2023年10月15日，紅星美凱龍入京21載周年盛典在北京東五環(huán)商場(chǎng)舉行。代言人迪麗熱巴與眾多嘉賓一同見(jiàn)證紅星美凱龍?jiān)诒本?1年的發(fā)展歷程，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍拉滿。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，紅星美凱龍代言人迪麗熱巴通過(guò)看圖選最喜歡的家居空間等互動(dòng)環(huán)節(jié)，向觀眾展示了紅星美凱龍一站置家的能力；還通過(guò)一波“回憶殺”，分享紅星美凱龍商場(chǎng)在三十多年變遷中始終引領(lǐng)潮流的迭代歷程。
品牌年輕化，擁抱新一代消費(fèi)者
“消費(fèi)者年輕了，商場(chǎng)也要越來(lái)越年輕。品牌年輕化是紅星美凱龍的重要戰(zhàn)略。”紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、紅星美凱龍家居集團(tuán)CEO車(chē)建新在致辭中提到，現(xiàn)在80后、90后甚至00后，已經(jīng)成為家居行業(yè)的主力消費(fèi)人群。紅星美凱龍始終積極擁抱新一代消費(fèi)者對(duì)美好家居生活的追求，不斷升級(jí)場(chǎng)景、服務(wù)和體驗(yàn)。
紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、紅星美凱龍家居集團(tuán)CEO車(chē)建新
作為中國(guó)家居流通領(lǐng)域第一品牌，截至2023年6月30日，紅星美凱龍已經(jīng)在北京、上海等200多個(gè)城市開(kāi)業(yè)了465家家居Mall。據(jù)了解，過(guò)去37年來(lái)，紅星美凱龍將現(xiàn)代的Shopping Mall與時(shí)尚、文化和藝術(shù)相結(jié)合，不斷創(chuàng)新，家居商場(chǎng)已迭代至第九代。近期，紅星美凱龍商場(chǎng)就因亮燈后外立面形如藍(lán)色的盒子登上熱搜。不過(guò)，不斷更新迭代的紅星美凱龍，不僅僅是商場(chǎng)外貌變得年輕時(shí)尚，消費(fèi)理念和場(chǎng)景體驗(yàn)也都隨著市場(chǎng)需求不斷升級(jí)，成為所在城市或區(qū)域的時(shí)尚潮流生活地標(biāo)。
在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)時(shí)，迪麗熱巴肯定地表示，紅星美凱龍是一個(gè)專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、便捷、放心的家居商場(chǎng)。
大力發(fā)展高端電器，家裝、家居、家電一體化
在美食互動(dòng)環(huán)節(jié)，迪麗熱巴和家居達(dá)人從北京美食聊到美食好幫手廚房智能電器。紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼北京、山西營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理趙磊表示，高端電器是紅星美凱龍非常重要的一個(gè)品類(lèi)，幾乎每個(gè)商場(chǎng)都有小則幾千方，大則過(guò)萬(wàn)方的智能電器生活館，已經(jīng)逐步形成“買(mǎi)高端電器，就到紅星美凱龍”的消費(fèi)心智。
確實(shí)，從2018年開(kāi)始，紅星美凱龍就充分意識(shí)到“家居電器”一體化進(jìn)化的力量，全面加速高端電器前置渠道的布局。截止2022年底，紅星美凱龍已經(jīng)在全國(guó)完成150家智能電器生活館，聚焦進(jìn)口電器、系統(tǒng)電器、高端廚電以及全屋大家電，成為各電器品牌的首選渠道。隨著紅星美凱龍對(duì)高端電器的定位從“第一戰(zhàn)略品類(lèi)”升級(jí)為“第一大品類(lèi)”，電器品類(lèi)在紅星美凱龍商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)面積占比還將進(jìn)一步擴(kuò)大。
值得關(guān)注的是，紅星美凱龍還在探索進(jìn)一步細(xì)化高端電器品類(lèi)館運(yùn)營(yíng)，以精準(zhǔn)化服務(wù)高端客戶(hù)。今年3月，本次活動(dòng)舉辦地北京東五環(huán)商場(chǎng)率先打造了全國(guó)首家家用電梯生活館和全國(guó)最大的進(jìn)口電器體驗(yàn)店——恒隆進(jìn)口電器全球旗艦店，集結(jié)日立、迅達(dá)、三菱等頭部品牌，為消費(fèi)者提供全新場(chǎng)景體驗(yàn)。
平臺(tái)生態(tài)化，以“家”為中心構(gòu)建立體大家居生態(tài)
隨著家居市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，以北京、上海為代表的一線城市，接近70%的家居消費(fèi)者都來(lái)自與舊房的二次翻新，一線省會(huì)城市也有50%-60%的消費(fèi)者來(lái)自于整體翻新、局部煥新。
“在存量時(shí)代，我們更要以用戶(hù)為導(dǎo)向，滿足和引領(lǐng)消費(fèi)者的個(gè)性化和多元化需求。紅星美凱龍這個(gè)盒子的想象空間還可以更大?！避?chē)建新表示。一切以滿足以“家”為核心的、提升用戶(hù)體驗(yàn)的業(yè)態(tài)，都可以加入到紅星美凱龍商場(chǎng)。
過(guò)去幾年，紅星美凱龍不斷拓展家居消費(fèi)的邊界，已經(jīng)打造了高端電器、系統(tǒng)門(mén)窗等10大品類(lèi)主題館，今年又布局了M+高端設(shè)計(jì)中心，形成了一個(gè)線上線下全布局，家居、家裝、高端電器全覆蓋，品牌商、設(shè)計(jì)師資源全鏈接的“10+1”立體大家居生態(tài)。
顯然，接下來(lái)紅星美凱龍商場(chǎng)在業(yè)態(tài)布局上還將有更多新突破。紅星美凱龍?jiān)嘎稑I(yè)態(tài)升級(jí)邏輯：聚焦主品類(lèi)賽道，基于對(duì)消費(fèi)者裝修時(shí)的購(gòu)物行為邏輯洞察，有些是對(duì)原有主品類(lèi)的延伸，有些是進(jìn)入新品類(lèi)，有些是將小眾品類(lèi)聚合成品類(lèi)賽道，將嘗試時(shí)尚餐飲、新能源車(chē)、生活家電及3C、辦公家具、戶(hù)外家具、家居家飾等十大方向。
可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)消費(fèi)者不僅可以在紅星美凱龍買(mǎi)到家具、建材、電器，還可以休閑娛樂(lè)，好吃好玩好逛。（本文圖片由紅星美凱龍?zhí)峁?/p>
