定位理論引入中國后，成就了各個行業(yè)的企業(yè)成功案例，也使得該理論成為本土企業(yè)家中最有影響力的商業(yè)理念之一，定位咨詢服務(wù)行業(yè)也因此獲得了快速成長。2023年10月21日，里斯咨詢在上海召開發(fā)布會對外宣布，作為定位理論開創(chuàng)者正在發(fā)起一場定位咨詢行業(yè)的變革，以品類創(chuàng)新重構(gòu)底層邏輯，再造定位理論。

1963年，艾·里斯在紐約成立了里斯公司，以“心智是商業(yè)競爭的終極戰(zhàn)場”的理念服務(wù)客戶，提出了ROCK概念，即定位理論的雛形，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展與完善，《定位》一書于1981年首次問世，成為享譽(yù)全球的商業(yè)傳奇著作。定位理論開啟了人類商業(yè)史一個全新的時代，為身處信息爆炸時代，陷于迷茫的企業(yè)提供了清晰的戰(zhàn)略指引。

當(dāng)前，超級技術(shù)、媒體變化、消費(fèi)大迭代等環(huán)境的劇變，帶來了前所未有的新品類大爆發(fā)的歷史機(jī)遇。傳統(tǒng)的定位理論亟待與時俱進(jìn)。同時，定位咨詢行業(yè)存在的“機(jī)械化”“創(chuàng)意化”“混雜化”“守舊化”等亂象更使得行業(yè)變革迫在眉睫。

針對上述情況，里斯咨詢決定以品類創(chuàng)新重構(gòu)底層邏輯，再造定位理論。里斯咨詢介紹稱，品類創(chuàng)新就是在心智中開創(chuàng)一個未被占據(jù)的新品類，品類創(chuàng)新者未必是品類事實(shí)的發(fā)明者，卻是品類率先定義者，品類創(chuàng)新幫助企業(yè)通過開創(chuàng)一個新品類，成為品類代表品牌，享受品類紅利，起步就是領(lǐng)導(dǎo)者。

里斯咨詢?nèi)蛑飨瘎诶だ锼贡硎荆骸拔覀儗τ谶^去的成果倍感欣慰，許多企業(yè)家通過學(xué)習(xí)定位理論并將之付諸于企業(yè)實(shí)踐，成功打造品牌，創(chuàng)造了中國乃至全球商業(yè)歷史上的諸多商業(yè)奇跡。同時，我們也深知肩負(fù)發(fā)展定位理論的使命，結(jié)合外部環(huán)境的變化，里斯咨詢必須不斷地升華和迭代理論體系?！?/p>

里斯咨詢?nèi)駽EO、中國區(qū)主席張?jiān)浦赋?，“有些定位咨詢公司簡單照搬‘高端、領(lǐng)導(dǎo)者’定位，將其應(yīng)用于所有品類和品牌；有些則鼓勵客戶一擲千金，豪賭市場營銷的成果，稱每一次定位為‘大決戰(zhàn)’，這無疑加重了企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險，也給定位理論的聲譽(yù)帶來了極其負(fù)面的影響。行業(yè)的復(fù)雜環(huán)境更迫使我們成為自我顛覆者?！?/p>

立足于定位理論的精髓-”認(rèn)知“和”心智“，張?jiān)浦貥?gòu)定位理論底層邏輯，開創(chuàng)性地提出了品類創(chuàng)新戰(zhàn)略及方法論。品類創(chuàng)新就是在心智中開創(chuàng)一個未被占據(jù)的新品類。品類創(chuàng)新者未必是品類事實(shí)的發(fā)明者，卻是品類率先定義者。品類創(chuàng)新幫助企業(yè)通過開創(chuàng)一個新品類，成為品類代表品牌，享受品類紅利，起步就是領(lǐng)導(dǎo)者。

中國網(wǎng)中國商務(wù)頻道發(fā)現(xiàn)，里斯咨詢于2007年進(jìn)入中國，由張?jiān)茙ьI(lǐng)團(tuán)隊(duì)把定位理論和全球經(jīng)驗(yàn)引入中國，服務(wù)客戶包括茅臺、王老吉、長城汽車、習(xí)酒等。