伴隨“理性血脈”在消費(fèi)市場(chǎng)中的覺醒，護(hù)膚理念正由精致繁瑣逐漸回歸安全、專業(yè)與高效。由于天然具備精準(zhǔn)化和個(gè)性化基因，功效護(hù)膚或?qū)⒊蔀檫@一趨勢(shì)中下一個(gè)“創(chuàng)新高地”。
2024年1月20日，由優(yōu)麥醫(yī)生發(fā)起、以“麥進(jìn)星時(shí)代”為主題的“金麥豆之夜”—第五屆皮膚科在線教育卓越影響力年度盛典暨2023皮科熱點(diǎn)高峰論壇溫暖啟幕；其間，《2023中國(guó)皮膚科醫(yī)生與功效性護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察報(bào)告》重磅發(fā)布。
彰顯皮膚科的強(qiáng)大韌性與活力
本屆盛典集中呈現(xiàn)出中國(guó)皮膚科學(xué)術(shù)發(fā)展的強(qiáng)大韌性、活力和潛力。諸多國(guó)內(nèi)知名皮膚科專家學(xué)者齊聚一堂，精彩呈現(xiàn)“特邀演講”、“痤瘡/玫瑰痤瘡的研究新進(jìn)展與診療思考”“醫(yī)美抗衰新思路與功效護(hù)膚的產(chǎn)業(yè)發(fā)展演變”及“炎癥及免疫性皮膚病全球視角與治療對(duì)策”4大專場(chǎng)演講。
金麥豆之夜的重頭戲是今年的頒獎(jiǎng)典禮上共頒出14項(xiàng)、總計(jì)65個(gè)皮膚領(lǐng)域?qū)W術(shù)及品牌影響力大獎(jiǎng)。其中，歐萊雅集團(tuán)旗下高端院線專業(yè)品牌修麗可因2012年率先提出“整全護(hù)膚”理念并在12年來(lái)不斷踐行而榮獲“優(yōu)麥醫(yī)生2023年度整全護(hù)膚先鋒品牌獎(jiǎng)”；珂潤(rùn)潤(rùn)浸保濕滋養(yǎng)乳霜榮獲“優(yōu)麥研選-2023年度屏障修護(hù)面霜”稱號(hào)；絲塔芙舒緩修護(hù)精華榮獲“優(yōu)麥研選-2023年度舒緩修護(hù)精華”稱號(hào)；絲塔芙舒緩修護(hù)面霜榮獲“優(yōu)麥醫(yī)生2023年度皮膚專研體驗(yàn)官最佳人氣獎(jiǎng)”；歐萊雅（中國(guó)）研發(fā)和創(chuàng)新中心研發(fā)專欄《歐萊雅顏究院》榮獲“2023年度卓越創(chuàng)新欄目獎(jiǎng)”。
值得一提的是，優(yōu)麥年度功效性護(hù)膚禮盒中的產(chǎn)品均經(jīng)過(guò)【優(yōu)麥科研院】科學(xué)審核，體系從科學(xué)性、適用性、功效性、安全性、合理性等五個(gè)專業(yè)維度，嚴(yán)格審核功效性護(hù)膚品的綜合產(chǎn)品力，建立皮膚科醫(yī)師認(rèn)可的專業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；評(píng)審專家團(tuán)由諸多三甲醫(yī)院的皮膚科醫(yī)師和知名高校的基礎(chǔ)研究專家等組成。
同步亮相的《2023中國(guó)皮膚科醫(yī)生與功效性護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察報(bào)告》旨在深入了解皮膚科醫(yī)生在功效性護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)中的角色和價(jià)值，進(jìn)一步推進(jìn)功效性護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
報(bào)告指出，皮膚科醫(yī)生是功效性護(hù)膚品的天然裁判，也是皮膚學(xué)和功效性護(hù)膚品的科學(xué)傳播者。憑借豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)及對(duì)活性成分最佳遞送方式的精準(zhǔn)掌握，皮膚科醫(yī)生不僅能夠更好評(píng)估護(hù)膚品的安全性與功效性，為產(chǎn)品研發(fā)提供關(guān)鍵指導(dǎo)，亦可為患者/消費(fèi)者提供專業(yè)、科學(xué)的健康教育和皮膚護(hù)理知識(shí)，提高皮膚問(wèn)題人群的整體生活質(zhì)量。
千億市場(chǎng)，亟需嵌入「循證」勢(shì)能
本次報(bào)告由SIA科盟（SIA科學(xué)護(hù)膚聯(lián)盟）聯(lián)合優(yōu)麥醫(yī)生、優(yōu)麥科研院共同發(fā)起，以總計(jì)4000+名全國(guó)皮膚科醫(yī)生和醫(yī)美醫(yī)生為研究對(duì)象，通過(guò)在線問(wèn)卷方式進(jìn)行分階段持續(xù)性調(diào)研，并對(duì)24位相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行一對(duì)一深入訪談，以呈現(xiàn)功效護(hù)膚基于臨床視角的應(yīng)用現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
2023年數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)功效性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元，于整體護(hù)膚品市場(chǎng)的占比約為22.9%，展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
千億市場(chǎng)規(guī)模，潛藏巨大臨床應(yīng)用需求。調(diào)研顯示，功效性護(hù)膚品的應(yīng)用主要集中在皮膚屏障修復(fù)、敏感性皮膚及特應(yīng)性皮炎/濕疹等方面，敏感修護(hù)、舒緩、滋潤(rùn)保濕、祛痘控油及防曬位居用戶訴求排名前五。功效性護(hù)膚品的臨床輔助作用已受到普遍認(rèn)可。
但功效護(hù)膚領(lǐng)域亦面臨諸多問(wèn)題與挑戰(zhàn)，一方面，目前國(guó)內(nèi)化妝品不良反應(yīng)發(fā)生率仍居高不下，另一方面，多數(shù)使用者對(duì)于功效性護(hù)膚品期望值過(guò)高，缺乏正確的護(hù)膚觀念與方法，亟需皮膚科醫(yī)生深度嵌入并發(fā)揮功效護(hù)膚鏈路中的循證勢(shì)能。
報(bào)告指出，皮膚科醫(yī)生在功效性護(hù)膚品的應(yīng)用中具備顯著的“循證”優(yōu)勢(shì)。在選擇功效性護(hù)膚品時(shí)，皮膚科醫(yī)生群體最關(guān)注系統(tǒng)綜述、薈萃分析、專家意見或共識(shí)，同時(shí)，與人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)、隨機(jī)對(duì)照研究、病例對(duì)照研究等相關(guān)的循證證據(jù)亦會(huì)被納入考量范圍。
來(lái)源：《2023中國(guó)皮膚科醫(yī)生與功效性護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察報(bào)告》
“針對(duì)各類皮膚問(wèn)題疾病和醫(yī)美項(xiàng)目，精準(zhǔn)化、個(gè)性化的護(hù)膚策略方案正逐漸受到推崇?！敝袊?guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)顧問(wèn)劉瑋教授在針對(duì)報(bào)告進(jìn)行解讀時(shí)指出，本次洞察報(bào)告作為功效護(hù)膚行業(yè)發(fā)展的重要參考，潛藏諸多亮點(diǎn)。作為皮膚科一線工作人員，醫(yī)生有責(zé)任進(jìn)行臨床循證醫(yī)學(xué)的科學(xué)實(shí)驗(yàn)并提供循證醫(yī)學(xué)的證據(jù)，通過(guò)持續(xù)學(xué)習(xí)提升實(shí)踐能力，更好地服務(wù)患者和消費(fèi)者，為化妝品行業(yè)貢獻(xiàn)力量。
合力創(chuàng)新，皮膚科醫(yī)生將成關(guān)鍵「耦合點(diǎn)」
作為功效性護(hù)膚品研發(fā)、安全與功效評(píng)價(jià)的保障關(guān)鍵力量，皮膚科醫(yī)生將成為護(hù)膚品從基礎(chǔ)研究到成果轉(zhuǎn)化鏈路中的關(guān)鍵“耦合點(diǎn)”。功效性護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展，需要政府、醫(yī)療機(jī)構(gòu)與皮膚科醫(yī)生、企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)等多方緊密合作。
《醫(yī)美抗衰新思路與功效護(hù)膚的產(chǎn)業(yè)發(fā)展演變》圓桌論壇
當(dāng)天下午開展的“醫(yī)美抗衰/功效護(hù)膚”專場(chǎng)討論中，多位皮膚科專家學(xué)者共同就“如何看待衰老與皮膚衰老”、“醫(yī)美抗衰趨勢(shì)與臨床應(yīng)用”、“功效護(hù)膚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”三大議題展開觀點(diǎn)分享，以期從機(jī)理、臨床、趨勢(shì)等角度全面呈現(xiàn)功效護(hù)膚的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展前景。
劉瑋教授在分享中指出，“由于政策對(duì)功效宣稱等作出進(jìn)一步細(xì)化和明確，功能性之于化妝品的影響顯著增加，催生出更多針對(duì)性的細(xì)分品類。中長(zhǎng)期看，一些新銳品牌可能會(huì)借機(jī)實(shí)現(xiàn)彎道超車。”
現(xiàn)場(chǎng)，復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院鄭志忠教授、中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院賴維教授、重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院陳瑾教授、杭州顏術(shù)時(shí)尚醫(yī)療美容診所宋為民教授、上海嘉惠國(guó)際醫(yī)院丁蕙琳教授、復(fù)旦大學(xué)人類表型組研究院馬彥云博士亦悉數(shù)列席并參與討論。
談及“皮膚科醫(yī)生在功效護(hù)膚產(chǎn)業(yè)中的定位”時(shí)，賴維教授表示，皮膚科醫(yī)生在功效護(hù)膚產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中的作用至關(guān)重要，“只有皮膚科醫(yī)生最懂皮膚和皮膚問(wèn)題。因此，皮膚科醫(yī)生亦需與原料端、配方端、生產(chǎn)端、營(yíng)銷端等進(jìn)行配合，共同推動(dòng)行業(yè)的健康、高速發(fā)展。”
據(jù)了解，優(yōu)麥醫(yī)生隸屬優(yōu)麥科技，旗下產(chǎn)品包括優(yōu)麥醫(yī)生APP、優(yōu)麥科研院、優(yōu)麥皮膚互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院等，基于“打造皮膚科數(shù)字醫(yī)療生態(tài)圈”的目標(biāo)，優(yōu)麥科技目前已構(gòu)筑起覆蓋“D+B+C”端的專業(yè)平臺(tái)型企業(yè)。
優(yōu)麥CPBU（Consumer Products Business Unit）作為優(yōu)麥皮膚健康科學(xué)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過(guò)不斷探索和市場(chǎng)驗(yàn)證，已成功打造出了完善的皮膚健康營(yíng)銷體系，通過(guò)醫(yī)生端口碑營(yíng)銷、“優(yōu)麥科研院”專業(yè)解決方案、IMC數(shù)字整合營(yíng)銷三大服務(wù)模塊，為化妝品品牌/產(chǎn)品提供科學(xué)營(yíng)銷解決方案，賦能品牌專業(yè)高度，助力品牌與皮膚科醫(yī)生、與消費(fèi)者的深度協(xié)同連接，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造可持續(xù)的長(zhǎng)期價(jià)值。(主辦單位供圖)
