2023年是播客逐漸出圈的一年，回顧2023，關(guān)于播客，有哪些值得關(guān)注的新特點(diǎn)？
春節(jié)來(lái)臨之際，喜馬拉雅發(fā)起“一年一書(shū)一家書(shū)·2024播客家宴”活動(dòng)：喜馬拉雅創(chuàng)始人兼CEO余建軍在公司宴請(qǐng)平臺(tái)頭部播客主，并以家宴圓桌的輕松形式，和播客主共同回顧播客行業(yè)一年的發(fā)展。受邀參加家宴的播客主有佳期（《人間觀察局》主播）、大猛（《天才捕手FM》主播）、劉筱（《夜聽(tīng)》主播）、思文（《思文，敗類(lèi)》主播）、楊大壹（《文化有限》主播），活動(dòng)也同步在喜馬拉雅等平臺(tái)直播。
喜馬拉雅“2024播客家宴”圓桌圍繞“新品類(lèi)、新商機(jī)、新平臺(tái)”三個(gè)維度展開(kāi)對(duì)談，嘉賓們從創(chuàng)作者的角度分享了自己關(guān)于播客的思考和暢想。
新品類(lèi)：播客逐漸出圈
“2023年是播客逐漸出圈的一年”已經(jīng)成為很多行業(yè)人士的共識(shí)，在這一年播客開(kāi)始走向大眾群體，并成為繼圖文、短視頻之后新的內(nèi)容創(chuàng)作藍(lán)海。喜馬拉雅創(chuàng)始人兼CEO余建軍在圓桌分享說(shuō)：“2023年對(duì)于播客最大的感受是熱鬧和豐富，越來(lái)越多的人開(kāi)始做播客，開(kāi)始聽(tīng)播客，喜馬拉雅上的播客內(nèi)容也越來(lái)越多元。”據(jù)喜馬拉雅近期發(fā)布的《2023喜馬拉雅中文播客生態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，其平臺(tái)具備商業(yè)價(jià)值的播客節(jié)目已超過(guò)24萬(wàn)檔，中文播客聽(tīng)眾數(shù)也超過(guò)了2.2億，直觀來(lái)說(shuō)，每10個(gè)網(wǎng)民中就有至少2人在喜馬拉雅聽(tīng)播客。
播客《天才捕手FM》主播大猛分享了他對(duì)播客出圈的感受，作為一檔講職業(yè)故事的播客，《天才捕手FM》正在進(jìn)行從播客到小說(shuō)，再到影視劇，到線下實(shí)景樂(lè)園的探索。借助不同的文化內(nèi)容形態(tài)，播客正在出圈。2023年，影視綜與播客的融合也在助力播客出圈，以電影為例，越來(lái)越多電影主創(chuàng)如制片、導(dǎo)演、主演等在電影上映前，選擇參加播客節(jié)目以主題對(duì)談形式宣傳電影，喜馬拉雅也在2023年與關(guān)雅荻等頭部播客主合作舉辦“播客觀影會(huì)”，并與眾多電影節(jié)達(dá)成官方合作，播客逐漸成為影視宣發(fā)傳播新陣地，并借助“影視綜”作品的熱度影響，吸引更廣泛大眾成為播客新用戶。
聊到“播客出圈”，播客《文化有限》主播楊大壹分享說(shuō)，一個(gè)是聽(tīng)眾的出圈，節(jié)目有了更多人收聽(tīng)，一個(gè)是自己社交圈的出圈，認(rèn)識(shí)了很多新朋友。
《思文，敗類(lèi)》主播思文在家宴圓桌中分享說(shuō)：“人只有在松弛狀態(tài)才能更好展現(xiàn)個(gè)人魅力，快速浮躁的娛樂(lè)方式會(huì)讓人障目，而播客給我的感覺(jué)就比較放松，它是生活的陪伴。播客聽(tīng)眾的忠誠(chéng)度也更高，很多聽(tīng)我播客的粉絲會(huì)說(shuō)'你竟然上過(guò)電視'，他們因?yàn)椴タ筒耪J(rèn)識(shí)我，這是我感受到的出圈信號(hào)?！?/p>
不止影視、脫口秀等等行業(yè)觸電播客，播客正在逐漸深入生活的全場(chǎng)景，成為都市人的一種新生活方式。
新商機(jī)：“播客種樹(shù)”興起
播客的出圈不僅體現(xiàn)在播客捕獲越來(lái)越多的大眾用戶，也體現(xiàn)在播客捕獲了大量的品牌方。不論是在喜馬拉雅建立品牌播客，還是與喜馬拉雅播客主合作進(jìn)行品牌投放，都源于品牌方看到了播客展現(xiàn)出區(qū)別于圖文和短視頻而獨(dú)有的“種樹(shù)”能力。
聲音媒介天然具有建立親密關(guān)系的能力，有意思的聲音、有深度的內(nèi)容……在喜馬拉雅，越來(lái)越多的播客，正在通過(guò)別具魅力的聲音強(qiáng)化“聽(tīng)覺(jué)針”效應(yīng)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，加強(qiáng)品牌信息觸達(dá)用戶的深度，進(jìn)而賦予品牌更大的商業(yè)化增長(zhǎng)空間?！安タ涂梢酝ㄟ^(guò)深度溝通將目標(biāo)品牌像一棵樹(shù)種下并牢牢扎根于用戶心智中。”喜馬拉雅創(chuàng)始人兼CEO余建軍分享說(shuō)。因而，播客除了能夠像圖文、短視頻一樣種草帶貨，還能助力品牌心智的長(zhǎng)期建設(shè)，也就是“播客種樹(shù)”效應(yīng)。
播客《夜聽(tīng)》主播劉筱從事聲音行業(yè)二十年，他的播客在喜馬拉雅播放量超過(guò)8億，他認(rèn)為，主播和聽(tīng)友之間通過(guò)聲音可以建立深度信任感。這種信任感，是播客實(shí)現(xiàn)“種樹(shù)”的重要基礎(chǔ)。
據(jù)《2023喜馬拉雅中文播客生態(tài)報(bào)告》顯示：有超22000位播客主在2023年僅以付費(fèi)內(nèi)容及XIMI主播會(huì)員的形式，即在喜馬拉雅獲得總收益超7000萬(wàn)；更有60多個(gè)知名品牌與喜馬拉雅播客主達(dá)成合作，品牌對(duì)播客的投放增幅達(dá)74%，喜馬拉雅播客主接單率同比增長(zhǎng)了172%，美妝個(gè)護(hù)、醫(yī)藥保健、奢侈品、互聯(lián)網(wǎng)、汽車(chē)等行業(yè)更傾向于進(jìn)行播客內(nèi)容投放。播客內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值越來(lái)越得到品牌方的認(rèn)可。
有業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士指出：“有價(jià)值的內(nèi)容輸出，是播客內(nèi)容保持生命力的關(guān)鍵，喜馬拉雅播客在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及品牌合作中展現(xiàn)出的'種草'能力和'種樹(shù)'效應(yīng)，為播客的商業(yè)化打開(kāi)了無(wú)限的想象空間?！?/p>
新平臺(tái)：AI加持、資源賦能
隨著AI逐漸成為行業(yè)熱點(diǎn)，喜馬拉雅也在積極擁抱AI趨勢(shì)，通過(guò)AI科技助力平臺(tái)主播降本增效，提升內(nèi)容產(chǎn)能。喜馬拉雅以AI科技打造播客創(chuàng)作工具“云剪輯”，通過(guò)自研asr技術(shù)將音頻轉(zhuǎn)文字，讓播客剪輯從“聽(tīng)著剪”變成“看著剪”，AI還為播客主提供“錄音-剪輯-包裝”全鏈路智能便捷的創(chuàng)作服務(wù)。
除了AI加持，在內(nèi)容層面，播客也能在喜馬拉雅平臺(tái)獲得更多的資源鏈接。余建軍分享說(shuō)：“在喜馬拉雅，播客主和聽(tīng)友不單單停留在異步收聽(tīng)互動(dòng)，還可以通過(guò)連麥直播、線下‘面基’、一起旅游、觀影等形式和聽(tīng)友產(chǎn)生線上或線下同步互動(dòng)。在未來(lái)，播客主也可以到我們的國(guó)學(xué)、親子等其他領(lǐng)域‘串臺(tái)’，擴(kuò)大受眾人群?！?/p>
作為國(guó)內(nèi)頭部音頻平臺(tái)，除了通過(guò)AI技術(shù)、多元內(nèi)容生態(tài)賦能播客創(chuàng)作者，喜馬拉雅還通過(guò)巨大的流量和資源優(yōu)勢(shì)，扶持播客發(fā)展。2023年，喜馬拉雅持續(xù)推出一系列播客扶持政策及播客活動(dòng)，從“萬(wàn)千星輝”、“新聲力”，到“廣告分成激勵(lì)”、“故事捕手”等扶持計(jì)劃，從播客觀影會(huì)、播客全明星、播客漫游太空，到人間故事館，播客發(fā)發(fā)大會(huì)等行業(yè)活動(dòng)……喜馬拉雅通過(guò)平臺(tái)力量一步步推動(dòng)播客生態(tài)繁榮發(fā)展和破圈。
喜馬拉雅還在2023年發(fā)起了原創(chuàng)播客主“版權(quán)保護(hù)計(jì)劃”，無(wú)償為播客主的原創(chuàng)作品提供著作權(quán)登記以及作品維權(quán)保護(hù)。比如播客《出逃在即》主播在其內(nèi)容受到侵權(quán)時(shí)，喜馬拉雅為其提供了法務(wù)支持。
喜馬拉雅作為中文播客行業(yè)頭部平臺(tái)的影響力也得到Apple播客的認(rèn)可：2023年6月25日，喜馬拉雅成為 Apple播客認(rèn)證托管平臺(tái)，也是目前為止 Apple播客在中國(guó)大陸唯一認(rèn)證的播客托管平臺(tái)。
喜馬拉雅“一年一書(shū)一家書(shū)”新春活動(dòng)由中國(guó)移動(dòng)移動(dòng)愛(ài)家冠名。近期，喜馬拉雅平臺(tái)活動(dòng)不斷，1月19日剛在成都舉辦完“戲精大匯”有聲主播年度盛典活動(dòng)，又發(fā)起“一年一程一家書(shū)”新年活動(dòng)，同時(shí)，喜馬拉雅也將在2月1日當(dāng)天啟動(dòng)“最強(qiáng)王者”好音色選拔賽，大賽海選規(guī)則有趣簡(jiǎn)單，只要用戶用不同方法念“餃子”，輔以AI分析就能給到用戶最適合演繹的角色類(lèi)型建議。通過(guò)后續(xù)復(fù)賽、決賽，獲勝者將有機(jī)會(huì)成為喜馬拉雅簽約主播并演繹喜馬拉雅頭部IP作品。
播客作為深度溝通媒介，可以為聽(tīng)眾提供情緒價(jià)值和情感陪伴，并能進(jìn)入聽(tīng)眾生活的全場(chǎng)景，因而能夠引領(lǐng)用戶生活方式的變化，這也是喜馬拉雅重點(diǎn)布局播客的原因。在喜馬拉雅等平臺(tái)的扶持和助推下，中文播客已不再囿于小眾圈層，2024年，播客將進(jìn)一步向大眾群體擴(kuò)展。(喜馬拉雅供圖)
