3月29日，胡潤研究院在上海發(fā)布《2024胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品牌傾向報告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2024）。這是胡潤研究院連續(xù)第二十年發(fā)布此報告，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習(xí)慣以及品牌認知的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對中國高凈值人群的生活形態(tài)變化做出描述?！昂鷿欀辽袃?yōu)品”被廣泛認為是面向高凈值人群品牌的ISO。

截至2023年初，中國擁有千萬人民幣總財富的高凈值家庭數(shù)量達到208萬戶；擁有億元人民幣總財富的超高凈值家庭數(shù)量達到13.3萬戶，根據(jù)《2023胡潤財富報告》。

胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示：

“今年是胡潤至尚優(yōu)品20周年，是我們沉浸式觀察中國高端消費市場的第20年。我們持續(xù)追蹤中國高凈值人群的品牌選擇和生活方式變化已達二十載，我們站在高端消費者的角度探尋消費動機和趨勢，同時也見證高端品牌在中國市場的發(fā)展軌跡?！?/p>

“一個IP能走上20年，不管是在中國還是其他國家，其實是很少見的，我很自豪我們的中國高凈值人群品牌傾向調(diào)查已經(jīng)歷經(jīng)20年，我們不僅僅是線上發(fā)布，而且每年都舉辦線下活動。我們之所以能走那么久，原因之一是因為我們不斷地洞察中國最具有消費能力的人群的消費趨勢，并且每年能把行業(yè)領(lǐng)軍人物聚在一起?！?/p>

“20年來，我們看到一些中國市場的先行者、本土化較為成功的全球品牌依然是今年的贏家?？ǖ貋?、勞力士則因為早在上世紀90年初就進入中國而取得先發(fā)優(yōu)勢，市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位如今依舊穩(wěn)固。”

“2020年初，我曾預(yù)計LVMH的伯納德·阿諾特有可能成為世界新首富，因為他整合了一些稀缺老牌子，LV、迪奧、寶格麗、蒂芙尼等，有可能會成為AI時代下最成功的企業(yè)家。3年后，他首次成為世界首富。”

“雖然50萬以上的豪華汽車市場規(guī)模持續(xù)收縮，其他的高端消費市場規(guī)模最近一年基本都有所上升，特別是旅游等高端服務(wù)消費市場，以及高端煙酒市場，使得中國高端消費市場總體規(guī)模達到1.7萬億。在中國，這是少見的萬億級行業(yè)之一，其他萬億級行業(yè)還有養(yǎng)老、汽車、零售、餐飲、金融、房地產(chǎn)等。中國是全球最大的奢侈品消費市場，擁有億元人民幣總財富的超高凈值家庭數(shù)量達到13.3萬戶，這比很多人想象的要多?！?/p>

“全球經(jīng)濟面臨諸多不確定因素，這兩年中國高凈值人群的經(jīng)濟信心指數(shù)有所下降，但相對于過去，仍然處于較高水平。今年，幸福指數(shù)達到十年來最高?！?/p>

“受訪高凈值人群未來一年的投資中，將增加最多的是黃金、基金和銀行存款，減少最多的是不動產(chǎn)投資，包括住宅和商鋪，以及藝術(shù)品?！?/p>

“86%的受訪高凈值人群未來一年考慮境外投資，但境外資產(chǎn)占可投資資產(chǎn)的比例比去年有所下降，到16%。股票，特別是美股，貨幣，房產(chǎn)和保險是主要投資類別。境外投資目的地方面，中東和歐盟迎來密集的投資熱潮。香港和新加坡連續(xù)三年排名第一和第二?！?/p>

“高凈值人群家庭年均消費金額下降11%，主要是日用奢侈品、房屋維護下降明顯，而健康與旅游持續(xù)上升。二手奢侈品傾向人群提高到六成多，以二手腕表珠寶為主。近年來，中國市場對高端手表的需求一直穩(wěn)步上升，‘一表難求’現(xiàn)象顯著。”

“配貨這兩年明顯有增長趨勢，很多高端消費者需要買一些限量版的產(chǎn)品，品牌的經(jīng)銷商可能會要求配貨，成本有時候不低。這不僅僅存在于傳統(tǒng)奢侈品行業(yè)，比如愛馬仕、勞力士、香奈兒等，還包括中國高端白酒，比如茅臺等。”

“中國的送禮文化很深，今年高凈值人群整體送禮熱情比去年上升了28%。受訪高凈值人群送男士禮物比較多的是手表、白酒和電子產(chǎn)品。我個人接觸比較多的是茶葉、白酒、紅酒，以及地方特色文化產(chǎn)品?！?/p>

“企業(yè)家仍然是高凈值人群最自豪的身份，且比例增長不少。胡潤百富一直以來致力于鼓勵創(chuàng)業(yè)，鼓勵價值創(chuàng)造，我們很明顯地感受到，在經(jīng)濟壓力之下，企業(yè)家這個身份這兩年越來越受到尊敬。”

“受訪高凈值人群給自己的目標是未來一年捐贈家庭凈資產(chǎn)的1%。另外我們了解到，高凈值人群對親戚的支持主要是應(yīng)急支援，其次是工作機會、子女教育和購房。”

“八成受訪高凈值人群有子女留學(xué)規(guī)劃，其中一半以上計劃在本科及以上階段出國留學(xué)，本科之前，平均在10年級，即高一出國留學(xué)。美國和英國仍然是最受青睞的留學(xué)國家。對于留學(xué)目的地的選擇上，今年高凈值人群整體熱情比去年提升了10%，比2019年提升了一倍多。”

“雖然近四成的受訪高凈值家庭考慮移居境外，但從胡潤全球富豪榜來看，真正出去的上榜企業(yè)家比很多人想象的要少的多，有60來位中國企業(yè)家現(xiàn)在居住在海外。在目的地方面，新加坡的熱度最高，其次是北美、英國、澳洲和歐盟國家?！?/p>

“當下，中國高凈值人群的生活重心變化很大?！】怠蔀樽钪匾氖隆８邇糁等巳簩τ谶\動的熱情度也提高了20%。超高凈值人群對于營養(yǎng)師和家庭醫(yī)生的需求超過投資理財顧問?！?/p>

受訪高凈值人群平均希望47歲實現(xiàn)財富自由，比去年增長1歲，54歲“隱退”（指退出日常企業(yè)管理工作）。對于“隱退”后的設(shè)想，更多人期望回歸家庭，“多陪家庭”最受歡迎，占比74%，其次是“多享受生活”，占比68%，“多旅游”和“多關(guān)心公益”排在第三和第四，分別占比67%和53%。對于超高凈值人群，63%的受訪者隱退后更熱衷公益。