2024年5月10日，由中國廣告主協(xié)會舉辦的“2024中國品牌營銷國際高峰論壇”在上海國際傳媒港隆重開幕。論壇以“中國品牌 世界共享”為核心議題，匯聚了200多位政府領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、知名廣告主企業(yè)和相關(guān)策劃咨詢、媒體平臺等機(jī)構(gòu)，共同為中國品牌營銷的繁榮建言獻(xiàn)策，向世界展示中國品牌的強(qiáng)大實(shí)力與獨(dú)特魅力。

中國廣告主協(xié)會會長楊漢平作開幕式致辭

世界廣告主聯(lián)合會執(zhí)委、中國廣告主協(xié)會會長楊漢平在開幕致辭中深入闡述了品牌在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長和“十四五”規(guī)劃深入實(shí)施中的核心地位。他表示，將堅(jiān)定不移地實(shí)施國家品牌戰(zhàn)略、推動中國廣告主企業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展的信心和決心。

世界廣告主聯(lián)合會總干事Stephan Loerke作視頻致辭

世界廣告主聯(lián)合會總干事Stephan Loerke在視頻致辭中表達(dá)了對中國品牌營銷的深切關(guān)注與高度期待。他強(qiáng)調(diào)，在WFA，我們深刻認(rèn)識到國家行動在應(yīng)對全球挑戰(zhàn)當(dāng)中的核心作用，這也是我們極為重視中國廣告主協(xié)會（CANA）與WFA之間合作的重要原因。我們期待這種合作能夠進(jìn)一步推動品牌價(jià)值的提升，共同開創(chuàng)品牌營銷的新篇章。”

中國企業(yè)聯(lián)合會副理事長劉鵬在講話中強(qiáng)調(diào)了品牌建設(shè)在推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和國家競爭力提升中的關(guān)鍵作用。他指出，隨著新中國成立75周年和“十四五”規(guī)劃的實(shí)施，品牌建設(shè)與創(chuàng)新成為提升經(jīng)濟(jì)質(zhì)效的關(guān)鍵。中國廣告主協(xié)會在品牌與創(chuàng)新領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，通過制定標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)立專家委員會、提供專業(yè)服務(wù)等舉措，增強(qiáng)了品牌影響力，并推動了企業(yè)間的合作與發(fā)展。劉鵬表示，品牌建設(shè)不僅是企業(yè)核心競爭力，也是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要推動力，中國企業(yè)聯(lián)合會將持續(xù)支持中國廣告主協(xié)會，共同推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任孫星作政策指引主題發(fā)言

工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心與中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院對外經(jīng)濟(jì)研究所的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)分別就當(dāng)前的國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略做了政策指引。

他們強(qiáng)調(diào)，高端品牌不僅是市場定位的體現(xiàn)，更是科技與文化的深度融合。通過持續(xù)創(chuàng)新，高端品牌能夠塑造卓越的品牌形象，并向外界傳遞其獨(dú)特的文化價(jià)值觀，成為優(yōu)化對外開放的國際環(huán)境、提升新質(zhì)生產(chǎn)力的重要推動力量。

主題演講環(huán)節(jié)精彩紛呈，業(yè)內(nèi)專家輪番登場。新潮傳媒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人梁春華以《新多媒體競爭時(shí)代的品牌傳播策略》為主題，深入剖析了當(dāng)前市場競爭已進(jìn)入存量博弈時(shí)代的種種現(xiàn)象。中國廣告主協(xié)會廣告主研究院執(zhí)行院長沈國梁在《跨界戰(zhàn)略助力中國民族品牌高質(zhì)量發(fā)展》的主題演講中，強(qiáng)調(diào)了新質(zhì)生產(chǎn)力時(shí)代對于跨界新戰(zhàn)略的迫切需求，分享了云南白藥、華為等企業(yè)如何通過打造跨界戰(zhàn)略引擎，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化與持續(xù)增長的成功案例。會稽山紹興酒股份有限公司的蘭亭品牌總監(jiān)陳良艷針對低度酒市場的發(fā)展趨勢，圍繞會稽山·蘭亭品牌，揭示了如何通過品牌塑造、核心價(jià)值、雙K運(yùn)營體系以及推廣工具矩陣等精心設(shè)計(jì)的元素，為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的微醺新體驗(yàn)。

數(shù)創(chuàng)未來(數(shù)智)中國行環(huán)節(jié)充分展示了數(shù)字技術(shù)與品牌營銷的深度融合。中央廣播電視總臺上?？傉镜摹禖MG數(shù)字中國》融媒體節(jié)目推介，以及數(shù)創(chuàng)未來公司《唱游中國》項(xiàng)目的啟動發(fā)布，令與會者深刻感受到了數(shù)字技術(shù)為品牌營銷帶來的無限可能。這些創(chuàng)新項(xiàng)目不僅極大地豐富了品牌營銷手段，更為中國品牌走向世界提供了強(qiáng)有力的支撐。特別是《唱游中國》項(xiàng)目，將音樂與旅游完美結(jié)合，以獨(dú)特的視角和創(chuàng)意，展現(xiàn)了中國文化的魅力和品牌的實(shí)力。

中國廣告主協(xié)會品牌出海工作委員會主任王昊青、中國網(wǎng)商務(wù)頻道總監(jiān)梁長玉、PWE PLUS創(chuàng)始人/十相集團(tuán)合伙人鄧昊、Minij國際負(fù)責(zé)人張?jiān)ｊ栆约八{(lán)標(biāo)傳媒上海品牌中心總經(jīng)理吳星波等業(yè)內(nèi)專家，圍繞“如何制勝海內(nèi)海外兩個(gè)市場”這一主題進(jìn)行精彩的思想交鋒，并對與會人員提出的海外市場拓展、品牌轉(zhuǎn)型升級等問題作出了觀點(diǎn)鮮明，切中肯綮的回答，引起與會人員的熱烈討論。

中國品牌實(shí)力指數(shù)研究報(bào)告

本次論壇上，中國廣告主協(xié)會發(fā)布了世界廣告主聯(lián)合會的研究報(bào)告、中國品牌發(fā)展實(shí)力指數(shù)報(bào)告以及本次論壇的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商名單相繼公布。其中，《中國品牌發(fā)展實(shí)力指數(shù)報(bào)告》已經(jīng)連續(xù)六年向社會公開發(fā)布，本次報(bào)告覆蓋了24個(gè)行業(yè)，共評估了240家企業(yè)，總結(jié)2024年中國品牌發(fā)展的特征與趨勢。

中國廣告主協(xié)會已連續(xù)六年主辦此次盛會。本次活動得到了中國廣告主協(xié)會廣告主研究院、品牌出海工作委員會、上海海謀文化傳播有限公司及數(shù)創(chuàng)未來（上海）傳媒科技有限公司、十多家合作單位和機(jī)構(gòu)的鼎力支持。本次論壇的成功舉辦，為中國品牌的國際化發(fā)展、助力新質(zhì)生產(chǎn)力提升注入了新的活力與動能。展望未來，我們有理由相信，中國品牌將繼續(xù)在國際舞臺上大放異彩，以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)和堅(jiān)實(shí)的步伐，邁向更加輝煌的明天。（曹青/主辦單位供圖）