2024年5月10日第8個(gè)中國品牌日，上海市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)、上海市廣告協(xié)會(huì)、上海市食品安全工作聯(lián)合會(huì)支持，上海東方品牌文化發(fā)展促進(jìn)中心主辦、環(huán)球互通品牌服務(wù)有限公司承辦的中國品牌日系列活動(dòng)“2024品牌創(chuàng)新與發(fā)展論壇暨品牌巡展發(fā)布會(huì)”在上海啟動(dòng)。

上海市知識產(chǎn)權(quán)局副局長楊慧、上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室副主任劉波英、上海市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)會(huì)長管維鏞、上海市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長杜貴根、上海市食品安全工作聯(lián)合會(huì)會(huì)長陳祖堯出席會(huì)議并致辭。

上海市知識產(chǎn)權(quán)局副局長楊慧指出，企業(yè)商標(biāo)品牌的創(chuàng)新發(fā)展和價(jià)值提升，對于發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、培育經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)能、激發(fā)消費(fèi)市場新活力、營造區(qū)域發(fā)展新環(huán)境，具有重要積極意義。近期，市政府辦公廳印發(fā)《上海市專利轉(zhuǎn)化運(yùn)用專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》，希望廣大企業(yè)積極參與專利轉(zhuǎn)化運(yùn)用，有效提升企業(yè)技術(shù)競爭力，加快實(shí)現(xiàn)企業(yè)專利技術(shù)產(chǎn)品化、品牌化、規(guī)?；l(fā)展，激發(fā)更多創(chuàng)新活力，打造更好商標(biāo)品牌。

上海市文創(chuàng)辦副主任劉波英在發(fā)言中說，品牌戰(zhàn)略是推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，品牌文化是品牌戰(zhàn)略的重要依托。一個(gè)富有文化內(nèi)涵的品牌，能夠引發(fā)人們的共鳴，激發(fā)消費(fèi)者的忠誠度和歸屬感。劉波英副主任還強(qiáng)調(diào)，希望通過引入更多的高新技術(shù)手段、管理手段和服務(wù)功能，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌創(chuàng)造和運(yùn)作。

上海市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)管維鏞會(huì)長在致辭中表示，上海市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)一直秉持著“服務(wù)企業(yè)、規(guī)范行業(yè)、發(fā)展產(chǎn)業(yè)”的宗旨，著力搭平臺、育品牌、強(qiáng)機(jī)制、優(yōu)生態(tài)，強(qiáng)化樞紐、平臺、智庫和助推功能，為促進(jìn)上海先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了積極作用。他強(qiáng)調(diào)了品牌數(shù)據(jù)庫和品牌管理系統(tǒng)的重要意義，將為協(xié)會(huì)、園區(qū)、企業(yè)培育發(fā)展品牌管理、保護(hù)提供有效的幫助。

上海市廣告協(xié)會(huì)杜貴根會(huì)長在發(fā)言中表示，品牌與廣告是一對孿生兄弟，沒有品牌就沒有廣告，同時(shí)廣告是企業(yè)品牌資產(chǎn)的“倍增器”，是品牌輸出的“加速器”，是品牌周期的“優(yōu)化器”，廣告的觸角已無處不在。上海市廣告協(xié)會(huì)秉承“服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)維權(quán)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展”的宗旨，致力于運(yùn)用各種先進(jìn)技術(shù)服務(wù)各類需要宣傳和推廣的企業(yè)，為企業(yè)的品牌建設(shè)提供不可或缺的支持與助力。

上海市食品安全工作聯(lián)合會(huì)陳祖堯會(huì)長在作開幕致辭中提出，品牌的核心競爭力，是建立在消費(fèi)者的信任之上。隨著工業(yè)革命的到來，食品生產(chǎn)走入了工廠化時(shí)代，食品產(chǎn)業(yè)已成為與人民健康緊密相連的產(chǎn)業(yè)，關(guān)乎每一位消費(fèi)者的健康與生命，關(guān)乎社會(huì)的穩(wěn)定與發(fā)展。保障食品安全是品牌的重要基礎(chǔ)，與企業(yè)品牌建設(shè)息息相關(guān)。

今年的會(huì)議以“品牌創(chuàng)新與發(fā)展”為主題，圍繞“品牌與新質(zhì)生產(chǎn)力”、“品牌授權(quán)理論與實(shí)踐模式的研究”、“品牌與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”、“品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“品牌與循環(huán)經(jīng)濟(jì)”和“品牌服務(wù)平臺與品牌賦能體系建設(shè)”這幾個(gè)方面進(jìn)行了研討。

上海東方品牌發(fā)展促進(jìn)中心顧問邢冬生先生從三個(gè)方面分享了新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌創(chuàng)新的關(guān)系：品牌創(chuàng)新是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要內(nèi)容；品牌具有的新質(zhì)生產(chǎn)力對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用；以品牌新質(zhì)生產(chǎn)力為驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展。他強(qiáng)調(diào)：品牌是以人為核心的智力勞動(dòng)成果，是直接參與社會(huì)分配的生產(chǎn)要素。在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展過程中，品牌創(chuàng)新是新質(zhì)生產(chǎn)力的基本要求，是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路。

華東政法大學(xué)黃武雙教授從5個(gè)方面闡述了“品牌授權(quán)理論與實(shí)踐模式的研究”：品牌授權(quán)的定義、概念、發(fā)展和由來；品牌授權(quán)的形式、內(nèi)容和特點(diǎn)；品牌授權(quán)的意義和作用；品牌授權(quán)的成功案例；品牌授權(quán)實(shí)務(wù)中需要把握的關(guān)鍵點(diǎn)。他指出，品牌授權(quán)是包括生產(chǎn)類、服務(wù)類、文化類企業(yè)普遍使用的一種快速發(fā)展經(jīng)營方式。通過授權(quán)人與被授權(quán)人的自然資源，社會(huì)資源包括土地、設(shè)備、技術(shù)管理、資金、人力等方面的整合疊加，可迅速擴(kuò)大產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模，提高市場競爭力、市場份額和經(jīng)濟(jì)效益。

隨后，立邦中國滬浙區(qū)域公司總經(jīng)理程樂明先生作了“以品牌為本，塑造可永續(xù)發(fā)展的未來”專題分享，他表示：立邦作為一家國際公司，扎根于中國，發(fā)展于中國，服務(wù)于中國。程樂明總經(jīng)理認(rèn)為，不斷加強(qiáng)立邦的品牌建設(shè)，才能賦予品牌源源不斷的生命力。三十多年來，立邦努力推動(dòng)品牌發(fā)展，立邦的產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域不斷開拓、發(fā)展，生產(chǎn)和銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大。通過品牌建設(shè)，立邦取得了快速發(fā)展，產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)突破創(chuàng)新。

九木雜物社總經(jīng)理鄒宏先生在作“用文創(chuàng)的方式，打造新零售品牌”主題分享時(shí)表示：九木雜物社是誕生于上海的、快速成長的文化創(chuàng)意品牌。九木雜物社通過文創(chuàng)的方式，構(gòu)建人、貨、場的創(chuàng)新零售場域，打造新零售品牌；作為晨光品牌和產(chǎn)品升級的橋頭堡，九木雜物社為集團(tuán)帶來高端化產(chǎn)品開發(fā)，同時(shí)輸出零售能力，提供即時(shí)的消費(fèi)者信息和消費(fèi)者洞察。

萬物新生集團(tuán)副總裁田牧先生作“創(chuàng)新循環(huán)經(jīng)濟(jì)新模式”主題分享，他提出，通過創(chuàng)新二手流通生態(tài)鏈，助力愛回收品牌規(guī)?；l(fā)展；創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，助力愛回收品牌標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展；創(chuàng)新技術(shù)能力，助力愛回收品牌數(shù)智化發(fā)展；通過這些努力，愛回收以品牌建設(shè)為抓手，以品牌創(chuàng)新能力為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者對品牌的信任基礎(chǔ)作為關(guān)鍵能力，利用平臺的品牌影響力將雙碳理念和循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念深入消費(fèi)者心中，為實(shí)現(xiàn)低碳可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)貢獻(xiàn)一份力量。

最后，環(huán)球互通總監(jiān)吳伯超先生作了“服務(wù)平臺與品牌賦能體系建設(shè)”專題報(bào)告。環(huán)球互通服務(wù)平臺起源于國家課題研究而產(chǎn)生的市場化項(xiàng)目，是一家立足上海，輻射全國，具有全球視野的品牌全產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)服務(wù)供應(yīng)商，“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”的創(chuàng)新型一站式品牌服務(wù)平臺。2024年初，環(huán)球互通被納入國家知識產(chǎn)權(quán)局與世界知識產(chǎn)權(quán)組織的技術(shù)與創(chuàng)新支持中心（TISC）籌建單位。2022年起，環(huán)球互通連續(xù)兩次被授予“上海市中小企業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)”稱號。截止目前，環(huán)球互通自主研發(fā)的品牌管理系統(tǒng)已經(jīng)覆蓋58家園區(qū)、協(xié)會(huì)和機(jī)構(gòu)，觸達(dá)超過企業(yè)4萬余家，向6000多家企業(yè)推送了品牌預(yù)警信息。

論壇研討之后，啟動(dòng)了品牌巡展。品牌巡展活動(dòng)開始于2020年，旨在推進(jìn)實(shí)施國家品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，打響上海“四大品牌”，助力上海品牌建設(shè)工作，今年已是第四次舉辦。

據(jù)了解，本次品牌巡展將持續(xù)一個(gè)月，包含上海主要線路公交車巡展，并在黃浦江畔花旗銀行大廈—城市之窗大屏滾動(dòng)展示本次參展的所有品牌。

據(jù)介紹，參與本次巡展的企業(yè)匯集了立邦中國、恒源祥、晨光文具、九木雜物社、南極人、明月鏡片、紐強(qiáng)、龍碼頭、錦明等國內(nèi)外知名品牌，都是具有一定代表性的企業(yè)。

公開信息顯示，主辦方上海東方品牌文化發(fā)展促進(jìn)中心，是一家綜合性研究咨詢機(jī)構(gòu)一直致力于打造成為具有國際影響力的第三方平臺，為政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和國內(nèi)外企業(yè)提供兼具戰(zhàn)略性和務(wù)實(shí)性的品牌建設(shè)系統(tǒng)解決方案。中心每年定期發(fā)布《上海品牌發(fā)展報(bào)告》，該報(bào)告是一份全面反映上海城市品牌發(fā)展的綜合性年度報(bào)告，闡明了品牌對于助推上海經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的意義。同時(shí)，中心將持續(xù)為上海乃至中國在世界上品牌競爭力和影響力的提升盡綿薄之力。(主辦單位供圖)