“聽”已經(jīng)成為潮流健康的國民生活方式?！奥牎蹦軌蜃屛覀兘夥烹p眼，擺脫紙媒和電子屏的束縛，拓寬閱讀的時(shí)間和空間。作為“聽”的踐行者，深耕音頻賽道12年的喜馬拉雅打造的“聲音宇宙”正逐漸滲透國民生活的不同場(chǎng)景，成為助力國民“悅耳”生活的利器。
近日，喜馬拉雅在成都舉辦“2024戲精大匯”有聲主播年度盛典，200多位優(yōu)秀有聲主播、網(wǎng)文作者、知名作家齊聚一堂共同回顧有聲行業(yè)2023年的發(fā)展。在年度盛典上，喜馬拉雅頒出“最具潛力新星獎(jiǎng)”、“年度雙棲主播獎(jiǎng)”、“最佳AI制作人”、“最佳原創(chuàng)作家”等獎(jiǎng)項(xiàng)向平臺(tái)優(yōu)秀創(chuàng)作者致意。
目前，喜馬拉雅平臺(tái)播放量過億的專輯有上千部，僅在2023年上架的有聲書新作品就有20多部進(jìn)入“上億俱樂部”。喜馬拉雅還推出“億熠聲輝”有聲主播激勵(lì)計(jì)劃，將投入千萬現(xiàn)金及百億流量在2024年持續(xù)挖掘、扶持優(yōu)質(zhì)主播及優(yōu)秀作品，激勵(lì)創(chuàng)作者快速成長，助力“聲音宇宙”更加繁榮。
千萬現(xiàn)金、百億流量扶持有聲主播發(fā)展
十多年前，聽書只是一種業(yè)余消遣，作為傳統(tǒng)閱讀的補(bǔ)充形式，仿佛一個(gè)個(gè)小小的島嶼存在著。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，以喜馬拉雅為代表的在線音頻內(nèi)容平臺(tái)崛起，島嶼已連成大陸，“聽書”成風(fēng)，并逐漸成為潮流。
據(jù)喜馬拉雅聯(lián)合新華社最新發(fā)布的《2023國民收聽趨勢(shì)白皮書》顯示，截至2023年第三季度，喜馬拉雅全場(chǎng)景平均月活躍用戶已達(dá)到3.45億，累積了包含100多個(gè)品類超3.4億條音頻，包括有聲書、有聲劇、相聲評(píng)書、大師課、播客、親子兒童等多元而豐富的內(nèi)容，能滿足用戶從-1歲到100歲不同年齡階段所需要的不同需求。
有聲書已經(jīng)成為喜馬拉雅“聲音宇宙”的基本盤，為了不斷滿足平臺(tái)用戶對(duì)高品質(zhì)有聲書內(nèi)容的需求，在“2024戲精大匯”有聲主播年度盛典上，喜馬拉雅推出“億熠聲輝”有聲主播激勵(lì)計(jì)劃，將投入千萬現(xiàn)金、百億流量，從作品升級(jí)、頭部1+2、雙優(yōu)計(jì)劃、互動(dòng)王者、增粉王者、高產(chǎn)新人、實(shí)力派新聲大賽、雙棲主播等不同維度，扶持并激勵(lì)平臺(tái)主播制作出更多優(yōu)質(zhì)有聲書作品。激勵(lì)計(jì)劃面向群體既包含頭部及中腰部主播，對(duì)優(yōu)質(zhì)新主播也有針對(duì)扶持，喜馬拉雅也將通過激勵(lì)計(jì)劃，進(jìn)一步盤活平臺(tái)中腰部原創(chuàng)版權(quán)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)版權(quán)效益最大化。
在此次年度盛典上，喜馬拉雅高級(jí)副總裁傅海波（Bill）在演講中說：“2024年，我們的目標(biāo)是重新回到增長快車道，穿過隧道，走向的是光明的未來。”
隨著AI逐漸成為行業(yè)熱點(diǎn)，喜馬拉雅也在積極擁抱AI趨勢(shì)，通過AI科技助力平臺(tái)主播降本增效，提升內(nèi)容產(chǎn)能。在此次盛典上，喜馬拉雅還向平臺(tái)優(yōu)秀創(chuàng)作者頒獎(jiǎng)致意，其中“最佳AI制作人”、“最佳AI制作團(tuán)隊(duì)”獎(jiǎng)項(xiàng)頒給了與平臺(tái)一起擁抱AI的優(yōu)秀創(chuàng)作者。2023年，喜馬拉雅運(yùn)用AI制作人“人機(jī)結(jié)合”模式，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)翻倍，AI不斷迭代實(shí)現(xiàn)“超擬真”，也促進(jìn)了免費(fèi)內(nèi)容快速提升質(zhì)和量。2024年，持續(xù)運(yùn)用AI技術(shù)助力音頻生成之外，喜馬拉雅還將運(yùn)用AI提效生產(chǎn)流程，幫助主播大大降低生產(chǎn)成本，讓每一個(gè)主播都可以成為一個(gè)劇社。
喜馬拉雅還將“年度原創(chuàng)作家”獎(jiǎng)項(xiàng)頒給了平臺(tái)三位原創(chuàng)作者。所謂“得版權(quán)者得天下”，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，誰更能掌握上游版權(quán)，誰就更有主動(dòng)權(quán)。從喜馬拉雅奇跡文學(xué)網(wǎng)文原創(chuàng)平臺(tái)，到白夜劇場(chǎng)自制廠牌，再到舉辦首屆懸疑原創(chuàng)大賽，喜馬拉雅已在網(wǎng)文原創(chuàng)、IP原創(chuàng)故事等領(lǐng)域深耕多年。喜馬拉雅擁有流量及有聲主播優(yōu)勢(shì)，圍繞原創(chuàng)作品的版權(quán)開發(fā)流程已相當(dāng)成熟。比如，此次獲得“年度原創(chuàng)作家”獎(jiǎng)的作者“騎馬釣魚”，其作品“神算系列”《麻衣神算子》《天字第一當(dāng)》均已和喜馬拉雅頭部主播“有聲的紫襟”合作，其中《天字第一當(dāng)》以40天播放破億的成績(jī)打破喜馬拉雅新記錄。此外，來自喜馬拉雅首屆懸疑原創(chuàng)大賽發(fā)掘的多部作品也成功實(shí)現(xiàn)了圖書出版，冠軍作品《叁棱》的影視改編權(quán)還獲得騰訊視頻收購，實(shí)現(xiàn)了喜馬拉雅自有IP的影視化突破。據(jù)悉，新一屆喜馬拉雅原創(chuàng)故事大賽也將在今年3月舉辦。
內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展，離不開平臺(tái)的政策扶持，更需要?jiǎng)?chuàng)作者深度耕耘。成立12年來，喜馬拉雅一直在和平臺(tái)創(chuàng)作者、合作方共同打造了這一“聲音宇宙”，為用戶帶來每一天的精神食糧。
21部有聲書進(jìn)入“上億俱樂部”
成立12年來，喜馬拉雅一直引領(lǐng)著有聲書行業(yè)的急速發(fā)展，成為有聲書愛好者最大的聚集地。據(jù)此前數(shù)據(jù)，喜馬拉雅上有聲書專輯已超過6.4萬張，累計(jì)播放量近700億。用戶對(duì)于“聽”的內(nèi)容需求也在隨著行業(yè)發(fā)展不斷升級(jí)：既體現(xiàn)在內(nèi)容的豐富度和多樣性上，也體現(xiàn)在內(nèi)容品質(zhì)和播放量數(shù)據(jù)上。
喜馬拉雅在有聲書、有聲劇的制作水準(zhǔn)上已遙遙領(lǐng)先，內(nèi)容包含科幻懸疑、武俠玄幻、歷史穿越、熱門影視、經(jīng)典名著等豐富品類。喜馬拉雅和出版社、版權(quán)方、有聲制作團(tuán)隊(duì)、優(yōu)質(zhì)主播緊密合作，已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，并推動(dòng)著作品形態(tài)逐漸由單播有聲書向多播精品有聲劇演變。
這些積極變化均直觀反饋在作品播放量上。據(jù)悉，喜馬拉雅平臺(tái)上播放量過億的專輯數(shù)量已有1000多張，組成“上億俱樂部”，這些專輯分布于平臺(tái)數(shù)十個(gè)內(nèi)容賽道，其中有聲書占比最大，約58.9%。在2023年新上架的7000多張有聲書專輯中，又有21部作品播量破億，正式進(jìn)入“上億俱樂部”。
由喜馬拉雅頭部主播“有聲的紫襟”演播的《無敵劍域》在2023年4月上線后已獲得超7億播放量。紫襟在喜馬拉雅粉絲量已超過2000萬，因?yàn)樽髌犯弋a(chǎn)高質(zhì)而被稱為“喜馬拉雅人肉故事機(jī)”，在2023年的21部播放量上億作品中，紫襟及其團(tuán)隊(duì)有8部作品入選，占比高達(dá)38%。
在2023年播放量上億的有聲書新作品中，由頭部主播“頭陀淵講故事”演播的多人有聲劇《第九特區(qū)》在9月上線后快速破億，目前播放量達(dá)2.2億。在2023年，頭陀淵還有另一部上線于2021年的作品《大奉打更人》播放量突破60億，由該劇原著改編的電視劇也即將播出。
喜馬拉雅大平臺(tái)流量和主播們?cè)谄脚_(tái)賦能下不斷提升作品質(zhì)量，是“上億俱樂部”不斷壯大的基礎(chǔ)。喜馬拉雅還緊跟熱點(diǎn)，制作團(tuán)隊(duì)通過“精改編、神還原”，將當(dāng)下爆火熱門影視劇制作成有聲劇，通過聲音將聽眾“拉進(jìn)”劇中，帶來沉浸式追劇體驗(yàn)。比如《人世間》《甄嬛傳》《流浪地球》《狂飆》《三大隊(duì)》等影視劇改編的有聲劇均在喜馬拉雅創(chuàng)下超高播放量。
為了凸顯進(jìn)入“上億俱樂部”的榮譽(yù)和價(jià)值，喜馬拉雅還和中國郵政合作，為2023年入選作品定制了衍生郵票，也希望以此鼓勵(lì)更多主播創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品，成為“上億俱樂部”成員。
有聲主播呈“雙棲”發(fā)展趨勢(shì)
在有聲書領(lǐng)域，除了內(nèi)容制作水準(zhǔn)不斷精進(jìn)，有聲書主播還呈現(xiàn)出“雙棲”發(fā)展趨勢(shì)，即“直播+錄播”雙棲發(fā)展。從2023年底喜馬拉雅“2023直播年度盛典”比賽結(jié)果也可以看到這一趨勢(shì)：前十名主播中有50%是“雙棲主播”。據(jù)悉，喜馬拉雅站內(nèi)既做音頻直播，也做有聲書錄播的“雙棲”主播已有超過15000人。
相對(duì)于其他直播平臺(tái)，喜馬拉雅擁有獨(dú)特的有聲書+音頻直播生態(tài)，其中一個(gè)特點(diǎn)就是主播可以選擇“直播+錄播”雙棲發(fā)展。
雙棲主播“冬宣很有聲”在此次喜馬拉雅“2024戲精大匯”有聲主播年度盛典上獲得“雙棲主播杰出成就獎(jiǎng)”，他連續(xù)三年進(jìn)入直播年度賽20強(qiáng)，粉絲量超過50萬，也擁有眾多播放量百萬、千萬的有聲書作品。主播“慕思維Sir”獲得“雙棲主播最佳男頻主播”，他在喜馬拉雅站內(nèi)粉絲量超過300萬，在嘗試直播的前3個(gè)月即獲得可觀收益，并進(jìn)入2023直播明星狂歡節(jié)勤奮榜第一名。主播“一念成饃”則獲得“雙棲主播最佳女頻主播”，其女頻粉絲超過270萬，直播收益超百萬。
“雙棲”發(fā)展讓喜馬拉雅有聲書主播獲得更大空間，音頻直播成為有聲書主播的獨(dú)特“私域”，能夠增強(qiáng)粉絲粘性，還能打開另一條收入增長曲線。
據(jù)2022年底相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅直播主播開播時(shí)長同比增長了185%，到2023年第三季度，喜馬拉雅互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)（直播）月活同比增長36.8%。在這個(gè)“有聲世界”中，“音頻直播”主播在喜馬拉雅為廣大聽友打造了一個(gè)“心靈棲息島嶼”，用聲音提供實(shí)時(shí)陪伴，并以此獲得相應(yīng)收入。有聲書主播正通過“雙棲”跨入音頻直播藍(lán)海。
喜馬拉雅有聲書主播“雙棲發(fā)展”正在推動(dòng)助推平臺(tái)做大做強(qiáng)互動(dòng)娛樂內(nèi)容生態(tài)。一直以來，喜馬拉雅加速有聲書、播客、直播等版塊的商業(yè)變現(xiàn)，為主播實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想助力。無論是專業(yè)人士、機(jī)構(gòu)還是普通用戶，都能通過創(chuàng)造內(nèi)容，借助由平臺(tái)打造的生態(tài)獲得成長和商業(yè)化賦能。
聽眾的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣在隨著大環(huán)境的變化而發(fā)生改變，理性和實(shí)用主義逐漸回歸，視覺內(nèi)容的過度刺激讓用戶開始轉(zhuǎn)向“聽”的平行空間，人們追求的內(nèi)容消費(fèi)也開始從“電子榨菜”向“電子燕窩”轉(zhuǎn)變。以喜馬拉雅為代表的精神食糧正在推動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，新“聽覺文化”正在形成。隨著沉浸式音頻與人工智能等技術(shù)不斷突破，音頻賽道的可能性將被進(jìn)一步挖掘，未來的喜馬拉雅“聲音宇宙”將更加精彩紛呈，讓人們的生活更加“悅耳”。(喜馬拉雅供圖)
