2023年10月29日，全球品牌開發(fā)、營銷和娛樂平臺ABG品牌集團(tuán)（Authentic Brands Group）宣布與全球時(shí)尚和生活方式在線零售商SHEIN達(dá)成Forever 21品牌的長期合作協(xié)議，全球知名原創(chuàng)時(shí)尚零售品牌Forever 21將與SHEIN形成戰(zhàn)略合作，涵蓋主要的男女時(shí)尚和生活方式品類。
推出Forever 21 x SHEIN聯(lián)合品牌 為未來更多品牌合作奠定基礎(chǔ)
在此次合作中，SHEIN將設(shè)計(jì)、制造和銷售一系列Forever 21品牌的服裝和配飾產(chǎn)品，包括休閑運(yùn)動服飾、泳衣等品類。該Forever 21 x SHEIN聯(lián)合品牌將利用SHEIN行業(yè)領(lǐng)先的柔性按需生產(chǎn)模式，有效減少庫存浪費(fèi)。同時(shí)該系列產(chǎn)品在美國、歐洲部分地區(qū)以及澳大利亞市場的線上銷售也將由SHEIN負(fù)責(zé)。SHEIN行業(yè)領(lǐng)先的柔性供應(yīng)鏈和廣闊的線上市場，將戰(zhàn)略性地助力Forever21發(fā)展與增長。
知名品牌專家、中國網(wǎng)中國商務(wù)頻道主編梁長玉分析，結(jié)合當(dāng)?shù)刂放频钠放菩?yīng)和影響力，SHEIN行業(yè)領(lǐng)先的柔性供應(yīng)鏈和廣闊的線上市場將能迸發(fā)出更強(qiáng)勁的增長驅(qū)動力，雙方深入的戰(zhàn)略性合作將為SHEIN和Forever21打開廣闊的發(fā)展空間。SHEIN擁有行業(yè)領(lǐng)先的按需生產(chǎn)柔性供應(yīng)鏈模式，不僅能實(shí)時(shí)洞察市場趨勢、更好滿足用戶的時(shí)尚需求，并且先小單測試、而后根據(jù)需求反饋?zhàn)芳踊蛲Ｖ股a(chǎn)的柔性供應(yīng)方式極大減少庫存浪費(fèi)，還能將節(jié)省的浪費(fèi)以更實(shí)惠的價(jià)格反饋回消費(fèi)者，將更為增強(qiáng)Forever21的產(chǎn)品競爭力。此外，SHEIN在在線零售領(lǐng)域豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、用戶覆蓋以及全球市場上的影響力，也將幫助Forever 21拓展全球范圍內(nèi)的用戶群體。
此次基于Forever 21的戰(zhàn)略合作標(biāo)志著兩家企業(yè)在品牌業(yè)務(wù)上深入?yún)f(xié)同的落地，也為未來更多品牌的合作奠定了基礎(chǔ)。ABG創(chuàng)始人、董事長兼CEO Jamie Salter表示，其公司擁有50多個(gè)品牌，未來可以和SHEN一起進(jìn)入家具、家居等品類進(jìn)行更大范圍的合作。基于Forever 21的合作只是一個(gè)開始。
充分融合雙方優(yōu)勢和資源深度協(xié)同
“隨著零售市場的不斷發(fā)展，在線互動已經(jīng)成為推動電商發(fā)展的基石。SHEIN創(chuàng)新了與消費(fèi)者的互動方式，并且能夠敏捷地分析、傳達(dá)趨勢，這重新定義并引領(lǐng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動潮流?！盝amie Salter表示，“我們很期待能夠借助SHEIN的眾多優(yōu)勢，將Forever 21品牌提升到全新的高度?！?/p>
SHEIN執(zhí)行董事Donald Tang表示，“我們很高興能夠通過柔性供應(yīng)鏈以及在線銷售能力，將Forever 21這個(gè)備受喜愛的品牌帶給更多SHEIN的用戶。Forever 21和SHEIN有著共同的使命，我們非常期待通過與ABG的合作持續(xù)為用戶提供豐富、多元、高性價(jià)比的產(chǎn)品，讓人人盡享時(shí)尚之美?！?/p>
Forever 21與SHEIN二者的合作，可以充分融合雙方優(yōu)勢和資源，開創(chuàng)在線零售新時(shí)代。近期，在位于Ontario Mills購物中心內(nèi)，SHEIN也落地了第一場在Forever21店內(nèi)開設(shè)的快閃店，據(jù)悉四天吸引了超過7000多名消費(fèi)者的光顧，Jamie透露這推動了Forever21銷售同比增長了62%。
SHEIN全球影響力持續(xù)提升 推動時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革
此次戰(zhàn)略合作之前，F(xiàn)orever 21母公司SPARC集團(tuán)今年8月宣布，SHEIN收購了SPARC集團(tuán)約三分之一的股權(quán)，SPARC集團(tuán)也將擁有SHEIN的少量股份。SPARC集團(tuán)即是ABG品牌集團(tuán)和西蒙地產(chǎn)集團(tuán)(Simon Property Group)的合資公司。ABG品牌集團(tuán)擁有Marilyn Monroe、Reebok、Brooks Brothers、Forever 21等50多個(gè)全球知名的生活方式、娛樂和媒體品牌。數(shù)據(jù)顯示，作為全球知名原創(chuàng)時(shí)尚零售品牌，2022年Forever 21銷售額重回巔峰時(shí)期的40億美元。ABG創(chuàng)始人、董事長兼CEO Jamie Salter對媒體表示，和SHEIN的合作無疑將增強(qiáng)Forver21的競爭力，因?yàn)槠鋼碛屑夹g(shù)驅(qū)動的生產(chǎn)體系。
Donald Tang對媒體表示，按需生產(chǎn)模式是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的趨勢，我們很高興能將這一模式應(yīng)用到更多時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的伙伴中。
美國著名波士頓咨詢公司在《敏捷供應(yīng)鏈：時(shí)尚行業(yè)競爭優(yōu)勢新源泉》報(bào)告中指出，以SHEIN為代表的按需生產(chǎn)敏捷供應(yīng)鏈模式能夠幫助企業(yè)快速響應(yīng)市場變化、實(shí)現(xiàn)平衡供需，從而削減庫存成本，提升資金效率，增加營收或通過更為實(shí)惠的產(chǎn)品價(jià)格與客戶共享收益。企業(yè)打造敏捷供應(yīng)鏈模式已是生存發(fā)展的大勢所趨。
梁長玉認(rèn)為，通過與Forver21這樣的國際品牌的深度合作，SHEIN能夠?yàn)樵絹碓蕉嗟娜蚱放谱⑷胄碌幕盍?，推動企業(yè)和品牌進(jìn)行按需生產(chǎn)的柔性變革，SHEIN在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的影響力將持續(xù)提升，在引領(lǐng)整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級與可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，推動自身柔性供應(yīng)鏈飛輪，進(jìn)一步迸發(fā)增長的驅(qū)動力，形成持續(xù)的正循環(huán)效應(yīng)。
日前美國金融機(jī)構(gòu)Piper Sindler調(diào)研顯示，SHEIN入選全美年輕人最受歡迎的購物網(wǎng)站（第二名）與最受喜愛的服裝品牌（第四名），滲透與排名較去年持續(xù)提升，成為與耐克齊名的兩家同時(shí)入選雙榜單的公司之一。（本文圖片由企業(yè)提供）
