隨著電視劇《繁花》爆火，線下打卡劇中場(chǎng)景成為熱潮。2024年1月20日至2月25日，到上海南京路世紀(jì)廣場(chǎng)的“龍行福至”2024南京路禧市集，就可以沉浸式感受《繁花》年代的南京路，“鮮得來(lái)”帶著經(jīng)典排骨年糕空降其中，更讓這份回憶照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

作為上海“跨年迎新購(gòu)物季”重要活動(dòng)之一和“年味黃浦·幸福龍年”春節(jié)系列活動(dòng)的組成部分，2024南京路禧市集傳統(tǒng)年味與海派時(shí)尚碰撞，“煙火氣”與“新潮味”交融，為市民游客打造一個(gè)新年市集。

從南京東路558號(hào)望去，一座巨大而喜慶的“龍門(mén)”格外吸睛。這座巨型美陳巍峨聳立，鮮艷的色彩和精致的裝飾無(wú)不彰顯著濃厚的迎新氛圍，讓人忍不住想要步入其中，一探究竟。穿過(guò)“龍門(mén)”，禧市集盡顯眼前。

據(jù)悉，南京路禧市集占地超2000平方米，涵蓋新品發(fā)售、網(wǎng)紅美食、進(jìn)博好物、長(zhǎng)三角老字號(hào)等八十余家特色商戶和沉浸式打卡點(diǎn)、互動(dòng)美陳裝置。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，熱鬧非凡。麥當(dāng)勞、中國(guó)銀聯(lián)、安踏、GETOY CLUB等品牌快閃店限時(shí)登場(chǎng)，琳瑯滿目的網(wǎng)紅小吃、手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等多元體驗(yàn)，以及舞龍舞獅、樂(lè)隊(duì)奏唱、迎財(cái)神等精彩演出，讓市民游客在禧市集內(nèi)，感受傳統(tǒng)文化、體驗(yàn)國(guó)潮風(fēng)情、暢享濃濃年味。

在進(jìn)博集市區(qū)，新西蘭蜂蜜手工酸奶、尼泊爾羊絨圍巾、敘利亞玫瑰精油、泰國(guó)無(wú)火香薰、巴基斯坦駱駝皮燈等精品悉數(shù)亮相。據(jù)悉，這些既具有濃郁地域特色，更體現(xiàn)各國(guó)獨(dú)特文化韻味的全球好物，正是此前進(jìn)博集市城市會(huì)客廳快閃店的“銷(xiāo)冠”“爆款”。此次限時(shí)回歸，更是帶來(lái)了“絲路電商”好物集，讓不少彼時(shí)未能買(mǎi)到的消費(fèi)者得以如愿以償。

此外，“趕年吉——長(zhǎng)三角老字號(hào)年貨節(jié)”匯集長(zhǎng)三角區(qū)域內(nèi)30多個(gè)知名老字號(hào)品牌的近300個(gè)品類(lèi)。這些老字號(hào)，與南京路上的中華老字號(hào)交相輝映，共同構(gòu)成一幅中華民族傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展五彩斑斕的恢宏畫(huà)卷。

上海南京路步行街商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理王綱介紹，本次迎新禧市集活動(dòng)在璀璨回歸的世紀(jì)廣場(chǎng)舉行，不僅在形式上契合廣場(chǎng)“新品首秀場(chǎng)、網(wǎng)紅打卡地”的功能定位，極具年味，同時(shí)兼具時(shí)尚感與煙火氣，通過(guò)空間煥新、場(chǎng)景打造、IP聯(lián)動(dòng)和體驗(yàn)組合等多種方式疊加，并帶來(lái)眾多好看、好玩、好吃、好用的新春好物，營(yíng)造一步一趣、一展一景的逛大集體驗(yàn)，為市民游客提供充滿新鮮感的購(gòu)物體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)潛能與商業(yè)活力，探索消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的全新模式，打造出富有上海特色的“商業(yè)+”跨界融合聯(lián)動(dòng)的新年氛圍。

南京路步行街還陸續(xù)在沿街老字號(hào)商戶、道旗、“金帶”等點(diǎn)位，布置了精致的龍年美陳造景和打卡場(chǎng)景，將迎新氛圍感“拉滿”，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，充分展示黃浦“最上海、最時(shí)尚、最國(guó)際”的上海商業(yè)窗口和名片形象。(主辦單位供圖)