4月8日，宜家在上海前灘太古里的“低價(jià)創(chuàng)造無(wú)價(jià)-宜家‘精品’店”快閃展覽現(xiàn)場(chǎng)，分享最新居家生活洞察、探索存在于消費(fèi)和美好生活中“有意義的性?xún)r(jià)比”，及其為“家”創(chuàng)造價(jià)值的更多可能性，并發(fā)布《中國(guó)居家生活趨勢(shì)報(bào)告2023》。

“為消費(fèi)者提供種類(lèi)繁多、美觀實(shí)用、買(mǎi)得起的家居用品，是宜家自成立起便確立的經(jīng)營(yíng)理念?！币思抑袊?guó)商業(yè)活動(dòng)高級(jí)經(jīng)理考恩·奧爾更表示，消費(fèi)者更加理性地衡量消費(fèi)行為及其價(jià)值，注重自我認(rèn)同和情感連結(jié)。基于宜家的長(zhǎng)期理念和消費(fèi)者洞察，宜家提出并堅(jiān)持“有意義的性?xún)r(jià)比”，旨在讓消費(fèi)者在選購(gòu)商品和進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，感受到收獲的價(jià)值大于所付出成本。這一概念貫穿在宜家日常運(yùn)營(yíng)的方方面面。

懷揣著對(duì)大眾家居生活、需求和夢(mèng)想的好奇心，宜家每年都會(huì)拜訪不同的消費(fèi)者和家庭，從中發(fā)掘創(chuàng)造更美好生活的秘訣，并將其反哺于實(shí)踐。當(dāng)天發(fā)布的《中國(guó)居家生活趨勢(shì)報(bào)告2023》顯示，大眾在居家生活方式選擇上，進(jìn)一步展現(xiàn)出“求穩(wěn)”訴求，并呈現(xiàn)與“自我覺(jué)醒”相匹配的消費(fèi)計(jì)劃，人們也愿意投資有質(zhì)量的生活，為更好的生活體驗(yàn)買(mǎi)單。

為了讓消費(fèi)者獲得物超所值的產(chǎn)品，宜家“有意義的性?xún)r(jià)比”的“意義”，也關(guān)乎于產(chǎn)品在可負(fù)擔(dān)的價(jià)格里所提供的實(shí)用價(jià)值，致力于以更經(jīng)濟(jì)的方式設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出眾多人喜愛(ài)、信賴(lài)和可負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品，在保證低價(jià)和可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，將良好的功能、美觀的外形和優(yōu)質(zhì)融為一體。宜家通過(guò)其貫穿全價(jià)值鏈的努力，實(shí)現(xiàn)更有效的成本控制，從而讓利消費(fèi)者。

2024財(cái)年初，在“生長(zhǎng)+”戰(zhàn)略的持續(xù)引領(lǐng)下，宜家中國(guó)宣布未來(lái)3年投資63億元，其中不僅包括持續(xù)性的價(jià)格投資，也聚焦全渠道的整合與優(yōu)化等方面，以提升宜家的可觸達(dá)性，讓有意義的性?xún)r(jià)比更貼近大眾。

今年2月，宜家中國(guó)宣布追加超過(guò)1億元的價(jià)格投資，推出更多更低價(jià)格產(chǎn)品，整個(gè)2024財(cái)年將累計(jì)推出超過(guò)500款產(chǎn)品，涵蓋臥室、客廳、廚房等多種場(chǎng)景。此外，部分深受消費(fèi)者喜愛(ài)的宜家食品，也被納入此次價(jià)格投資范疇，近期宜家中國(guó)在各地門(mén)店推出了“嘿！半價(jià)星期五”活動(dòng)，旨在為顧客提供更可負(fù)擔(dān)的餐飲體驗(yàn)。（宜家供圖）