“唐裝熱”，“漢服熱”，“新中式”成了一種風(fēng)潮。2023年開始流行的“新中式”，如今依然熱度不減、風(fēng)頭正勁。電商平臺(tái)上，“新中式”服裝銷量猛增；日常生活中，不少人身著“新中式”拍照打卡；社交平臺(tái)上，“為什么年輕人都喜歡‘新中式’”等話題頻登熱搜榜……。
《2023中國品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019年至2022年，購買國貨國潮相關(guān)產(chǎn)品的中國消費(fèi)者數(shù)量增長74%，成交金額增長355%。正在舉辦的2024秋冬MODE上海服裝服飾展上，與國風(fēng)國潮相關(guān)的品牌在本季獨(dú)立參展品牌中占比達(dá)到25%。
從小眾愛好到爆火“出圈”，“新中式”的內(nèi)驅(qū)力是什么？如何不讓“新中式”成為“一陣風(fēng)”？2024年3月31日，上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司以“新中式的內(nèi)驅(qū)力與國際化”為主題，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師、品牌、學(xué)術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)業(yè)者等嘉賓共同探討本輪“新中式”爆發(fā)的內(nèi)驅(qū)力所在，新中式如何樹立品牌，如何將新中式設(shè)計(jì)及產(chǎn)品從國內(nèi)推向國際等對(duì)于未來長期發(fā)展的基礎(chǔ)問題進(jìn)行思考。
“新中式”，將中國傳統(tǒng)文化元素與當(dāng)下審美潮流相結(jié)合，既契合現(xiàn)代人的審美趣味和需求，又展示了傳統(tǒng)文化的精髓；不但中國消費(fèi)者喜歡，也獲得了無數(shù)外國人點(diǎn)贊?！爸袊放谱呦驀H是一個(gè)趨勢(shì)，‘新中式’流行背后文化自信與日俱增?！敝O(shè)計(jì)師、品牌“蓋婭傳說”藝術(shù)總監(jiān)（創(chuàng)始人）熊英介紹，我們?cè)┲轮惺阶咴诎屠?，很多人?huì)過來拍照，很喜歡我們的衣服，我們也很高興讓世界看到東方風(fēng)景；美和藝術(shù)沒有國界，用文化轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)，能夠引發(fā)共鳴?，F(xiàn)在中餐、中醫(yī)，已經(jīng)成為海外生活方式的一部分，新中式的設(shè)計(jì)服裝未來一樣可以。她認(rèn)為，新中式有望成為全球流行趨勢(shì)。
“逸紅顏”品牌創(chuàng)始人馬珺玉發(fā)言中表示，新中式服裝需要在韻味與時(shí)尚間找到平衡，在挖掘傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也要?jiǎng)?chuàng)造更符合當(dāng)下社會(huì)形態(tài)的國風(fēng)文化。讓國風(fēng)這股“風(fēng)”，不僅可以席卷中國，還可以“好風(fēng)憑借力”，助力我們?cè)谑澜鐦淞⑿碌奈幕蜗蟆?/p>
服飾中加入了立領(lǐng)、盤扣、提花等中式元素，別具東方韻味?！暗洛\”品牌創(chuàng)始人、山東省服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長周錦認(rèn)為，“新中式”要設(shè)計(jì)出中國傳統(tǒng)文化元素，打造世界時(shí)尚體系，持續(xù)提升中國人的時(shí)尚美學(xué)?！靶轮惺健蔽磥淼陌l(fā)展要讓中國人的衣柜里，每個(gè)人都有一件華服，讓華僑通過中國服飾找到回家的路。
‘新中式’火起來背后，是幾千年來傳統(tǒng)文化的積淀；“新中式”正處于高速發(fā)展階段，如何避免成為“一陣風(fēng)”？中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席、中國美術(shù)學(xué)院教授吳海燕認(rèn)為，平臺(tái)的搭建非常重要！要把可持續(xù)生態(tài)體系建立起來，需要有金融資本、新聞媒體、理論體系研究、產(chǎn)業(yè)加工、設(shè)計(jì)師人才等形成完整的生態(tài)鏈條。她建議，上海作為中國的時(shí)尚高地，應(yīng)該首先建立起完善的、可持續(xù)的時(shí)尚生態(tài)體系，促進(jìn)“新中式”高質(zhì)量發(fā)展。
今年的《政府工作報(bào)告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。知名品牌專家、上海市寶山區(qū)新的社會(huì)階層人士聯(lián)誼會(huì)副會(huì)長梁長玉認(rèn)為，國貨“潮品”在《政府工作報(bào)告》中被重點(diǎn)提及，無疑凸顯了“國潮”在近年來消費(fèi)行業(yè)中的重要地位，“新中式”將獲得新消費(fèi)的巨大機(jī)會(huì)。
研討會(huì)的主辦方，隸屬東方國際（集團(tuán)）的上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，一直助力全球“新中式”的品牌、機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師，不僅積極尋找新中式創(chuàng)新方案和商機(jī)，更倡導(dǎo)中國文化復(fù)興的環(huán)境下，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展，完成東方美學(xué)的華美巡禮。
上海時(shí)裝周組委會(huì)主任、東方國際集團(tuán)董事長童繼生認(rèn)為，新中式具有2個(gè)14萬億的市場。中國有14億人要穿衣，每人一生中從內(nèi)到外花一萬塊錢購買新中式衣服的話，就是14萬億；全世界70億人口中有20%的人穿新中式，就又是14萬億。他說，做好這件事，整個(gè)中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)都會(huì)重新振興！
童繼生提出，發(fā)展新中式，全行業(yè)要從目前的點(diǎn)式思維、線性發(fā)展，提升為平面思維、立體發(fā)展?！笆紫纫砬暹壿嫞轮惺降陌l(fā)展需要頂流邏輯、底流邏輯和中流邏輯相結(jié)合。也就是說，我們既需要設(shè)計(jì)師拿出創(chuàng)新作品，高屋建瓴地引領(lǐng)時(shí)尚，也要讓產(chǎn)品可觸達(dá)普通消費(fèi)者，讓更多人能夠感知到、消費(fèi)得起，同時(shí)，新中式一定會(huì)形成新消費(fèi)，傳播到世界各地。”
童繼生進(jìn)一步表示，產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要兩條腿走路，特別是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，需要有大企業(yè)+大資本來做強(qiáng)底盤，同時(shí)也爭取更多的政策支持。具體來說，在技術(shù)上做到“人工+智能，傳統(tǒng)+顛覆，線性+立體，面料+設(shè)備”；商業(yè)上打破兩道隔墻，即商場和工廠、消費(fèi)者和供應(yīng)者之間的隔墻，把單一的灌輸式的服裝消費(fèi)，變成立體、個(gè)性、多彩、引領(lǐng)式的消費(fèi)；在傳播上有事件營銷的意識(shí)和打法，要不斷推出設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)師品牌，通過服裝文化、科技及供應(yīng)鏈優(yōu)質(zhì)服務(wù)引領(lǐng)消費(fèi)者的心智；在理論上，除了深挖傳統(tǒng)文化資源外，還要在工藝、色彩、面輔料、人體工學(xué)等學(xué)科上深入研究。
童繼生特別指出，新中式需要在金融領(lǐng)域有所突破?！靶轮惺叫枰獣r(shí)尚資本，最終形成時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新發(fā)高度。只有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)，讓一二三產(chǎn)互聯(lián)互通，才能最終形成新中式生態(tài)圈，才能讓新中式在世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中立足?！?/p>
東方美學(xué)深沉、含蓄，歷經(jīng)千年仍歷久彌新?！靶轮惺健北?，但是未來還有很大的發(fā)展空間，期待越來越多的企業(yè)能捕捉到“新中式”廣闊的市場需求，通過提升創(chuàng)新設(shè)計(jì)水平，打造一批有影響力的代表性品牌，讓傳統(tǒng)文化在與現(xiàn)代生活的“碰撞”中彰顯出更加旺盛的市場生命力。（主辦單位供圖）
