世界讀書日來臨之際，有聲閱讀市場熱鬧非凡，海晏的經(jīng)典作品《瑯琊榜》在喜馬拉雅423聽書節(jié)再一次引起了粉絲的關(guān)注。光合積木工作室進(jìn)行了新書發(fā)布直播，著名配音演員姜廣濤、楊瑨晗、斑馬在直播中與粉絲互動，吸引了四萬多用戶在線觀看。4月23日，《瑯琊榜》有聲劇的播放量已超過420萬，其IP有聲改編成功，不僅展現(xiàn)了經(jīng)典作品的魅力，也揭示出當(dāng)下音頻市場的熱鬧景象。

隨著全民閱讀日益普及和IP改編的流行，有聲閱讀市場近年來快速增長。近日喜馬拉雅招股書顯示，2023年，喜馬拉雅營收超過61.6億元人民幣，毛利率56.3%，盈利能力連續(xù)五個季度持續(xù)提升。平臺月活付費(fèi)會員逐年增長達(dá)1550萬，會員訂閱ARPPU擴(kuò)大至13.4元。

PGC、PUGC和UGC的新玩家不斷加入，使有聲閱讀內(nèi)容和形式更加多樣，推動市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016至2020年，國內(nèi)有聲閱讀市場規(guī)模從20.7億元增長到30.3億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到62.8億元。AIGC技術(shù)的賦能，也正讓“聲工廠”們在喜馬拉雅上創(chuàng)造出更加豐富多樣的有聲內(nèi)容，激發(fā)出市場活力。

AIGC賦能“聲工廠”助推有聲閱讀持續(xù)繁榮

進(jìn)入423聽書節(jié)以來，平臺網(wǎng)文小說類重磅作品的日均關(guān)注程度持續(xù)提升，用戶有效播放時長上漲11.61%，女頻小說《風(fēng)華鑒》《瑯琊榜》備受關(guān)注，男頻小說《大明：家父永樂，永鎮(zhèn)山河》《我的老千江湖》《陽間借命人》《這個神仙有點(diǎn)彪》《慶余年》《上山為匪》《帝師縣令》《重回1982小漁村》等爆款熱門佳作，播放量增長迅速。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶追求爽感的趨勢下，內(nèi)容類型更加多元化。

平臺上配音主播有聲的紫襟、一刀蘇蘇、寶木中陽、張震、沐陽講故事等持續(xù)參與進(jìn)這一有聲閱讀盛會，演播經(jīng)典、發(fā)布新專。仙俠、懸疑、言情之外，用戶通過穿越、年代文、獨(dú)立、復(fù)仇等故事類型找尋著內(nèi)心的情感滿足。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為替代性滿足的“情緒商品”俘獲著有聲閱讀用戶的內(nèi)心需求。

不僅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)再掀熱潮。喜馬拉雅經(jīng)典文學(xué)推廣大使王明軍4月20日在北京Pageone書店舉行專場讀書會“用聲音拓寬經(jīng)典文學(xué)的邊界”。讀書會上，王明軍從有聲演播藝術(shù)創(chuàng)作的角度，為用戶分享了《三體》《主角》《一句頂一萬句》《寬恕之城》《承歡記》《百年孤獨(dú)》《白夜行》等經(jīng)典佳作。目前王明軍已累計(jì)播講了超過60部喜馬拉雅上的有聲書、有聲劇、廣播劇等內(nèi)容類型。2023年，王明軍茅盾文學(xué)獎作品《主角》已獲得國家廣電總局2023年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品。

喜馬拉雅內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人周恬恬在讀書會中表示：“王明軍作為喜馬拉雅經(jīng)典文學(xué)推廣大使，不僅是一位傳播者，更是一位引領(lǐng)者。他不斷有聲藝術(shù)創(chuàng)作，極致細(xì)膩的情感，激發(fā)聽眾對經(jīng)典文學(xué)的熱愛與思考；并與出版社和平臺一道，致力于實(shí)現(xiàn)對文學(xué)作品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與優(yōu)秀作品的傳播?！?/p>

平臺目前已累計(jì)上線獲獎出版物476部，喜馬拉雅已成為中國好書榜、諾貝爾文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎、雨果獎、星云獎、銀河獎等經(jīng)典文學(xué)獎項(xiàng)的有聲閱讀聚集地。為閱讀愛好者提供了鏈接文學(xué)的窗口。目前，喜馬拉雅上茅盾文學(xué)獎作品累計(jì)收聽量超過7億人次。

公開數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，喜馬拉雅與中信出版社等超過220家頭部出版社合作，并與閱文集團(tuán)等150家頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺建立合作。

獲得國家廣電總局2023年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品的還有中國企業(yè)家雜志與喜馬拉雅聯(lián)合推出的《AI實(shí)踐真知課》，這項(xiàng)課程收錄了獵豹移動董事長兼CEO傅盛、百川智能創(chuàng)始人王小川、小冰公司CEO李迪、360創(chuàng)始人周鴻祎等10位AI產(chǎn)業(yè)全明星企業(yè)家陣容，為喜馬拉雅無用學(xué)·大師課付費(fèi)用戶提供了150集的AI實(shí)踐課程，成為媒體雜志與音頻平臺在AIGC時代合作的標(biāo)桿案例。

AI對內(nèi)容制作的賦能也的確在聲音經(jīng)濟(jì)中嶄露頭角。黑巖閱讀網(wǎng)合伙人兼果維聽書的創(chuàng)始人韓曉波在去年底喜馬拉雅有聲之夜介紹，”作者“金元寶本尊”的《撿漏》是黑巖網(wǎng)旗下一部老版權(quán)作品，長期以來“束之高閣”，因?yàn)锳IGC嘗試得到翻紅的機(jī)會?！跋柴R拉雅使用了四位AI音色——喜小道、喜小迪、喜小玖和蘇小刀完成了這部AIGC有聲書的內(nèi)容制作。用戶可以自選擇聲音風(fēng)格，DIY播講這本有聲書。

今年以來，通過喜馬拉雅上線的“免費(fèi)暢聽”專區(qū)，《撿漏》（免費(fèi)版）通過AIGC演繹得到了廣大聽友的熱捧，被重新展現(xiàn)和推薦，目前播放量已經(jīng)突破1.19億。截至2023年底，喜馬拉雅AIGC內(nèi)容總時長已超過2.4億分鐘（401百萬小時），有超過10部播放量破億的AIGC有聲專輯。

AIGC浪潮下，2024年初，服務(wù)于喜馬拉雅創(chuàng)作者的AIGC平臺喜韻音坊升級為一體化創(chuàng)作者工具品牌“音剪”，服務(wù)的創(chuàng)作者也從2022年的1.8萬提升至3.1萬人。音剪有聲制作產(chǎn)品上線了89種AI音色，已經(jīng)與喜馬拉雅優(yōu)質(zhì)主播、制作人展開合作，不論初出茅廬的音頻新手，還是有深厚經(jīng)驗(yàn)的平臺主播，都可以使用這一“AI有聲多面手”，借助人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)輕松演繹有聲書、AI生產(chǎn)制作有聲內(nèi)容，剪輯播客，輕松創(chuàng)作優(yōu)秀的音頻作品，并不斷探索新音色和新玩法。

公開數(shù)據(jù)顯示，2022年自喜馬拉雅獲得超過10萬以上報酬的PUGC創(chuàng)作者，有94.8%于2023年繼續(xù)創(chuàng)作并上傳音頻內(nèi)容。

”好的有聲內(nèi)容是UGC、PUGC免費(fèi)精品帶起來的，但這些內(nèi)容正迫切需要一個獨(dú)立場域來進(jìn)行展示?！跋柴R拉雅產(chǎn)品經(jīng)理佳航分析，”對好的創(chuàng)作者來說，平臺大流量曝光機(jī)會能增加他們的創(chuàng)作動力和熱情，這是我們希望看到的。而對非付費(fèi)用戶最好的回饋，就是讓他們能在這個場域內(nèi)用免費(fèi)的方式，找到最適合自己的有聲內(nèi)容?！?/p>

人貨場匹配 用戶分享喜愛的好書好課

喜馬拉《2024春季有聲閱讀數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，人均有聲書聽書量9.7本。小說網(wǎng)文、健康心理、生活日常、兒童成長、學(xué)習(xí)勵志社科位列有聲閱讀內(nèi)容類型專輯量前五。有聲閱讀世界里，用戶聽書量持續(xù)提升。2023年春季，喜馬拉雅人均聽書量8.8本。

喜馬拉雅423聽書節(jié)期間，明星大咖薦好書、好書風(fēng)向標(biāo)是用戶重點(diǎn)關(guān)注板塊。平臺運(yùn)營進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容聽單，通過收聽活動、場景運(yùn)營、禮贈分享等功能玩法種草經(jīng)典品、新品新專。預(yù)熱期期間，輕松搞笑、親密指南和兒童成長聽單的點(diǎn)擊率持續(xù)提升。

423聽書節(jié)開啟后，喜馬拉雅與廣西師范大學(xué)出版社理想國聯(lián)合推出的《中國的歷史》上線僅10天，收聽量提升超過1000%。該書由日本講談社正版授權(quán)，嚴(yán)謹(jǐn)有序、深入淺出，兼具可讀性與專業(yè)性。余華新版本的成名作《十八歲出門遠(yuǎn)行》日均收聽量也提升109%，《大醫(yī)》《貨幣戰(zhàn)爭》日均收聽量超過80%。史鐵生的《我與地壇》《翦商》《明朝那些事兒》的日均收聽量提升超過60%，《寬恕之城》《太白金星有點(diǎn)煩》《大江大河》全集的日均收聽量提升均超過30%。423期間共有超過50場直播互動，其中有聲書人氣主播沐陽講故事的《神霄之上》新書發(fā)布會單場直播獲得喜鉆打賞高達(dá)24萬。

平臺最受30歲以下年輕人關(guān)注的Top10主播在423聽書節(jié)期間關(guān)注程度均有大幅提升。排在第六的心理勵志類主播一個志遠(yuǎn)，與華夏出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、果麥文化等展開合作，演繹了《非暴力溝通》《被討厭的勇氣》《羅翔說刑法合集》等一系列熱播有聲書。進(jìn)入423聽書節(jié)以來，一個志遠(yuǎn)的粉絲收聽活躍度增長了791.42%，粉絲突破300萬，作品播放量突破六億大關(guān)。目前，主播30歲以下訂閱用戶中，42%為00后用戶。

在423聽書節(jié)期間，擁有200萬訂閱粉絲的配音工作室8082Audio，將晉江文學(xué)城上的熱門作品《穿進(jìn)賽博游戲后干掉BOSS成功上位》制作成多人有聲劇上線，該劇是年輕女性群體熱追的賽博朋克及大女主類型，頗受歡迎。目前，主播8082Audio30歲以下訂閱用戶中，47%為00后用戶。

主播德云社郭德綱相聲VIP在423聽書節(jié)期間發(fā)布了《2024德云社最新伴睡精選》新專，播放量已破556.1萬。此前制作的《郭德綱21年相聲精選》常年霸榜喜馬拉雅最受歡迎的專輯，成為用戶睡前場景收聽最高的專輯之一?！秾捤≈恰肥前滓箘?23聽書節(jié)期間最新上線的懸疑佳作，是“華語犯罪心理小說教父”雷米的最新出版小說。另一部上線的《十二樓謎案》有聲劇是懸疑作家寧航備受盛贊的佳作，目前也正在進(jìn)行影視劇改編。

經(jīng)過七年的發(fā)展，喜馬拉雅423聽書節(jié)已經(jīng)成為推動有聲閱讀行業(yè)發(fā)展的重要力量。截至2023年底，平臺累計(jì)290萬活躍創(chuàng)作者和3.03億全場景月活躍用戶，展現(xiàn)了有聲閱讀行業(yè)的繁榮景象。而AI助推經(jīng)營效率提升和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，為喜馬拉雅進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)營杠桿。目前喜馬拉雅的毛利率水平在整個互聯(lián)網(wǎng)音頻、數(shù)字音樂行業(yè)，仍處于大幅領(lǐng)先水平。

正如本屆聽書節(jié)主題“閱讀是最好的出發(fā)”，如今，網(wǎng)文平臺、配音主播、媒體、出版社乃至企業(yè)家們，均以前所未有的熱情，投身于有聲閱讀的收聽與制作之中。在AIGC技術(shù)的持續(xù)賦能下，有聲專輯如雨后春筍般涌現(xiàn)，構(gòu)建起繁榮的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，進(jìn)而推動著整個行業(yè)朝著更加成熟與完善的方向不斷前行。(喜馬拉雅供圖)