今天（4月25日），2024上海全球新品首發(fā)季暨上海國際美妝節(jié)拉開精彩序幕。啟動儀式上，上海市商務(wù)委揭曉2023年度“上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)”，發(fā)布7個全球新品首發(fā)地示范區(qū)新品集中快閃活動，全新開啟“首發(fā)WALK”打卡地圖，首次推出“首發(fā)錦鯉”活動，帶給廣大消費者更多更精彩的“首發(fā)”體驗。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，解鎖消費活力“流量密碼”
2024“上海全球新品首發(fā)季”，采用“1+7+N”架構(gòu)，即舉辦1場啟動儀式、7場集中首發(fā)活動和N場品牌主題活動。美妝新品共振首發(fā)“引領(lǐng)潮流”。
美妝消費，既是人民美好生活需要的典型代表，又是拉動社零經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的重要板塊。上海國際美妝節(jié)，匯聚35個知名美妝品牌，赫蓮娜HR、海藍(lán)之謎Lamer、肌膚之鑰CPB、迪奧Dior、后WHOO等知名品牌首次亮相上海國際美妝節(jié)?；顒悠陂g，聯(lián)動小紅書、抖音等流量平臺，共同打造美妝首發(fā)直播矩陣，33款品牌新品線上線下聯(lián)動，為廣大消費者帶來更加精彩的“美麗”消費體驗。農(nóng)業(yè)銀行信用卡中心與上海久光百貨等攜手，帶來實實在在的優(yōu)惠福利，信用卡主卡持卡人（特定卡種除外）在上海久光百貨單筆實付滿1000元，有機會獲得100元刷卡金返現(xiàn)等。
7場首發(fā)集中快閃“輪番上新”活動期間，浦東、靜安、徐匯、黃浦、長寧、虹口、奉賢等7個全球新品首發(fā)地示范區(qū)，聚焦時尚美妝、國潮新品、服裝服飾、潮玩手辦等品類，分別在久光百貨、上海新天地、美羅城、尚嘉中心、瑞虹天地、啦啦寶都上海金橋、龍湖奉賢天街等消費地標(biāo)，陸續(xù)開展7場為期1至2周的集中快閃活動。
中國網(wǎng)中國商務(wù)頻道了解到，首屆“行·味×美羅城烘焙生活節(jié)”，將在4月29日至5月5日期間，攜手眾多烘焙品牌首店，帶來30余款限定首發(fā)新品。再如，“上海時尚定制周”，將在5月24日至26日，在虹橋-古北商圈的尚嘉中心舉辦，聚焦時尚美妝、服裝服飾、鐘表珠寶等重點領(lǐng)域，開展新品首發(fā)秀演及消費體驗等活動，并同步在商圈虹橋公園舉辦精彩活動。
品牌主題首發(fā)迸發(fā)，再掀首發(fā)經(jīng)濟(jì)“新高潮”
據(jù)了解，活動期間，累計近300個國內(nèi)外品牌將舉辦首發(fā)首秀首展活動，逾200家首店旗艦店將搶灘上海消費市場。其中，路易威登將舉辦女裝2024早秋大秀，活動是LV Voyager Show理念下的首場海外時裝秀；巴黎世家5月30日將在上海舉辦春季25系列發(fā)布秀，活動是巴黎世家自成立以來的第三次海外發(fā)布秀；特斯拉推出全新Model 3高性能版，這款全新車型由中國團(tuán)隊全程參與，將在上海超級工廠完成生產(chǎn)，活動期間同時推出多項專屬購車福利；歐萊雅集團(tuán)繼3月全球頂尖美發(fā)大秀后，還將帶來歐萊雅PRO致菁奢養(yǎng)燙發(fā)膏、法式正紅60年限量版口紅等全球首發(fā)，引進(jìn)全球首個4D香水大展等；雅詩蘭黛集團(tuán)強力首發(fā)雅詩蘭黛‘夜膠原’晚霜、祖瑪龍“花開限定海島假期”、艾梵達(dá)「紫森林」豐盈強韌系列等百款新品。
特別值得一提的是，優(yōu)衣庫發(fā)起“潮流綠色生活節(jié)”，帶來百款全球潮流設(shè)計新品、“美·顏”防曬衣等熱賣可持續(xù)商品，引領(lǐng)時尚綠色消費新潮流。
優(yōu)衣庫將于明日（4月26日）重磅上新《塞爾達(dá)傳說王國之淚》合作系列，4月29日哈利·波特合作系列等IP聯(lián)名產(chǎn)品，屆時淮海中路和南京西路全球旗艦店變身“超燃魔法樂園”。
此外，索尼、彪馬、波司登、孩之寶、蜂花等國內(nèi)外品牌，也將策劃推出豐富多彩的品牌新品主題活動。
首發(fā)指數(shù)持續(xù)活躍，做強上海商業(yè)“創(chuàng)新引擎”
首發(fā)經(jīng)濟(jì)是上海建設(shè)國際消費中心城市的一張亮麗名片，是激發(fā)消費動能的重要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，更是消費市場創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。在上海市商務(wù)委員會指導(dǎo)下，連續(xù)4年聯(lián)合上海市質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布的首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)，從競爭力、成長力和影響力三個維度衡量城市首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和特征。
指數(shù)顯示，2023年度上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)為88.2，其中競爭力指數(shù)87.51，成長力指數(shù)88.38，影響力指數(shù)88.83。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)迸發(fā)強勁動力，2023年度首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)，較2022年度提高0.5個百分點，且競爭力、成長力、影響力多維度呈現(xiàn)提升，在首發(fā)活動效應(yīng)和首店均衡度方面表現(xiàn)提升明顯。
首店發(fā)展持續(xù)領(lǐng)跑全國，全年共計引入1215家首店，同比增長13.2%，其中亞洲級別以上首店11家，全國以上高能級首店合計占比達(dá)到13.7%，規(guī)模質(zhì)量繼續(xù)蟬聯(lián)全國城市首位，成為當(dāng)之無愧的首店首發(fā)“圈粉引流”之城。
各示范區(qū)建設(shè)成果顯著，各區(qū)持續(xù)圍繞新品研發(fā)、新品首發(fā)、首店落戶等方面制定系列扶持政策，聚焦產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和區(qū)域特點，提升全球新品首發(fā)地示范區(qū)的影響力。
從指數(shù)來看，表現(xiàn)最為亮眼是靜安區(qū)和黃浦區(qū)，總分均達(dá)到89.8，高出全市平均分1.6個百分點；靜安區(qū)持續(xù)深耕首店經(jīng)濟(jì)，全年新設(shè)首店236家，亞太首家希思黎之家等重磅首店落戶靜安；黃浦區(qū)商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提質(zhì)增效，全年新設(shè)首店218家，新天地、來福士、淮海中路等是品牌首店落戶的首選。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)迸發(fā)出強勁動力，成為打響“上海購物”品牌，建設(shè)國際消費中心城市的關(guān)鍵一招。2018年5月，上海率先發(fā)布打造全球新品首發(fā)地政策措施1.0，先后推進(jìn)7個區(qū)建設(shè)首發(fā)地示范區(qū)，推出了全國首份首發(fā)經(jīng)濟(jì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布了首個首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)，首創(chuàng)了“全球新品首發(fā)季”和“擁抱進(jìn)博首發(fā)季”標(biāo)桿活動。
2018年5月至2023年12月，有超過4500個國際國內(nèi)品牌在滬舉辦首發(fā)活動，引進(jìn)了首店5840家（日均2.8家），亞洲級別以上首店超過80家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。
2024年以來，上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的“快車道”。1月至3月，全市新設(shè)各類首店450家，同比增長55%，全國級別以上首店的占比達(dá)到10.9%，規(guī)模和質(zhì)量再創(chuàng)歷史新高。歐萊雅、葆蝶家、古馳、蘋果、羅意威、星巴克等國際知名品牌來滬首發(fā)、首秀、首展、首店。
下一步，上海還將以《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》為牽引，聚焦形成品牌集聚效應(yīng)、驅(qū)動上游產(chǎn)業(yè)鏈升級、推動消費高質(zhì)量增長，加快國內(nèi)外品牌在滬首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部，進(jìn)一步推動形成從“首發(fā)”到“首店”到“總部”的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。
