隨著播客逐漸出圈，播客的商業(yè)化步伐也在加快。
3月26日至27日，第八屆克勞銳新媒體數(shù)字經(jīng)濟(jì)峰會(huì)在北京舉辦，喜馬拉雅五位播客主獲得克勞銳評(píng)選出的“2023最具商業(yè)價(jià)值潛力播客主”獎(jiǎng)項(xiàng)。近年來，播客已成為內(nèi)容創(chuàng)作新藍(lán)海，一大批優(yōu)秀的播客創(chuàng)作者涌入喜馬拉雅，在平臺(tái)流量及成熟的音頻商業(yè)化體系加持下，成功實(shí)現(xiàn)播客商業(yè)化價(jià)值。
媒介不斷流變，行業(yè)推陳出新，播客沖進(jìn)大眾視野，據(jù)喜馬拉雅于今年1月發(fā)布的《2023喜馬拉雅中文播客生態(tài)報(bào)告》顯示：平臺(tái)具備商業(yè)價(jià)值的播客已超過24萬檔，中文播客的聽眾數(shù)在2023年超過了2.2億，即每10個(gè)網(wǎng)民有2個(gè)在喜馬拉雅聽播客。在此背景下，第八屆克勞銳新媒體數(shù)字經(jīng)濟(jì)峰會(huì)以“增新未來”為主題，關(guān)注新內(nèi)容，發(fā)掘新洞察?？藙阡J頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)聚焦喜馬拉雅播客商業(yè)價(jià)值，預(yù)示著播客媒介的商業(yè)價(jià)值潛力正在逐漸釋放。
據(jù)悉，五位獲得“喜馬拉雅2023最具商業(yè)價(jià)值潛力播客主”獎(jiǎng)項(xiàng)的主播分別是：馬紅漫、來都來了、張志浩老師、春典JARGON、出逃工作室。2023年，五位播客主在喜馬拉雅持續(xù)耕耘，展現(xiàn)出其內(nèi)容優(yōu)秀的價(jià)值潛力。
知名經(jīng)濟(jì)學(xué)博士馬紅漫在喜馬拉雅的播客節(jié)目《財(cái)經(jīng)馬紅漫》《財(cái)馬早評(píng)》播放總量超過14億，在喜馬拉雅支持下，通過節(jié)目冠名、內(nèi)容合作、內(nèi)容付費(fèi)等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，合作品牌有國(guó)泰基金、沃爾沃等。
泛文化播客《來都來了》主理人丸籽、Nicole則在2023年通過喜馬拉雅與資生堂、達(dá)霏欣、湯臣倍健等品牌達(dá)成內(nèi)容定制合作，在為資生堂定制的播客節(jié)目中，她們以“豐盈的愛”為主題，從家人、戀人、自己的愛出發(fā)，巧妙地植入產(chǎn)品亮點(diǎn)與品牌理念。
“張志浩老師”作歷史文化播客《歷史剝殼》主理人，從2022年起就在喜馬拉雅開啟了播客商業(yè)化合作嘗試。2023年他在喜馬拉雅合作的品牌有京東、新加坡旅游局等。在為新加坡旅游局定制的節(jié)目里，他從文物歷史的角度切入，跳脫出常見的風(fēng)景介紹、購(gòu)物指南，讓播客聽友對(duì)新加坡的文化底蘊(yùn)有了更為深刻的了解。
播客主“春典JARGON”在2023年合作的品牌有京東、嘉實(shí)多、歐倍青等。主理人老航、黃黃等通過喜馬拉雅XIMI主播會(huì)員形式，發(fā)揮其善于講故事的特長(zhǎng)，打造私域陣地，通過專享節(jié)目、粉絲服務(wù)、付費(fèi)節(jié)目等形式，在做粉絲社群運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。
播客《出逃在即》主理人哈刺、小樂作為一線城市金融白領(lǐng)，節(jié)目話題圍繞年輕人生活展開。2023年他們通過喜馬拉雅與京東、同仁堂、韶音耳機(jī)、長(zhǎng)安汽車等品牌達(dá)成內(nèi)容定制合作。
在喜馬拉雅，通過播客實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的主播當(dāng)然不止獲獎(jiǎng)的五位，據(jù)《2023喜馬拉雅中文播客生態(tài)報(bào)告》顯示：2023年，有超22000名播客主僅以付費(fèi)內(nèi)容及XIMI主播會(huì)員的形式，即在喜馬拉雅獲得總收益超7000萬；更有60多個(gè)知名品牌與喜馬拉雅播客主達(dá)成合作，品牌對(duì)播客的投放增幅達(dá)74%，喜馬拉雅播客主接單率同比增長(zhǎng)了172%，美妝個(gè)護(hù)、醫(yī)藥保健、奢侈品、互聯(lián)網(wǎng)、汽車等行業(yè)更傾向于通過喜馬拉雅進(jìn)行播客內(nèi)容投放。播客內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值越來越得到品牌方的認(rèn)可。
播客商業(yè)價(jià)值潛力的不斷釋放，得益于以喜馬拉雅為代表的音頻平臺(tái)對(duì)于音頻內(nèi)容價(jià)值的不斷驗(yàn)證，以及對(duì)音頻內(nèi)容商業(yè)化模式的不斷探索。
喜馬拉雅播客生態(tài)事業(yè)部負(fù)責(zé)人吳岸為獲獎(jiǎng)播客主頒發(fā)了獎(jiǎng)項(xiàng)，她在現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)致辭說：“這幾年深切感受到聽播客的人越來越多，這是很多創(chuàng)作者成為喜馬拉雅播客主，以及播客商業(yè)化潛能得到釋放的重要前提，播客將打開音頻營(yíng)銷價(jià)值新空間?！?/p>
喜馬拉雅深耕音頻領(lǐng)域12年，建立了一個(gè)內(nèi)容豐富的“聲音宇宙”和成熟多元的音頻商業(yè)模式。作為正在崛起的音頻UGC內(nèi)容，播客已成為喜馬拉雅內(nèi)容生態(tài)重要組成部分，也為整個(gè)音頻賽道注入新活力。未來，隨著播客進(jìn)一步向大眾圈層擴(kuò)展，播客也將成為各大品牌營(yíng)銷“雙微一抖一快一書”后的另一標(biāo)配“一播”。隨著播客成為品牌營(yíng)銷新陣地，其商業(yè)價(jià)值潛力將得到進(jìn)一步釋放。(喜馬拉雅供圖)
