南京路步行街，萬商云集，市列珠璣，商業(yè)繁榮是這條百年商街最優(yōu)質(zhì)的基因之一。在第五屆“五五購物節(jié)”即將來臨之際，2024年4月8日，“賡續(xù)前行，奮楫爭先”南京路商圈年度大會順利舉行。本次大會旨在率先貫徹落實《上海市商圈能級提升三年行動方案（2024—2026年）》，推動南京路商圈對標全球頂級商業(yè)街區(qū)，深耕商圈高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型提質(zhì)之路，助力上海建設(shè)國際消費中心城市，全力打響“上海購物”品牌。
會上，南京路商圈發(fā)布2024年運營思路及品牌活動計劃，部分重點商業(yè)體公布轉(zhuǎn)型升級方案，南京路商圈發(fā)布2024年主要黨建品牌項目，強化黨建引領(lǐng)，賦能商圈高質(zhì)量發(fā)展。
開辟高質(zhì)量發(fā)展新境界
近年來，南京路商圈緊緊對標打造世界級一流商圈的建設(shè)目標，堅持把黨建引領(lǐng)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、數(shù)字賦能及商旅文融合作為重要抓手，在提振消費信心、激發(fā)消費活力、提升消費能級等方面取得了一定的成績。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年春節(jié)期間，南京路商圈七天銷售同比去年增長22%，消費熱度躋身全國前三。
2024年是全面貫徹落實黨的二十大精神的關(guān)鍵之年，也是商務部提出的“消費促進年”。南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會會長陳湧表示，消費作為經(jīng)濟增長的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”，其重要性不言而喻。南京路商圈將積極貫徹落實《上海市商圈能級提升三年行動方案（2024—2026年）》，堅持“繁榮繁華”總體定位，持續(xù)推進建設(shè)世界一流南京路，打造傳承經(jīng)典、引領(lǐng)未來的國際頂級商業(yè)街區(qū)，努力推動商圈高質(zhì)量發(fā)展再上新臺階。同時，南京路商圈將全力開辟高質(zhì)量發(fā)展新境界，為商圈商業(yè)賦能、為商圈文化塑魂、為商圈營銷發(fā)聲，以實干實績書寫新篇章、續(xù)寫新榮光，為奮力推動中國式現(xiàn)代化在黃浦形成生動實踐做出更大的貢獻。
據(jù)悉，今年南京路商圈將把促進商圈消費擺在優(yōu)先位置，充分發(fā)揮企聯(lián)會和商圈黨建品牌的優(yōu)勢，加強商圈資源融合，瞄準春節(jié)、五五購物節(jié)、中秋國慶、百貨會員日等重要節(jié)點，持續(xù)深化商圈整體營銷活動和主題特色品牌活動，豐富活動內(nèi)容、創(chuàng)新營銷模式，制造消費新熱點，增強消費者對商圈的認同度，為促進商圈消費力的升級提供有效支撐。
把優(yōu)化商圈業(yè)態(tài)擺在關(guān)鍵位置，以發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟、夜經(jīng)濟、綠色低碳經(jīng)濟為著力點，構(gòu)建品牌匯集、品質(zhì)高端、品位獨特的優(yōu)質(zhì)消費供給體系，形成多元化的業(yè)態(tài)格局，為商圈帶來更大的市場優(yōu)勢。把商圈轉(zhuǎn)型提質(zhì)擺在核心位置，以商業(yè)體改造更新、老字號煥新升級、加強數(shù)字化場景應用、優(yōu)化商業(yè)服務等為重點，扎實推進商圈轉(zhuǎn)型提質(zhì)戰(zhàn)略，保持和發(fā)展商圈繁榮繁華的局面，全力推動商圈高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展。
調(diào)改升級加速客群年輕化
作為上海商業(yè)文化的領(lǐng)航者，南京路商圈在轉(zhuǎn)型提質(zhì)過程中，將優(yōu)化客群結(jié)構(gòu)作為重要切入點之一。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，南京路商圈的人群畫像中，25歲至34歲的占比最高，達到40.76%，這一數(shù)據(jù)高于全市商圈均值，表明南京路商圈客群年輕化已成為新趨勢。會上，新世界大丸百貨、環(huán)世紀廣場區(qū)域、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場等重點項目分享了各自在年輕化方面的特色做法，展現(xiàn)了對于年輕消費者需求的深刻洞察和創(chuàng)新應對策略。
“我們將于今年啟動商場六、七層及屋頂?shù)母脑焐夗椖?，以‘皇冠’為靈感，將之打造為‘外灘之眼’，成為南步街和外灘第二立面的‘空中網(wǎng)紅打卡點’?！毙率澜绱笸璋儇泩?zhí)行董事葉一帆介紹了改造計劃中的多個亮點區(qū)域，包括核心綠動、文化藝廊、互動空間、野趣花園、品牌秀場和天空之鏡等，此次改造不僅是對商場物理空間的升級，更是對傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)的一次創(chuàng)新嘗試，希望能吸引更多時尚、年輕的消費者，讓他們在不同的時段都能找到適合自己的消費場景。
世紀廣場北側(cè)5棟商業(yè)體改造升級也備受關(guān)注。南京路步行街商業(yè)經(jīng)營管理有限公司總經(jīng)理王綱介紹，項目整體以“百變?nèi)【翱颉睘樵O(shè)計理念，同時結(jié)合南京路的歷史沉淀、廣場的全新夢幻體驗、商業(yè)街的時代特性，著力打造一處充滿生機與魅力的都市“引力場”。目前，這里已引進哈根達斯全球概念創(chuàng)新店、大陸首家“變形金剛之方舟”主題餐廳等首店旗艦店，同時圍繞環(huán)世紀廣場區(qū)域，形成“六屏聯(lián)動”新視覺，“廣場、商場、秀場”的“三場”聯(lián)動新模式，呈現(xiàn)消費場景新亮點，注入時尚潮流氣息，撬動商圈消費增長。
如何讓年輕人重新愛上傳統(tǒng)商圈？越來越多的新業(yè)態(tài)在南京路“落地開花”。作為國內(nèi)首家聚焦次元文化的商業(yè)體——百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，開業(yè)僅一年，便成為滬上年輕一代社交消費的“二次元文化圣地”。“我們的經(jīng)營理念是‘Play Together’，就是要跟粉絲們玩到一起。”該項目市場管理部副經(jīng)理施艷敏表示，商場內(nèi)的每處細節(jié)都在“擁抱二次元”，整體上是基于“Z世代”文化和圈層認同，從構(gòu)建共同的話語體系著手，向二次元愛好者傳遞“懂你”的態(tài)度，打造因共同熱愛二次元文化而聚集的社群空間。
多維度展現(xiàn)綜合實力
會上，銀聯(lián)商務股份有限公司上海分公司總經(jīng)理安琪發(fā)布《上海市重點商圈消費洞察報告》?！秷蟾妗愤x取上海7個重點商圈，從消費動能、樂活樂游、輻射&影響力、消費活力、經(jīng)典傳承五個維度開展洞察，研究各商圈定位特色與差異，立足自我優(yōu)勢，助力商圈高質(zhì)量發(fā)展提升。
《報告》顯示，近年來，南京路持續(xù)煥發(fā)強勁消費動能，五大維度處于健康均衡發(fā)展水平。這個傳統(tǒng)口碑商圈不僅傳承了歷史的繁華，更在不斷地拓新與融合中煥發(fā)出新的活力。
同時，為響應國家“大力發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟”號召，南京路商圈在探索綠色消費方面亦是先行者。2024年3月，“上海市南京路步行街商業(yè)建筑碳效提升示范項目”已獲評國家首批綠色低碳先進技術(shù)示范工程。
會上，上海東方延華節(jié)能技術(shù)服務股份有限公司董事長王翔宇介紹了該項目以南京路商圈的更新改造為契機，通過應用綠色低碳先進適用技術(shù)，打造一批商業(yè)建筑碳效提升示范工程。在降本增效的同時，為南京路商圈的高質(zhì)量發(fā)展提供綠色動能，激發(fā)經(jīng)濟活力，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過雙碳驅(qū)動、綠色煥新，將南京路商圈建設(shè)成為“綠色低碳引領(lǐng)的世界級商圈”
此外，大會還向年度最佳“綠色名片”低碳節(jié)能示范商業(yè)體、年度潮玩先鋒品牌、年度卓越美妝品牌、年度經(jīng)典老字號煥新品牌、年度人氣美食品牌、年度最具聲量商業(yè)體、年度最具人氣市集、年度商圈網(wǎng)紅活動、年度商圈運營最具影響力企業(yè)、年度銷售突出貢獻品牌等企業(yè)和品牌頒發(fā)榮譽獎項。
