近日，“實用播客”成為中文播客圈一大討論話題，播客因為其干貨內(nèi)容、實用性和對信息差的充分打破，成為中文播客近年來快速發(fā)展的一大動因，這也成為行業(yè)普遍共識。
在這一趨勢下，喜馬拉雅宣布將舉辦主題為“找財富密碼，聽喜馬播客”的“發(fā)發(fā)節(jié)”：將于10月13日至10月20日推出線上主會場，并將在10月18日于深圳舉辦線下播客“發(fā)發(fā)大會”，通過線上、線下聯(lián)合平臺優(yōu)質(zhì)播客創(chuàng)作者及行業(yè)合作伙伴，以商業(yè)財經(jīng)內(nèi)容為切口發(fā)起“實用播客”更廣泛地討論，以推動播客更接地氣地走進更多人的生活。
據(jù)悉，喜馬拉雅播客“發(fā)發(fā)節(jié)”線上主會場將在10月13日至10月20日上線，主會場頁面將遴選平臺優(yōu)質(zhì)商業(yè)財經(jīng)播客內(nèi)容為聽友分享生活里的“商機”，同時頁面還有趣味互動測試及抽獎活動。參加10月18日線下播客“發(fā)發(fā)大會”的嘉賓名單也已公布：知名經(jīng)濟學(xué)家馬紅漫、知名播客廠牌“宇宙電波”創(chuàng)始人旺仔珂珂糖（何珂沁）、天下網(wǎng)商董事總經(jīng)理能一（熊偉林）、知名廣告人姜茶茶、知名脫口秀演員洛賓、“閃光少女”創(chuàng)始人斯斯、高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒、播客《搞錢女孩》主播小輝和雪姨。
在現(xiàn)行經(jīng)濟環(huán)境及社會形勢下，人們的觀念也在悄然變化，越來越多接受“靈活就業(yè)”的現(xiàn)象涌現(xiàn)。年輕人不再執(zhí)念于一夜暴富，但“搞錢”熱情依然高漲，他們通過發(fā)現(xiàn)生活中的小事情、小商機、小生意掙錢，并因此擁有樂活狀態(tài)，且保持心理富足。年輕人的消費觀念也開始由“大而無當(dāng)”向“實用主義”轉(zhuǎn)變。
在內(nèi)容消費領(lǐng)域，這一現(xiàn)象和趨勢在播客中得到驗證。在一次關(guān)于播客的主題分享中，播客《文化有限》主播楊大壹就提到，現(xiàn)在播客創(chuàng)作者很多是來自各個領(lǐng)域的專業(yè)人士，“播客的內(nèi)容質(zhì)量得到了明顯提升”。同時，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來“搞錢、創(chuàng)業(yè)、副業(yè)”等關(guān)鍵詞的微信搜索指數(shù)以每月30%的速度在增長。在喜馬拉雅，用戶每天收聽商業(yè)評論類播客內(nèi)容的時長超過180000小時，用戶展現(xiàn)出對高質(zhì)量實用播客內(nèi)容的強烈需求。
播客內(nèi)容質(zhì)量的提升則直接反映在播客內(nèi)容的實用性和真干貨上，商業(yè)、財經(jīng)、消費、創(chuàng)投則是“實用播客”聚集的重點領(lǐng)域，從喜馬拉雅播客“發(fā)發(fā)大會”已公布的嘉賓陣容、演講及圓桌主題，可見一斑。
在嘉賓演講環(huán)節(jié)，知名播客廠牌“宇宙電波”創(chuàng)始人旺仔珂珂糖（何珂沁）將帶來《我為什么沒找個班兒上？》的主題演講，作為旗下《末日狂花》《消費圈內(nèi)人》多檔播客的主播，1999年出生的何珂沁在播客創(chuàng)作及播客商業(yè)化等領(lǐng)域積攢了豐富的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。
天下網(wǎng)商董事總經(jīng)理能一（熊偉林）將以《聽，他們賺錢的秘密——和100個品牌創(chuàng)始人的聊天局》為主題進行分享。能一對談過1000多家品牌創(chuàng)始人和電商老板，是商業(yè)案例研究專家，他將自己的經(jīng)驗和觀察搬進自己在喜馬拉雅的播客《能一商業(yè)時間》里。在播客里，他聊商業(yè)模式、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷妙手，讓更多創(chuàng)業(yè)者、商家、電商人、品牌營銷人了解這些有趣有料的人和事業(yè)。
高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒在嘗試過圖文、短視頻之后，毅然選擇播客作為自己內(nèi)容輸出的主要方式。播客這種“本質(zhì)就是找人深度提問、聊天”的形式，讓做媒體人出身的他一下找回了熟悉的感覺，他在喜馬拉雅通過播客《老范聊創(chuàng)業(yè)》里一次又一次地拋出問題，然后與投資人、創(chuàng)業(yè)者們共同探討成功的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。范衛(wèi)鋒接觸過大量的創(chuàng)業(yè)者，他將從投資人的角度帶來《啊？這都能賺錢？——靠信息gap搞錢的成功案例》的主題演講。
“閃光少女”創(chuàng)始人斯斯將和播客《搞錢女孩》主播帶來主題為《大方搞錢，大聲sayno》的對談，講述一些不為人知的搞錢路子，分析創(chuàng)業(yè)底層邏輯。作為品牌“閃光少女”創(chuàng)始人，斯斯在喜馬拉雅通過播客《閃光少女》《給女孩的商業(yè)第一課》，采訪在各個職業(yè)領(lǐng)域閃閃發(fā)光的榜樣嘉賓，和女孩們分享正經(jīng)的“搞錢”干貨。在大家一門心思正經(jīng)搞錢的風(fēng)頭下，最近有一檔播客《搞錢女孩》獲得大量關(guān)注。這檔播客專門分享不同領(lǐng)域“認(rèn)真正經(jīng)搞錢”的女孩們的故事，仿佛一幅當(dāng)代女子正經(jīng)搞錢圖鑒。播客主雪姨是4A廣告人出身，作為一名社群創(chuàng)業(yè)者，她在自由職業(yè)的三年期間賺到了100萬。
在嘉賓圓桌環(huán)節(jié)，知名脫口秀演員、喜馬拉雅頭部脫口秀播客主洛賓，知名廣告人姜茶茶，知名經(jīng)濟學(xué)家馬紅漫、閃克CEO、喜馬拉雅總編輯李炯定將以《失敗的man：老百姓搞錢避坑指南》為主題進行圓桌對談分享，嘉賓們將結(jié)合自身創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，聊聊經(jīng)歷過或看到過的搞錢陷阱，幫助聽友避坑。
姜茶茶最近也入駐喜馬拉雅開通播客《廣告人返鄉(xiāng)》分享自己曾經(jīng)離開一線城市返回老家創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷。作為前奧美資深文案，在廣告、自媒體行業(yè)從業(yè)十多年，姜茶茶曾登上福布斯U30榜單。洛賓在喜馬拉雅的播客《說的全是?！吠ㄟ^對生活不同話題的討論，為我們提供了豐富“談資”。
知名經(jīng)濟學(xué)家馬紅漫在喜馬拉雅的播客《財經(jīng)馬紅漫》以通俗易懂的財經(jīng)解讀，讓聽友能實時掌握財經(jīng)干貨資訊，從而做出更好的決策，這檔實用的財經(jīng)播客在喜馬拉雅播放量已超過10.5億。他將從財經(jīng)趨勢層面給大家?guī)怼案沐X”干貨建議。
在內(nèi)容價值回歸的趨勢下，播客成為年輕人內(nèi)容消費新寵。與徒然消耗用戶心神和時間、過度刺激用戶視覺的速食短視頻不一樣，播客因為不用占用眼睛，通過“聽”陪伴我們通勤、開車、午休、摸魚、家務(wù)、健身、睡前等不同場景，像一個在耳畔的熟悉朋友?！安蛔寱r間隨波逐流地低質(zhì)量流逝”，展現(xiàn)出播客在各種碎片場景時間里強大的實用性。此前喜馬拉雅推出的“實用播客”、“經(jīng)濟風(fēng)口”等播客內(nèi)容專題相關(guān)數(shù)據(jù)也印證了這一點：在“經(jīng)濟風(fēng)口”專題中，數(shù)百張優(yōu)質(zhì)專輯獲得超過30萬訂閱，平均每張專輯獲得超過2600個新增訂閱，平均每位參與用戶訂閱超47張專輯，可見以商業(yè)財經(jīng)內(nèi)容為代表的實用播客受到聽友喜歡。播客正在以其內(nèi)容的深度、實用、干貨等特征，促進了價值信息的流動，從而幫助收聽者打破信息差，沖出信息繭房。
為推動播客行業(yè)生態(tài)發(fā)展，助力播客由小眾走向大眾，喜馬拉雅今年持續(xù)在播客上發(fā)力。2月，喜馬拉雅召開創(chuàng)作者大會宣布聚焦播客，同時推出播客“萬千星輝”、“新聲力”計劃助力創(chuàng)作者成長。隨后，喜馬拉雅又接連推出播客MCN激勵政策、完善播客商業(yè)化機制、舉辦首屆“播客全明星”活動助力播客深入城市空間，觸達更多播客新用戶。5月發(fā)布的“播客+”計劃，更是投入資源和資金助力播客與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、線下活動結(jié)合，推動播客形態(tài)升級，助力播客文化破圈。6月25日，喜馬拉雅更成為Apple播客認(rèn)證托管平臺，目前，喜馬拉雅是Apple播客在中國大陸唯一認(rèn)證的播客托管平臺。
此次舉辦播客“發(fā)發(fā)節(jié)”也是喜馬拉雅通過平臺力量，以商業(yè)財經(jīng)領(lǐng)域的“實用播客”為切口，推動播客走進人間煙火，影響更廣泛播客用戶的新嘗試。（企業(yè)供圖）
