今天（11月17日），由畢馬威中國(guó)及小紅書投資聯(lián)合推出的“與消費(fèi)者共創(chuàng)價(jià)值——第三屆畢馬威中國(guó)消費(fèi) 50榜單發(fā)布會(huì)暨頒獎(jiǎng)禮”在滬舉行。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)界、投資界的眾多嘉賓齊聚，共論當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，前瞻內(nèi)需增長(zhǎng)及消費(fèi)動(dòng)態(tài)；上海虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)管委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、長(zhǎng)寧區(qū)人民政府領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表了致辭。
“消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的起點(diǎn)，也是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最終動(dòng)力。當(dāng)前，中國(guó)正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵階段，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)向好，消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。”畢馬威中國(guó)零售及消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人林啟華表示，“在今年國(guó)家頒布的一系列促消費(fèi)政策的作用下，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定恢復(fù)，為零售消費(fèi)行業(yè)帶來(lái)了更多增長(zhǎng)機(jī)遇、轉(zhuǎn)型機(jī)遇和創(chuàng)新機(jī)遇。此外，大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和人工智能（AI）等技術(shù)創(chuàng)新，為消費(fèi)企業(yè)開(kāi)辟了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新賽道，企業(yè)應(yīng)乘此東風(fēng)積極打造數(shù)字化、智能化消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。”
畢馬威中國(guó)華東及華西區(qū)零售及消費(fèi)品行業(yè)審計(jì)主管合伙人、消費(fèi)50組委會(huì)主席方海杰回顧了評(píng)選歷程并展望榜單的未來(lái)發(fā)展方向。他表示，“此次評(píng)選由畢馬威與小紅書投資聯(lián)合推出，引起市場(chǎng)的熱烈反響與關(guān)注。自啟動(dòng)以來(lái)，畢馬威在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了深度調(diào)研走訪，與評(píng)選方及企業(yè)一同深入挖掘在新經(jīng)濟(jì)周期中實(shí)現(xiàn)韌性增長(zhǎng)并受到消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌，助力品牌成長(zhǎng)。核心主題‘與消費(fèi)者共創(chuàng)價(jià)值’貫穿整個(gè)評(píng)選過(guò)程。畢馬威中國(guó)和小紅書投資希望共同對(duì)話在數(shù)字化時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代消費(fèi)者，一起把握新消費(fèi)的脈搏，并為參加評(píng)選的企業(yè)提供品牌賦能、資本對(duì)接、生態(tài)搭建、企業(yè)管理等多方面支持?！?/p>
中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)王洪濤連續(xù)第三年擔(dān)任榜單評(píng)委，并向本屆活動(dòng)的成功舉辦表示祝賀。他說(shuō)，“今年以來(lái)，商務(wù)部‘2023消費(fèi)提振年’全國(guó)性消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)是加強(qiáng)國(guó)內(nèi)循環(huán)重要的的經(jīng)濟(jì)工作。在此背景下，優(yōu)秀的連鎖零售和快消品牌企業(yè)發(fā)揮著巨大的作用。畢馬威的消費(fèi)50榜單挖掘了時(shí)下受到消費(fèi)者喜愛(ài)并實(shí)現(xiàn)韌性增長(zhǎng)的品牌，起到了助力品牌高質(zhì)量發(fā)展的作用。相信畢馬威消費(fèi)50榜單的上榜企業(yè)會(huì)逐漸成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)和助推器之一?！?/p>
畢馬威中國(guó)消費(fèi)品及零售行業(yè)咨詢總監(jiān)葉琰認(rèn)為，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好態(tài)勢(shì)更趨明顯，零售及消費(fèi)品行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇，消費(fèi)者信心指數(shù)也獲明顯回升，消費(fèi)逐步“返璞歸真”，回歸理性實(shí)用主義。眾多消費(fèi)者愈加重視產(chǎn)品本身的價(jià)值和體驗(yàn)感，選品更看重與自身需求的匹配。榜單分析了零售及消費(fèi)品行業(yè)以消費(fèi)者為核心的運(yùn)營(yíng)管理趨勢(shì)，主要提及“數(shù)字賦能，乘智升級(jí)”“串鏈拓面，降本增效”“以消費(fèi)者為核心，價(jià)值共創(chuàng)”和“綠色化和場(chǎng)景化成為領(lǐng)航標(biāo)”等行業(yè)趨勢(shì)，為消費(fèi)注入新動(dòng)能。
來(lái)自投資界、行業(yè)知名企業(yè)的嘉賓分享了對(duì)當(dāng)今消費(fèi)品零售行業(yè)整體趨勢(shì)及所在細(xì)分賽道發(fā)展的深度洞察。中金公司董事總經(jīng)理、成長(zhǎng)投資銀行部消費(fèi)行業(yè)負(fù)責(zé)人楊素蘭在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表主題為“消費(fèi)品零售行業(yè)資本市場(chǎng)熱點(diǎn)及展望”的演講。楊素蘭表示：“進(jìn)入2023年以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，社會(huì)服務(wù)板塊尤為亮眼。隨著中國(guó)產(chǎn)品技術(shù)力、品牌力、產(chǎn)品力的增強(qiáng)，我們欣喜地看到消費(fèi)品在出海領(lǐng)域戰(zhàn)績(jī)頗豐，尤其在消費(fèi)電子、餐飲、家居、工具、服飾等領(lǐng)域；同時(shí)與健康和美學(xué)相關(guān)的產(chǎn)品也倍受消費(fèi)者和投資者歡迎認(rèn)可。盡管目前資本市場(chǎng)處于波動(dòng)狀態(tài)，但長(zhǎng)期來(lái)看，我們依舊看好消費(fèi)品類公司未來(lái)的資本市場(chǎng)表現(xiàn)，有需求的產(chǎn)品終究就會(huì)有市場(chǎng)?！?/p>
小紅書消費(fèi)投資負(fù)責(zé)人王克宇分享，“在當(dāng)前理性消費(fèi)的大背景下，品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道運(yùn)營(yíng)應(yīng)該堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，注重挖掘消費(fèi)者偏好和核心需求。小紅書貼近消費(fèi)者，鼓勵(lì)用戶真實(shí)表達(dá)，用戶站內(nèi)主動(dòng)搜索和互動(dòng)的行為，沉淀成了最真實(shí)的行業(yè)和消費(fèi)者洞察。小紅書投資堅(jiān)定看好中國(guó)消費(fèi)前景，逆勢(shì)積極布局，希望與更多品牌建立深度合作，助力賦能更多企業(yè)成為穿越周期的長(zhǎng)青品牌?！?/p>
