經(jīng)過三月份的“預(yù)熱”，伴隨著清明假期的臨近，四月各地將正式迎來賞花踏青的小高峰。在過去的三月份，哪些城市成為租車自駕游的top城市？踏青季租車又呈現(xiàn)出哪些不一樣的特點(diǎn)？

日前，哈啰租車推出“春季賞花踏青”的主題活動(dòng)，并推出踏青季自駕游趨勢(shì)洞察。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，武漢、長沙、西安、深圳、杭州、畢節(jié)、合肥、東莞、廣州、昆明分列踏青季租車訂單top10城市。相比于春節(jié)假期的租車需求，高校學(xué)生成為踏青季租車“主力軍”。

哈啰租車數(shù)據(jù)顯示，20%的用戶下單后一小時(shí)內(nèi)取車，30%以上的用戶下單后2小時(shí)取車，80%的用戶在下單一天內(nèi)取車。從哈啰租車數(shù)據(jù)來看，“說走就走”已成為踏青賞花季租車的主要需求場景。

過往的認(rèn)知里，租車流程繁瑣、門檻較高，用戶的決策周期也相對(duì)較長，通常會(huì)在租車啟動(dòng)旅行前，做更充足的出行規(guī)劃。但數(shù)據(jù)顯示，與吃飯選擇餐廳一樣，成為多數(shù)用戶較為日常化的一個(gè)決策。

哈啰運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示，一方面，隨著租車成本近年來的大幅降低。以及租車流程的透明化，以及租車平臺(tái)用戶的年輕化趨勢(shì)，“說走就走”已經(jīng)成為租車用戶的一個(gè)典型場景。

另一方面，與哈啰的本地化品牌心智有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)。哈啰從單車起家，后面逐步發(fā)展出順風(fēng)車、租車等業(yè)務(wù)，數(shù)億用戶早已將“低成本通勤”的心智與哈啰app緊密關(guān)聯(lián)。當(dāng)用戶有賞花踏青等本地化通勤需求的時(shí)候，通常第一反應(yīng)是去哈啰app上尋求解決方案。而哈啰租車恰好給到這些用戶，更低成本、更優(yōu)質(zhì)的租車選擇。

另外，相比于春節(jié)假期，踏青季自駕用戶呈現(xiàn)出較為明顯的年輕化特征。18-25年齡段的用戶，超過25-35年齡段，一躍成為當(dāng)季租車最為主要的人群。哈啰租車的線下商戶同步反饋，很多大學(xué)生以寢室或興趣社團(tuán)為單位，租車去城市周邊賞花。另一項(xiàng)數(shù)據(jù)也佐證了這一結(jié)伴同行的洞察：哈啰3月份用戶租車的“兩單以上”占比，環(huán)比提升了20%。

此外，哈啰租車的訂單top城市，也與城市文旅營銷的熱度形成呼應(yīng)。武漢、長沙、西安、杭州、畢節(jié)等地的文旅部門，今年均推出力度較大的賞花踏青攻略。近期較熱的旅游目的地天水，也呈現(xiàn)出較大的租車需求漲幅。

為了鼓勵(lì)用戶踏青季自駕出行，哈啰租車推出了五折起的踏青季活動(dòng)，并在賞花人群集中的目的地城市如武漢開設(shè)有櫻花節(jié)專場活動(dòng)，最大程度的降低了用戶的租車門檻。