跨境電商常見知識(shí)產(chǎn)權(quán)“雷區(qū)”有哪些？專利侵權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)和版權(quán)侵權(quán)分別有何特點(diǎn)？如何通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力？
2024年4月28日，SHEIN聯(lián)合中策知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院發(fā)起的“希有引力?創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能計(jì)劃的首場(chǎng)活動(dòng)在廣州正式舉行?；顒?dòng)中，廣州市政府、廣州市番禺區(qū)政府、廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）、廣州市商務(wù)局、番禺區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局等部門有關(guān)負(fù)責(zé)人員出席，幾十家廣州重點(diǎn)跨境商家企業(yè)代表到場(chǎng)參加，多名知識(shí)產(chǎn)權(quán)與法律領(lǐng)域權(quán)威專家現(xiàn)場(chǎng)授課，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)護(hù)航助力中國(guó)制造和中國(guó)品牌高質(zhì)量出海。
據(jù)悉，在“希有引力?創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能計(jì)劃下，SHEIN和中策知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院計(jì)劃在三年時(shí)間內(nèi)，面向跨境商家群體舉辦上百場(chǎng)公益服務(wù)活動(dòng)，以教育培訓(xùn)、實(shí)務(wù)工具研發(fā)、一對(duì)一合規(guī)和法律咨詢等方式展開品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)公益服務(wù)，助力更多中國(guó)品牌和商家在國(guó)際化過程中做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)、保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展。
廣州市番禺區(qū)委書記黃彪在現(xiàn)場(chǎng)講話中指出，番禺擁有超3.4萬家服裝企業(yè)，SHEIN也在此深耕10年，創(chuàng)造性形成了從上游纖維加工、研發(fā)設(shè)計(jì)、成衣制造、營(yíng)銷渠道、品牌管理、伙伴共享的超能服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)，創(chuàng)新“按需生產(chǎn)、小單快反”數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈模式，以“自主品牌+平臺(tái)”雙引擎發(fā)展，其中SHEIN自主品牌發(fā)展了上千家供應(yīng)商、平臺(tái)帶動(dòng)全國(guó)超300城產(chǎn)業(yè)帶賣家出海，服務(wù)超150個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者，成長(zhǎng)為全球跨境電商龍頭、全球時(shí)尚龍頭、全球十大獨(dú)角獸。希望SHEIN繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)頭羊力量，實(shí)施好IP賦能公益計(jì)劃，帶動(dòng)全區(qū)全市全省乃至全國(guó)企業(yè)借船出海、造船出海，與全球好伙伴共建共享、攜手打造國(guó)際跨境電商大型企業(yè)第一高地，為再造新廣州作出更大貢獻(xiàn)。
以知產(chǎn)護(hù)航出海，助力跨境商家有效“避雷”
自2014年以來，跨境電商已連續(xù)11年被寫入《政府工作報(bào)告》，也成為拉動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，已成為全球貿(mào)易的一股“新勢(shì)力”。隨著中國(guó)跨境電商交易規(guī)模的快速增長(zhǎng)，在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的全球經(jīng)濟(jì)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已成為全球決策者和商家的重要考量因素，也成為影響跨境電商行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的主要因素。
跨境電商常見知識(shí)產(chǎn)權(quán)“雷區(qū)”有哪些？專利侵權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)和版權(quán)侵權(quán)分別有何特點(diǎn)？跨境電商如何做知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)？如何通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力？暨大法學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授金泳鋒在培訓(xùn)講座中指出，跨境電商賣家常見知識(shí)產(chǎn)權(quán)雷區(qū)有：將別人造型獨(dú)特、結(jié)構(gòu)新穎的產(chǎn)品直接照搬或稍作修改就出售；照搬別人的圖片、產(chǎn)品描述等。建議跨境商家在商品上架前進(jìn)行全面檢索和品牌有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的識(shí)別，而在這些方面遭遇被侵權(quán)困擾的跨境商家亦可積極尋找法律援助維護(hù)自身權(quán)益。
多位專家強(qiáng)調(diào)，跨境商家在出海過程中識(shí)別第三方品牌的專利、商標(biāo)、版權(quán)等主要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)非常關(guān)鍵，同時(shí)如果是為第三方品牌提供和生產(chǎn)產(chǎn)品的商家，則也要注意避免對(duì)第三方品牌帶來侵權(quán)。
“很有收獲！希望以后能有更多這樣的分享，來打開和提升我們的認(rèn)知?！睅准襾碜詮V州番禺的跨境商家代表表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的認(rèn)知提升可以規(guī)避很多不必要的麻煩，有商家就正在應(yīng)對(duì)因此前不熟悉規(guī)則造成的商標(biāo)侵權(quán)問題，也有商家面臨著產(chǎn)品圖片被其他平臺(tái)商家頻繁盜用等侵權(quán)問題的困擾。商家代表表示，期待后續(xù)的IP賦能計(jì)劃能有針對(duì)細(xì)分類目和侵權(quán)類型的更多詳細(xì)培訓(xùn)。
“知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦能工作并非一蹴而就，它需要政府、協(xié)會(huì)、尤其是龍頭企業(yè)和社會(huì)各界的共同努力?！痹趶V東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉岳屏看來，通過知名專家授課和專業(yè)機(jī)構(gòu)輔導(dǎo)，能有效提升廣大企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和素養(yǎng)，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和糾紛應(yīng)對(duì)能力，增強(qiáng)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，“我們也期待IP賦能計(jì)劃，能在公共服務(wù)體系、培育人才、品牌發(fā)展、國(guó)內(nèi)外交流合作等方面加強(qiáng)與各界的合作，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，共同為廣東產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量?！?/p>
三年提供上百場(chǎng)知產(chǎn)公益服務(wù) 提升品牌出海核心競(jìng)爭(zhēng)力
“本次活動(dòng)所涉及的的議題不僅僅是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的技術(shù)性問題，更是涉及到產(chǎn)業(yè)升級(jí)、有效應(yīng)對(duì)對(duì)外貿(mào)易技術(shù)壁壘的關(guān)鍵性問題，是一次大的而且非常有意義的探索。”廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）副局長(zhǎng)藍(lán)偉寧說，“希望通過活動(dòng)的扎實(shí)開展，對(duì)上下游企業(yè)帶來實(shí)實(shí)在在的收獲，有效提升企業(yè)和品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”
在中國(guó)企業(yè)出?？萍蓟?、品牌化趨勢(shì)之下，政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)各界協(xié)同以知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦能中國(guó)制造和中國(guó)企業(yè)出海的探索也尤為意義深遠(yuǎn)。
“自主品牌打造是SHEIN一直以來的核心戰(zhàn)略之一，旗下獨(dú)立自主品牌也在海外獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)知與喜愛，以自主品牌為核心，SHEIN建立了以版權(quán)、商標(biāo)、專利、商業(yè)秘密為融合的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，在應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的過程中，我們深刻體會(huì)到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)品牌和創(chuàng)新保障的重要作用?！盨HEIN高級(jí)副總裁孫遜表示，“結(jié)合SHEIN自主品牌的發(fā)展與經(jīng)驗(yàn)，面向全國(guó)跨境商家進(jìn)行知產(chǎn)賦能公益服務(wù)，希望助力更多中國(guó)品牌和商家在國(guó)際化過程中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)、保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展?！?/p>
創(chuàng)立于2012年的SHEIN，已成長(zhǎng)為“自有品牌+平臺(tái)”雙模式驅(qū)動(dòng)的、全球領(lǐng)先的時(shí)尚和生活方式在線零售商，直接服務(wù)全球超150個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者。其自有品牌SHEIN已成為與優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等比肩的全球四大時(shí)尚品牌之一，并入選2023年全美十大增長(zhǎng)品牌，與ChatGPT、CocaCola等全球頭部品牌齊名，是唯一入選的中國(guó)品牌，也是全球范圍內(nèi)唯一入選的時(shí)尚品牌。多年來，通過其行業(yè)領(lǐng)先的柔性按需“小單快反”模式，以及技術(shù)創(chuàng)新、培訓(xùn)支持、工廠擴(kuò)建和社區(qū)公益服務(wù)等，對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行全方位賦能幫助其數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在這過程中，SHEIN自主品牌也在海外面臨品牌保護(hù)問題，其不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，保護(hù)中國(guó)時(shí)尚自主品牌的創(chuàng)新與發(fā)展、持續(xù)提升中國(guó)品牌價(jià)值，據(jù)悉多個(gè)法院已發(fā)布臨時(shí)禁令禁止其他平臺(tái)對(duì)SHEIN自主品牌侵權(quán)。SHEIN自主品牌在海外的發(fā)展與保護(hù)實(shí)踐也從側(cè)面反映了廣州海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作取得的實(shí)績(jī)實(shí)效。
同時(shí)，SHEIN也在不斷延展平臺(tái)化模式，自2021年以來全國(guó)超300城產(chǎn)業(yè)帶賣家已入駐SHEIN平臺(tái)。繼去年推出“希有引力百萬賣家計(jì)劃”、“全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃”之后，近期在由廣州市知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）、廣州市文化廣電旅游局等聯(lián)合主辦的“2024知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周啟動(dòng)暨廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果展示專題活動(dòng)”上，SHEIN又推出知識(shí)產(chǎn)權(quán)的賦能公益計(jì)劃，旨在更好地幫助廣大商家參與和適應(yīng)跨境貿(mào)易，為賣家全生命周期成長(zhǎng)賦能，助力更多中國(guó)制造與中國(guó)品牌打造新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌力，促進(jìn)其高質(zhì)量出海。
“之前由于這方面資源與意識(shí)的薄弱，當(dāng)我們?cè)诿媾R自身品牌被侵權(quán)時(shí)找不到專業(yè)、有效的渠道處理，SHEIN在海外品牌保護(hù)的經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐，為致力于打造中國(guó)品牌出海的商家?guī)硇判?。”參?huì)商家表示，“現(xiàn)在SHEIN又推出知產(chǎn)賦能培訓(xùn)和活動(dòng)，并且得到了包括政府、協(xié)會(huì)和社會(huì)各界的重視和支持，我們商家出海也更有底氣了。”
據(jù)悉，SHEIN的該計(jì)劃將通過三年時(shí)間，從廣州市開始，逐步向全省，并進(jìn)一步向全國(guó)有意于從事跨境貿(mào)易的商家群體提供上百場(chǎng)公益服務(wù)活動(dòng)，全面提升全國(guó)跨境商家知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用、管理和保護(hù)水平，使其具備跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)基本意識(shí)和典型知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題的應(yīng)對(duì)解決能力，助力創(chuàng)新和品牌打造，賦能更多的中國(guó)品牌出海與國(guó)際化發(fā)展。
劉岳屏指出，該計(jì)劃不僅體現(xiàn)了SHEIN公司的遠(yuǎn)見卓識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，對(duì)于廣東服裝行業(yè)來說更是意義非凡?！爸R(shí)產(chǎn)權(quán)作為推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚的重要因素，不僅保護(hù)了創(chuàng)意和品牌成果，更激發(fā)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力。通過加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，我們可以促進(jìn)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的綠色低碳循環(huán)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。”
