中國(guó)消費(fèi)正在經(jīng)歷從“性?xún)r(jià)比”到“顏價(jià)比”再到“心價(jià)比”的三次躍遷，愿意為一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)品牌付出多少錢(qián)，取決的不再是性?xún)r(jià)比，性?xún)r(jià)比這個(gè)詞要再豐富一下，上面是“有形價(jià)值+無(wú)形價(jià)值”除以“有形成本+無(wú)形成本”。

在消費(fèi)需求中，從擁有更多到擁有更好，從滿(mǎn)足功能到滿(mǎn)足情感，從物理高價(jià)到文化溢價(jià)，從追趕他人到彰顯自我。

汾酒從企業(yè)文化走向品牌文化和消費(fèi)文化，很大程度上我們看到了汾酒成為高品質(zhì)生活的代言，它不僅是今天中國(guó)從物質(zhì)功能上是一個(gè)醒酒更快、醉得慢，在物質(zhì)功能上給大家?guī)?lái)了好的體驗(yàn)，更重要的是它的品牌文化引領(lǐng)著消費(fèi)文化、高品質(zhì)生活的感受，給大家?guī)?lái)了更多的引領(lǐng)。

這幾年白酒的品牌越來(lái)越少，集中度不斷增加。大家看到了青花汾酒取得巨大成功，看到汾酒集團(tuán)引領(lǐng)著清香一枝獨(dú)秀的發(fā)展。