為進(jìn)一步提振家居行業(yè)信心，加碼搶占五一家裝市場(chǎng)消費(fèi)“黃金檔”，近日，紅星美凱龍“億元新店補(bǔ)貼”戰(zhàn)略啟動(dòng)暨2024年五一大促啟動(dòng)會(huì)在上海舉行。會(huì)上，紅星美凱龍?jiān)敿?xì)闡述了3月提出的“億元新店補(bǔ)貼”政策細(xì)節(jié)，并公布了首批響應(yīng)參與的29家家居品牌名單。據(jù)悉，相關(guān)品牌合計(jì)在紅星美凱龍新開店需求達(dá)483個(gè)，預(yù)計(jì)紅星美凱龍與品牌工廠將分別投入6800萬(wàn)元進(jìn)行新店補(bǔ)貼。此舉也意味著紅星美凱龍“億元新店補(bǔ)貼”政策的全面啟動(dòng)，將有助于激發(fā)行業(yè)活力。
與此同時(shí)，紅星美凱龍宣布聯(lián)動(dòng)百大品牌，重投入、重流量、重執(zhí)行、重銷售，全面吹響2024年五一大促號(hào)角。大促期間，紅星美凱龍將重點(diǎn)攜手LAZBOY樂(lè)至寶、夢(mèng)百合、九牧、HTL全球沙發(fā)大師、志邦家居、箭牌衛(wèi)浴、老板電器、雅蘭床墊等主推品牌，在全國(guó)舉辦1000+場(chǎng)次各類活動(dòng)，集中放利，為消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠。
以市場(chǎng)引領(lǐng)者和進(jìn)攻者的姿態(tài)，構(gòu)建全新大家居生態(tài)
今年3月，紅星美凱龍?jiān)趶V州首次發(fā)布“億元新店補(bǔ)貼”政策，提出發(fā)揮紅星美凱龍“展店聯(lián)動(dòng)”優(yōu)勢(shì)，以提供新店補(bǔ)貼的方式，幫助主流品類的更多優(yōu)質(zhì)品牌的渠道布局落地，為行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展注入新動(dòng)能。
啟動(dòng)會(huì)上，紅星美凱龍公布了首批29家參與“億元新店補(bǔ)貼”品牌名單，并提出按照紅星美凱龍端與品牌端1：1的政策比例補(bǔ)貼投入，真補(bǔ)貼，真落地。平臺(tái)與品牌雙方對(duì)等投入惠及終端經(jīng)銷體系，集團(tuán)、區(qū)域協(xié)同推進(jìn)新門店的開設(shè)。
（紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁 朱家桂）
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂表示，今年1月以來(lái)，紅星美凱龍陸續(xù)通過(guò)舉辦中國(guó)高端家裝設(shè)計(jì)生態(tài)大會(huì)、中國(guó)高端電器行業(yè)生態(tài)大會(huì)、全國(guó)啟動(dòng)以舊換新等，就平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和重要戰(zhàn)略對(duì)外密集發(fā)聲。啟動(dòng)“億元新店補(bǔ)貼”，是由紅星美凱龍和中貿(mào)展共同舉辦的幾場(chǎng)重要展會(huì)而起，這些都是紅星美凱龍構(gòu)筑適應(yīng)新的市場(chǎng)需求的全新大家居生態(tài)的重要一環(huán)。
“品牌需要發(fā)展自己的渠道，要開設(shè)更多新店，不開店是不行的”，在朱家桂看來(lái)，這關(guān)乎著市場(chǎng)的活力和行業(yè)生態(tài)的健康?！敖裉煳覀円纫酝魏螘r(shí)候更加團(tuán)結(jié)在一起，共同在市場(chǎng)發(fā)力。紅星美凱龍將以市場(chǎng)引領(lǐng)者的身份，以進(jìn)攻者的姿態(tài)，在高端電器、家裝設(shè)計(jì)、展會(huì)等領(lǐng)域全面發(fā)力，不僅是幫助品牌開設(shè)新店，更注重探索平臺(tái)的長(zhǎng)期主義發(fā)展，構(gòu)建全新的大家居流量生態(tài)?！敝旒夜鹫f(shuō)。
布局五一，百大品牌聯(lián)合發(fā)起消費(fèi)促進(jìn)全新“攻勢(shì)”
作為上半年家居行業(yè)重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，五一的重要性不可忽視。啟動(dòng)會(huì)上，紅星美凱龍就全國(guó)和部分重點(diǎn)區(qū)域的五一大促政策進(jìn)行了宣介，來(lái)自大促主推品牌的代表就品牌政策進(jìn)行了分享。各方共同確認(rèn)，在家裝行業(yè)聯(lián)合發(fā)起一場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)的全新“攻勢(shì)”。
紅星美凱龍家居集團(tuán)IMP智慧營(yíng)銷總裁 陳運(yùn)）
紅星美凱龍家居集團(tuán)IMP智慧營(yíng)銷總裁陳運(yùn)介紹，今年的五一大促，紅星美凱龍將在全國(guó)聯(lián)動(dòng)超過(guò) 100家品牌工廠，聯(lián)合品牌經(jīng)銷商舉辦超過(guò) 1000場(chǎng)次各類活動(dòng)，包含商場(chǎng)自主活動(dòng)(品牌聯(lián)合落地)、單品專場(chǎng)活動(dòng)(同城購(gòu)、超級(jí)品牌日等)、明星活動(dòng)等，希望能和品牌工廠一起，共同把銷售做得更扎實(shí)。他還表示五一大促集團(tuán)、省營(yíng)發(fā)將充分調(diào)動(dòng)各城市及商場(chǎng)的積極性，營(yíng)銷將“一城一策”、更加靈活。
（紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁兼北京市、上海市及山西省營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理 趙磊）
紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁兼北京市、上海市及山西省營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理趙磊介紹，五一大促期間，北京、上海、山西三地將圍繞前期蓄積的自然到店客流，做好精準(zhǔn)營(yíng)銷，建立流量運(yùn)營(yíng)能力，和顧客建立更高頻的聯(lián)系，根據(jù)顧客的購(gòu)買階段和購(gòu)買意向，去匹配合作緊密、又有承接能力的合作品牌。與此同時(shí)，三地的商場(chǎng)將重點(diǎn)圍繞以舊換新、綠色節(jié)能補(bǔ)貼、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等政策熱點(diǎn)，與地方政府積極溝通聯(lián)動(dòng)，希望品牌工廠可以加入進(jìn)來(lái)共同推動(dòng)完善相關(guān)服務(wù)，提供更多元化的產(chǎn)品。
紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁兼山東省、江蘇省營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理徐志敏介紹了山東、江蘇兩地的五一大促政策。他表示，山東、江蘇兩地?fù)碛薪?00家紅星美凱龍商場(chǎng)，具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，大促期間將做好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，深化與品牌工廠的聯(lián)合營(yíng)銷，同時(shí)也將深入推進(jìn)以舊換新、M+高端家裝設(shè)計(jì)中心發(fā)展，做好服務(wù)，為經(jīng)銷商全面賦能。
上圖：箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理 周智偉
中圖：夢(mèng)百合國(guó)內(nèi)事業(yè)部總經(jīng)理 郭偉
下圖：老板電器專賣店業(yè)務(wù)部部長(zhǎng) 張超
會(huì)上，箭牌衛(wèi)浴、夢(mèng)百合、老板電器作為大促主推品牌代表，就各自品牌五一大促政策進(jìn)行了交流分享。各方表示，將深化與紅星美凱龍的渠道合作，并充分借重紅星美凱龍?jiān)谛碌暄a(bǔ)貼、M+高端家裝設(shè)計(jì)中心等方面的資源，擴(kuò)大在店面拓展優(yōu)化、大促營(yíng)銷方面的協(xié)調(diào)，促進(jìn)行業(yè)提質(zhì)發(fā)展。
冠名重磅體育賽事，體育營(yíng)銷燃熱五一大促氛圍
近年來(lái)，家居行業(yè)消費(fèi)者呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式趨于同質(zhì)化，效果受限。如何更有效地觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，成了家居行業(yè)面臨的共同課題。
為了更有效地觸及更多消費(fèi)者，近期紅星美凱龍辦了件大事-成為頂級(jí)體育賽事2024世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽廈門站的冠名贊助商，同時(shí)引介L(zhǎng)AZBOY樂(lè)至寶、夢(mèng)百合、九牧、HTL全球沙發(fā)大師等頭部家居品牌，成為賽事的官方供應(yīng)商，共同向世界展示品牌魅力，傳遞追求健康、環(huán)保、美好的生活態(tài)度。
公開信息顯示，賽事即將在4月20日舉辦，與紅星美凱龍五一大促檔期一致，據(jù)了解，紅星美凱龍將協(xié)同相關(guān)品牌，共同應(yīng)用賽事題材，做好體育營(yíng)銷，助力燃熱五一大促氛圍。
紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁柳英在啟動(dòng)會(huì)上表示，體育代表著力量、速度、耐力和拼搏，全世界、全中國(guó)觀眾都樂(lè)意觀賞體育賽事。2024世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽紅星·美凱龍廈門站活動(dòng)，是品牌聯(lián)合營(yíng)銷的一次重要機(jī)遇，值得紅星美凱龍和品牌方借勢(shì)做好品效合一的傳播。
據(jù)了解，4月18日，本次賽事還將在紅星美凱龍廈門五緣灣商場(chǎng)舉辦體育明星見面會(huì)+賽事組委會(huì)現(xiàn)場(chǎng)授牌活動(dòng)，助力商場(chǎng)五一大促，而賽事前后，紅星美凱龍與相關(guān)品牌還將全國(guó)商場(chǎng)、品牌聯(lián)動(dòng)，借助賽事做好營(yíng)銷。
會(huì)上，LAZBOY樂(lè)至寶、夢(mèng)百合、九牧、HTL全球沙發(fā)大師分別與紅星美凱龍就成為賽事官方供應(yīng)商進(jìn)行了簽約。（紅星美凱龍供圖）
