當代年輕人是如何利用信息差正經(jīng)搞錢的?在播客成為生活方式時,年輕人在播客中找到了搞錢密碼:播客幫助他們填補了商業(yè)社會的信息差。
基于年輕人的搞錢熱情和當下社會情緒,10月18日下午,喜馬拉雅在推出播客“發(fā)發(fā)節(jié)”線上主會場后,于深圳舉辦線下“發(fā)發(fā)大會”。喜馬拉雅此次大會以“找財富密碼,聽喜馬播客”為主題,聯(lián)合平臺優(yōu)質(zhì)播客大咖、經(jīng)濟學家、搞錢榜樣、商業(yè)精英及行業(yè)合作伙伴分享行業(yè)洞察、搞錢秘籍和干貨經(jīng)驗,通過實用播客促進價值信息的流動。
喜馬拉雅創(chuàng)始人兼CEO余建軍在大會現(xiàn)場通過視頻致辭并為大會揭幕:“歡迎大家相聚在喜馬拉雅發(fā)發(fā)大會,通過我們優(yōu)秀的商業(yè)評論播客主的現(xiàn)場分享,希望大家可以打開思路、填平信息差,收獲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,繼而提升生活美好的可能性。”作為一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,余建軍深知每一個成功的創(chuàng)業(yè)案例背后,都可能有無數(shù)次的嘗試和失敗,“我們希望通過喜馬拉雅播客這個窗口,讓更多人有機會了解到實用的商業(yè)知識,找到自己的財富密碼?！?/p>
在大會“發(fā)問|老板,你為什么不找個班兒上?”環(huán)節(jié),知名播客廠牌“宇宙電波”創(chuàng)始人旺仔珂珂糖(何珂沁)在對談中分享自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。聊到自己創(chuàng)業(yè)的原因,她說:“我想拿回對生活的掌控,在有限的生命里活出無限可能的人生?！弊鳛橐幻鸝世代女孩,1999年出生的她在播客創(chuàng)作及播客商業(yè)化等領(lǐng)域積攢了豐富的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。深圳當?shù)刂摽谛阊輪T、喜馬拉雅頭部脫口秀播客主洛賓也將帶來主題為“賺錢嘛,來了就是深圳人”的脫口秀演講,洛賓在喜馬拉雅的播客《說的全是梗》通過對生活不同話題的討論,為我們提供了豐富“談資”。
在“發(fā)現(xiàn)|你永遠賺不到認知以外的錢”環(huán)節(jié),高樟資本創(chuàng)始人老范(范衛(wèi)鋒)帶來主題為《超級信號法則:如何利用信息差賺錢》的主題演講。老范也是喜馬拉雅播客《老范聊創(chuàng)業(yè)》的播客主,從媒體人轉(zhuǎn)型為內(nèi)容行業(yè)投資人。他在現(xiàn)場分享了自己的觀察:“現(xiàn)在95后和00后的年輕人想要的不再是一份穩(wěn)定的工作,而是真正熱愛的事情?！彼趪L試過圖文、短視頻之后,毅然選擇在喜馬拉雅以播客作為自己內(nèi)容輸出的主要方式。
“閃光少女”創(chuàng)始人斯斯和播客《搞錢女孩》主播小輝、雪姨帶來主題為“大方搞錢,大聲say no”的對談。作為品牌“閃光少女”創(chuàng)始人,斯斯在喜馬拉雅通過播客《閃光少女》《給女孩的商業(yè)第一課》,采訪在各個職業(yè)領(lǐng)域閃閃發(fā)光的榜樣嘉賓。在大家一門心思正經(jīng)搞錢的風頭下,最近有一檔播客《搞錢女孩》獲得大量關(guān)注。這檔播客專門分享不同領(lǐng)域正經(jīng)搞錢的女孩們的故事,仿佛一幅當代搞錢女子圖鑒?！陡沐X女孩》播客主雪姨是4A廣告人出身,作為一名社群創(chuàng)業(yè)者,她在自由職業(yè)的三年期間靠信息差賺到了100萬。
在“發(fā)生|生活是場冒險,賺錢才不遙遠”環(huán)節(jié),天下網(wǎng)商董事總經(jīng)理能一(熊偉林)以《和1000個老板聊天,我聽見了他們賺錢的秘密》為主題進行分享。他分享說:“不是所有人都能成為企業(yè)家,但當你身上有企業(yè)家精神時,無論做什么,你都會變得更加強大。”能一對談過1000多家品牌創(chuàng)始人和電商老板,是商業(yè)案例研究專家,他將自己的經(jīng)驗和觀察搬進自己在喜馬拉雅的播客《能一商業(yè)時間》里。
在嘉賓圓桌環(huán)節(jié),知名廣告人姜茶茶,知名經(jīng)濟學博士馬紅漫、閃克品牌負責人劉芷伊、喜馬拉雅總編輯李炯定以《失敗的man:老百姓搞錢避坑指南》為主題進行圓桌對談分享,嘉賓們將結(jié)合自身創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗,聊聊經(jīng)歷過或看到過的搞錢陷阱,幫助聽友避坑。
姜茶茶最近也入駐喜馬拉雅開通播客《廣告人返鄉(xiāng)》分享自己曾經(jīng)離開一線城市返回老家創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷。作為前奧美資深文案,在廣告、自媒體行業(yè)從業(yè)十多年,姜茶茶曾登上福布斯U30榜單。知名經(jīng)濟學博士馬紅漫在喜馬拉雅的播客《財經(jīng)馬紅漫》以通俗易懂的財經(jīng)解讀,讓聽友能實時掌握財經(jīng)干貨資訊,從而做出更好的決策,這檔實用的財經(jīng)播客在喜馬拉雅播放量已超過10.5億。他將從財經(jīng)趨勢層面給大家?guī)怼案沐X”干貨建議。
喜馬拉雅還在“發(fā)發(fā)大會”現(xiàn)場發(fā)布了由“第一財經(jīng)”提供深度專業(yè)支持的《2023中文商業(yè)評論播客排行榜》。榜單綜合參考選題銳度、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度、影響力、成長趨勢等維度,從超2萬余檔播客節(jié)目中評選出最值得關(guān)注的35檔中文商業(yè)評論播客。登上榜單前十的播客節(jié)目是:《財經(jīng)馬紅漫|市場晚評》《知行小酒館》《商業(yè)就是這樣》《雪球·財經(jīng)有深度》《聲動早咖啡》《硅谷101》《清言友道》《貝望錄》《半拿鐵|商業(yè)沉浮錄》《秦朔朋友圈》。喜馬拉雅還為上榜播客主頒發(fā)了獎項。
在大會現(xiàn)場,喜馬拉雅高級副總裁秦雷在接受采訪時談到舉辦這次“發(fā)發(fā)大會”的原因:“一方面我們觀察到一些行業(yè)趨勢的變化,用戶的內(nèi)容消費觀念逐漸回歸實用主義,飽含干貨實用內(nèi)容的播客受到用戶喜歡;另一方面,喜馬拉雅商業(yè)財經(jīng)播客一直是平臺重點內(nèi)容品類,在大環(huán)境下,用戶展現(xiàn)出對高質(zhì)量商業(yè)財經(jīng)實用播客內(nèi)容的強烈需求?！睋?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,近年來“搞錢、創(chuàng)業(yè)、副業(yè)”等關(guān)鍵詞的微信搜索指數(shù)以每月30%的速度在增長。在喜馬拉雅,用戶每天收聽商業(yè)評論類播客內(nèi)容的時長超過180000小時。
不論是從今天大會現(xiàn)場的嘉賓分享中,還是《2023中文商業(yè)評論播客排行榜》上榜播客節(jié)目里,以及喜馬拉雅平臺其他實用播客內(nèi)容中,我們可以聽到生活中大大小小、腦洞大開的“正經(jīng)搞錢”方法。比如在喜馬拉雅平臺就有眾多語音直播主播用聲音為聽友提供實時在線陪伴而獲得收入,喜馬拉雅也拿出了價值上億的版權(quán)內(nèi)容激勵平臺“錄(播)直(播)一體”的雙棲主播。不用出鏡、靠聲音就能圈粉的語音直播也正在成為年輕人搞錢創(chuàng)業(yè)的重要場域。
說到“搞錢”,圍繞播客的內(nèi)容營銷是繞不開的話題。喜馬拉雅高級副總裁傅海波(Bill)在大會現(xiàn)場接受采訪時提到喜馬拉雅“播客種樹”營銷理念:“以往的‘種草’以短平快著稱,以圖文或短視頻為載體,但隨著行業(yè)大環(huán)境變化,種草到拔草之間成本變得越來越高,快速種草拔草也無法帶來用戶對品牌的高粘性和忠誠度。相反,喜馬拉雅播客可以將目標品牌像一棵樹一樣種在用戶心智中,為品牌價值帶來長期的心智建設(shè),而不止是短期賣貨。”據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,在喜馬拉雅平臺上與品牌方達成合作的播客主人數(shù)同比去年增幅達491%,播客內(nèi)容營銷價值越來越得到品牌方的認可。
當播客已經(jīng)成為當代年輕人的熱愛新寵,加之大環(huán)境下,年輕人的搞錢熱情越來越高漲。播客和搞錢在年輕人的簇擁下深度結(jié)合。播客的干貨、實用內(nèi)容助力年輕人打破搞錢信息差,是催化這種深度結(jié)合的重要原因。播客創(chuàng)作者群體也隨之涌現(xiàn),喜馬拉雅原創(chuàng)生態(tài)部總經(jīng)理吳岸在現(xiàn)場采訪中提到:“喜馬拉雅的播客創(chuàng)作者們要么是超級鏈接者,要么是行業(yè)資深從業(yè)人員,要么有著持續(xù)創(chuàng)作耐力,能夠通過播客為用戶提供干貨、實用內(nèi)容,通過聲音與用戶建立情感連接?！?/p>
喜馬拉雅作為頭部播客平臺,今年持續(xù)在播客上發(fā)力,此前除了推出“萬千星輝”等播客扶持計劃助力創(chuàng)作者成長,還舉辦“播客全明星”活動讓播客深入用戶生活空間,并在6月份成為Apple播客在中國大陸唯一認證的播客托管平臺。此次舉辦播客“發(fā)發(fā)大會”,喜馬拉雅結(jié)合平臺優(yōu)勢的商業(yè)財經(jīng)播客內(nèi)容,在行業(yè)掀起“實用播客”討論,播客因為其干貨、實用性而更加接地氣、更加貼合大眾,從而有力推動了播客由小眾向大眾群體傳播和演化。
喜馬拉雅此次“發(fā)發(fā)大會”還在央視網(wǎng)同步直播,通過與央視網(wǎng)的合作,讓播客影響更廣泛的新用戶。(主辦方供圖)
