轟轟烈烈的市場(chǎng)信心戰(zhàn)，吹響家居消費(fèi)全面復(fù)蘇的新號(hào)角。
紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼大營運(yùn)中心品牌·企劃部總經(jīng)理柳英
在2023“818FUN肆嗨購節(jié)”營銷政策方面，紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼大營運(yùn)中心品牌·企劃部總經(jīng)理柳英介紹，為引燃家居消費(fèi)秋裝市場(chǎng)，今年818大促期間，紅星美凱龍將攜手品牌工廠、經(jīng)銷商，以包括消費(fèi)券、爆款、明星等多元化的營銷組合資源方式，在全國聯(lián)手投入超28億元資源。紅星美凱龍總部與省營發(fā)中心、全國商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，線上線下、營銷管理全方位全鏈路滲透，通過實(shí)施6大營銷動(dòng)作組合拳，助力聲量、流量、銷量的全面提升。
會(huì)上，紅星美凱龍重磅官宣迪麗熱巴為全新品牌代言人。迪麗熱巴優(yōu)雅的氣質(zhì)、堅(jiān)定自信的品格，與紅星美凱龍品牌內(nèi)涵和定位高度契合，將為今年818大促?zèng)_高業(yè)績?cè)鎏硖貏e勢(shì)能。
據(jù)了解，紅星美凱龍?jiān)诮衲甏蟠倨陂g還將重磅推出家裝專享定制服務(wù)，放送設(shè)計(jì)、施工壕禮，落地材料嗨購活動(dòng)。也將繼續(xù)開展“金牌導(dǎo)購萬人直播”、“品牌奪魁榜”、“商戶賦能計(jì)劃”，幫助品牌商戶講好品牌故事，并以各省營發(fā)中心為參與對(duì)象首次開展“818超級(jí)聯(lián)賽”，促使全國各區(qū)域全力沖刺業(yè)績、真正動(dòng)起來。
“品牌奪魁榜”+“818超級(jí)聯(lián)賽”，激發(fā)品牌和區(qū)域內(nèi)生戰(zhàn)斗力
在裝修行業(yè)一直都有“金九銀十”的說法。顧名思義，九月份和十月份是裝修的黃金季節(jié)。紅星美凱龍2023“818FUN肆嗨購節(jié)”是在秋季家裝需求爆發(fā)前舉辦的一場(chǎng)超級(jí)大促，也是搶奪下半年市場(chǎng)的關(guān)鍵窗口期。
2023“818FUN肆嗨購節(jié)”不僅是國務(wù)院定調(diào)促進(jìn)家居消費(fèi)后家居行業(yè)首場(chǎng)超大規(guī)模大促，也是建發(fā)股份和紅星美凱龍強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后紅星美凱龍舉辦的首場(chǎng)超級(jí)大促，紅星美凱龍將其視為全面提振家居行業(yè)消費(fèi)的引爆點(diǎn)。
為全力推高大促期間家居消費(fèi)量級(jí)，紅星美凱龍?jiān)诮衲?18大促核心營銷玩法上不斷推陳出新。大促期間，紅星美凱龍一方面將延續(xù)2022年“品牌奪魁榜”玩法，制作發(fā)布品牌奪魁榜，引燃品牌奪魁大戰(zhàn)，另一方面還創(chuàng)新性地引入了“818超級(jí)聯(lián)賽”新玩法，將全國省營發(fā)中心分為5個(gè)梯隊(duì)，展開業(yè)績爭(zhēng)奪賽。
7月9日啟動(dòng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，紅星美凱龍各省營發(fā)中心負(fù)責(zé)人一宣布了各自區(qū)域的818營銷打法，躊躇滿志，誓奪魁首。
可以期待，今年秋裝市場(chǎng)需求全面爆發(fā)前，一場(chǎng)以“品牌”+“區(qū)域”雙賽道、雙PK，各品牌、各區(qū)域、各商場(chǎng)、各品類全面參與的營銷風(fēng)暴，將為家居行業(yè)消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，真正讓消費(fèi)者感受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠讓利和品質(zhì)服務(wù)。
品牌賦能，攜手最強(qiáng)主推品牌陣容筑牢行業(yè)信心基石
隨著國內(nèi)家居消費(fèi)市場(chǎng)回暖，以及國家促進(jìn)家居消費(fèi)政策密集出臺(tái)，國內(nèi)家居品牌企業(yè)正在積極擁抱紅星美凱龍2023“818FUN肆嗨購節(jié)”。據(jù)了解，紅星美凱龍今年818大促主推品牌陣容空前，由海爾、芝華仕、歐派、慕思、九牧、漢斯格雅、舒達(dá)、索菲亞、好萊客、雅蘭、老板、方太、博世、西門子、柏爾共15個(gè)品牌組成的“最強(qiáng)主推品牌陣容”，將和紅星美凱龍一起向廣大消費(fèi)者極致放利。此外，本次大促紅星美凱龍也將同步攜手百大品牌，共同面向消費(fèi)者讓利，竭力匹配各種行業(yè)資源，確保家居消費(fèi)者能體驗(yàn)到高品質(zhì)的居家享受。
紅星美凱龍家居集團(tuán)IMP智慧營銷總裁陳運(yùn)介紹，大促期間，紅星美凱龍將攜手主推品牌及行業(yè)伙伴，聯(lián)手投入超28億元營銷資源，在紅星美凱龍全國商場(chǎng)落地近500場(chǎng)活動(dòng)，以超級(jí)品牌日、超級(jí)同城購、超級(jí)品類節(jié)等方式集中釋放優(yōu)惠，打造818全行業(yè)頂級(jí)盛宴。此外，紅星美凱龍各區(qū)域商場(chǎng)也將一城一策，開展各類個(gè)性化營銷活動(dòng)，全面發(fā)力818大促。
主推品牌代表發(fā)表818品牌宣言
在家居消費(fèi)加快復(fù)蘇的過程中，行業(yè)各方唯有抱團(tuán)方能行遠(yuǎn)。慕思集團(tuán)副總裁盛艷，海爾智家三翼鳥市場(chǎng)總經(jīng)理張華軍，九牧集團(tuán)渠道發(fā)展負(fù)責(zé)人楊一凱，敏華控股大中華區(qū)首席副總裁王兵作為主推品牌代表，在啟動(dòng)大會(huì)上發(fā)出了818品牌宣言。各方共同確認(rèn)，在818大促期間投入重資源，沖擊業(yè)績制高點(diǎn)，共同提振家居消費(fèi)。
同時(shí)，為更好地保障消費(fèi)者權(quán)益，多家頭部品牌積極響應(yīng)紅星美凱龍?zhí)栒伲F(xiàn)場(chǎng)簽下了“品質(zhì)消費(fèi)保價(jià)承諾”。紅星美凱龍也承諾，將切實(shí)履行好保價(jià)機(jī)制，嚴(yán)把產(chǎn)品品質(zhì)，為消費(fèi)者權(quán)益保駕護(hù)航。
作為家居行業(yè)流通巨頭，一直以來，紅星美凱龍?jiān)谏a(chǎn)和流通端致力于聯(lián)動(dòng)行業(yè)上下游共融共創(chuàng)共生，打造家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展最強(qiáng)生態(tài)鏈；而在消費(fèi)端，則是不斷優(yōu)化商場(chǎng)管理和服務(wù)，為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的消費(fèi)和服務(wù)體驗(yàn)。今年的“818FUN肆嗨購節(jié)”是紅星美凱龍近年來投入力度最大的大促之一，紅星美凱龍將秉持著“為品牌和商家賦動(dòng)能”、“為消費(fèi)者添實(shí)惠”理念，把818大促辦成多方共贏、家居行業(yè)提振消費(fèi)信心關(guān)鍵期的一場(chǎng)商業(yè)盛宴。
