10月14日，“海昌海洋公園主題樂園發(fā)展探討會(huì)暨IP與主題樂園的關(guān)系探討”在上海舉辦。中國(guó)主題公園的IP發(fā)展進(jìn)入快速成長(zhǎng)時(shí)期，海昌海洋公園作為中國(guó)領(lǐng)先的海洋主題公園運(yùn)營(yíng)商，率先將知名IP引入成熟的海洋主題公園，與零售、餐飲、酒店、游樂設(shè)備等多種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)融合，成功探索出IP與主題公園合作的創(chuàng)新發(fā)展之路。

IP為主題公園增添翅膀和爆發(fā)力

海昌海洋公園深耕文旅行業(yè)20余年，在上海、大連、鄭州、三亞、重慶、蘇州、南京等全國(guó)30個(gè)城市擁有多座各具特色的主題公園和海洋館，成功打造了豐富的自有海洋文化IP形象和產(chǎn)品，如以海洋動(dòng)物形象為代表的七萌團(tuán)、水母玫朵、美人魚艾米，以海洋動(dòng)物為原型的海陸機(jī)甲及海洋動(dòng)物IP虎鯨“胖虎”等海洋IP。

海昌海洋公園積極與領(lǐng)先IP開展深入合作，奧特曼、航海王、鯊魚寶寶（Baby Shark）等國(guó)際知名IP相繼登陸主題公園。海昌海洋公園亦獲得芭比、小豬佩奇、《大鬧天宮》等知名IP授權(quán)以作IP儲(chǔ)備，形成了獨(dú)有的“海洋IP+國(guó)際IP”矩陣。

中國(guó)游藝機(jī)游樂園協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姚軍表示，海昌海洋公園具有一定前瞻性的戰(zhàn)略部署，較早開始研究如何引入IP、充分發(fā)揮IP效用和全面融入主題公園。引入IP為海昌海洋公園增添了翅膀，增加了能量，增大了吸引力、影響力和爆發(fā)力。

目前，海昌海洋公園的IP業(yè)務(wù)著重落地于人流匯聚的景區(qū)、公園內(nèi)，成為園中園項(xiàng)目，打造獨(dú)樹一幟的地標(biāo)性IP產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景與優(yōu)質(zhì)IP高效融合落地，并且快速?gòu)?fù)制，從而極大的帶動(dòng)主題公園人流及二消潛力。未來(lái)，上海二期、北京海昌海洋公園及出海沙特等項(xiàng)目將持續(xù)落地，屆時(shí)也將引入更多合作IP，深入開發(fā)IP運(yùn)營(yíng)探索。

從主題公園到主題旅游度假區(qū)業(yè)態(tài)升級(jí)

國(guó)慶小長(zhǎng)假前夕，鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)啟幕，海昌海洋公園實(shí)現(xiàn)了從主題公園到主題旅游度假區(qū)的升級(jí)。據(jù)介紹，鄭州海昌海洋度假區(qū)實(shí)現(xiàn)奧特曼主題娛樂區(qū)2.0的升級(jí)，落地全球首座奧特曼主題小鎮(zhèn)，并提供鄭州海昌海洋主題酒店、主題餐廳等綜合性配套設(shè)施，實(shí)現(xiàn)了從單體的海洋公園向綜合性旅游度假區(qū)的拓展。

鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)有效填補(bǔ)中原地區(qū)大型海洋主題旅游產(chǎn)品的空白，從而促進(jìn)中原鄭汴洛旅游經(jīng)濟(jì)帶進(jìn)一步蓬勃發(fā)展。姚軍表示，這給中國(guó)旅游行業(yè)和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，極大的鼓舞和信心。

IP與主題公園合作相輔相成

海昌海洋公園與知名成熟的IP合作，可以充分發(fā)揮其廣泛的粉絲群體優(yōu)勢(shì)，節(jié)省時(shí)間和成本，快速收獲消費(fèi)客群。因此，近年來(lái)海昌海洋公園不斷通過(guò)豐富的IP矩陣，以覆蓋更廣泛的消費(fèi)者，滿足不同年齡、性別和偏好的需求。

當(dāng)下，海昌海洋公園的IP運(yùn)營(yíng)全面進(jìn)入IP戰(zhàn)略2.0時(shí)代，已實(shí)現(xiàn)從自有景區(qū)到非自營(yíng)景區(qū)的版圖擴(kuò)張，并從開發(fā)IP商品進(jìn)入到IP的縱深運(yùn)營(yíng)階段。海昌海洋公園執(zhí)行董事曲程表示，未來(lái)將進(jìn)一步培育豐富的IP生態(tài)體系，挖掘IP市場(chǎng)潛力，將IP與零售、餐飲、住宿、互動(dòng)、游樂設(shè)施等多維度場(chǎng)景深度融合，賦能主題公園長(zhǎng)久發(fā)展。（海昌海洋公園供圖）