為期5天的2024年中國品牌日活動在上海完美收官，重慶館交出一份漂亮的成績單。數(shù)據(jù)顯示，活動期間，重慶館接待觀眾3萬人次，接待專業(yè)團(tuán)隊(duì)60個(gè)，成為中國品牌博覽會的“人氣王”之一。其中，此次活動的重慶參展商也賺得盆滿缽滿，比如，“冕宴小面”僅現(xiàn)場銷售量就超過1000盒，達(dá)成合作意向數(shù)十家，品牌知名度持續(xù)提升。
2024年中國品牌日活動雖然已經(jīng)劃上句號，但重慶品牌建設(shè)仍在路上。
“自2017年起，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，將每年5月10日設(shè)立為‘中國品牌日’，到今年，中國品牌日活動已連續(xù)舉辦8屆。”重慶市發(fā)展改革委相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，如此久久為功舉辦中國品牌日系列活動，國家堅(jiān)定推動“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的信號已非常清晰。
“近年來，重慶品牌建設(shè)取得了十足的進(jìn)步，無論是重慶這座城市本身，還是重慶的產(chǎn)業(yè)集群品牌、區(qū)域公用品牌、企業(yè)自主品牌，知名度、美譽(yù)度和影響力正在快速攀升?！痹撠?fù)責(zé)人表示，但客觀來看，重慶品牌建設(shè)仍存在一些短板亟待補(bǔ)齊，還需向“新”而行。
“為什么重慶品牌建設(shè)競爭力會快速攀升？”重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授、博導(dǎo)、重慶市品牌學(xué)會常務(wù)副會長廖成林分析，這主要得益于重慶三大突出的優(yōu)勢。
“首先，作為全國工業(yè)重鎮(zhèn)，重慶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出，正全力打造國家重要先進(jìn)制造業(yè)中心，重慶越來越多的工業(yè)品牌加速崛起?！辈⑶抑貞c是全國重要的汽車產(chǎn)業(yè)基地，歷史久、規(guī)模大、體系全、創(chuàng)新強(qiáng)。據(jù)資料顯示，截止2023年重慶汽車產(chǎn)量達(dá)到232萬輛，排名躍升至全國第二位，重慶智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車產(chǎn)業(yè)增加值增長10.5%，其中新能源汽車產(chǎn)量增長37%，可以說，以長安、賽力斯為代表的智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車品牌建設(shè)成效顯著。
除了智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車品牌煥發(fā)新生，登康口腔在國際巨頭云集的牙膏市場零售額常年位居行業(yè)第四、本土品牌第二，宗申、重慶啤酒、太極藥業(yè)、智飛生物、天友乳業(yè)、紅蜻蜓等正力爭上游，加快打造國內(nèi)國際知名品牌，成為重慶工業(yè)經(jīng)濟(jì)生力軍。
“此外，作為一座山水底色的歷史文化名城，重慶文旅資源優(yōu)勢無可復(fù)制，錯(cuò)落有致、山環(huán)水繞的地理資源不僅重塑了城市形象，更是打造了響亮的文旅品牌?！绷纬闪址治?。
重慶被稱為“山城”和“江城”，江岸高樓林立，遠(yuǎn)處山巒起伏，城市立于山間江畔，高低起伏的地形地貌孕育了穿樓的輕軌、長江索道、大扶梯、盤旋的立交、白居寺長江大橋等熱門打卡點(diǎn)，“8D魔幻之城”的城市品牌持續(xù)走紅。
磁器口、洪崖洞、解放碑城市文旅地標(biāo)星羅棋布，巴渝文化、抗戰(zhàn)文化、紅巖精神在這里孕育，重慶還坐擁世界自然遺產(chǎn)武隆喀斯特、南川金佛山、巫山五里坡和世界文化遺產(chǎn)大足石刻以及長江三峽國際黃金旅游帶、世界溫泉之都等特色資源等重量級文旅品牌。
同時(shí)，廖成林還指出，特別需要看到的是，乘著打造內(nèi)陸開放綜合樞紐的浩蕩東風(fēng)，重慶正闊步走向開放最前沿，開放優(yōu)勢正加速提升城市品牌知名度和競爭力。
目前，依托西部陸海新通道、中歐班列、長江水道與全球航線、跨境班車等交織成網(wǎng)、無縫連接，重慶品牌正加速走向世界。
比如，乘風(fēng)破浪的“渝車出?！本褪且粋€(gè)典例。數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，長安汽車自主品牌海外銷量達(dá)10.8951萬輛，同比大幅增長80.10%；賽力斯成功進(jìn)入德國、法國等歐洲市場，出口單價(jià)由5千美元提升到4-6萬美元；上汽紅巖在印尼市場銷售同比增長205%；鑫源汽車產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球近50個(gè)國家，出口占比接近九成。
此外，重慶慶盛勢達(dá)飲食文化公司總經(jīng)理李可告訴記者，重慶小面“辣來主義、金牌干溜、井谷元、坡坡小面、冕宴”等品牌也已加入出海計(jì)劃；重慶火鍋德莊、劉一手、小天鵝等企業(yè)已在在美國、英國、日本等20多個(gè)國家和地區(qū)，開店總數(shù)約130家。
“事實(shí)上，得益于重慶市委、市政府對品牌建設(shè)的高度重視，重慶品牌建設(shè)已經(jīng)歷經(jīng)了一個(gè)20年左右的快速發(fā)展期，無論是企業(yè)品牌還是城市品牌，已經(jīng)嘗到了頂層推動、科學(xué)規(guī)劃、可持續(xù)發(fā)展的甜頭。”廖成林指出。
但，品牌建設(shè)也是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)集成的結(jié)果，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、歷史文化、地理區(qū)位等要素直接影響到重慶品牌建設(shè)的理念、路徑，也決定著品牌拓展空間、發(fā)展速度等，想要培育名頭響亮的國際品牌，這對重慶而言仍面臨挑戰(zhàn)。
“客觀來看，當(dāng)前重慶品牌整體實(shí)力與上海、廣州等沿海地區(qū)差距仍舊明顯，品牌建設(shè)仍有較大的提升空間。”重慶大學(xué)國家級特聘教授、城市化與區(qū)域創(chuàng)新極發(fā)展研究中心秘書長姚樹潔指出，尤其是重慶品牌建設(shè)還缺乏全國乃至全球性的龍頭品牌，特色優(yōu)勢品牌實(shí)力還參差不齊。
姚樹潔表示，未來，重慶應(yīng)當(dāng)把功夫下得更深一些、腳步更快一些、魄力更足一些，推動重慶品牌煥“新”蝶變，加速邁上新臺階。
對于工業(yè)品牌而言，姚樹潔建議重慶要緊盯時(shí)代趨勢和發(fā)展方向，舉全市之力聚焦新產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)現(xiàn)代工業(yè)品牌，打造具有全球競爭力的未來產(chǎn)業(yè)新品牌。
比如，衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)作為未來產(chǎn)業(yè)集群之一，姚樹潔建議，重慶要加快推進(jìn)衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)應(yīng)用、北斗規(guī)模應(yīng)用、遙感融合應(yīng)用，推動空天信息全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，力爭到2027年，在全國率先構(gòu)建空天地一體化、通導(dǎo)遙深度融合的空天信息服務(wù)體系，構(gòu)建的“空天信息產(chǎn)業(yè)”品牌。
對于文旅品牌，重慶要集成利用、科學(xué)整合、跨界破圈，升級構(gòu)建新的世界級旅游品牌。“比如，在重慶這座‘8D魔幻之城’，如何解鎖新視角、新體驗(yàn)、新玩兒法，重慶‘低空經(jīng)濟(jì)’品牌打造就是一個(gè)很好的探索。”姚樹潔表示。
據(jù)了解，就在今年的五一小長假，不少市民坐上滑翔傘，感受翱翔天際的速度與激情；乘坐直升機(jī)低空游覽，換個(gè)角度鳥瞰8D山城風(fēng)光，刺激、好玩的低空飛行體驗(yàn)成為不少市民和來渝游客的“新寵”，用“飛行模式”打卡山城成為時(shí)髦體驗(yàn)。
“對于城市品牌，重慶要打開新格局、新視野，特別是利用國際消費(fèi)中心城市培育契機(jī)，結(jié)合AR、VR等現(xiàn)代手段，利用原宇宙等沉浸式體驗(yàn)新場景，打造基于現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界可以任意平移的未來城市新品牌?！币錆嵵赋?。
比如，洪崖洞和千與千尋童話世界里的小鎮(zhèn)仿佛連通時(shí)光隧道，重慶白居寺長江大橋就像通往另一個(gè)維度的星空穿越之門.....姚樹潔表示，未來，重慶要充分發(fā)揮奇特地貌格局、充滿未來感的建筑等特色資源，在數(shù)字技術(shù)的加持下，打造全新的科幻城市品牌，讓網(wǎng)紅城市變成“長紅”。（主辦單位供圖）
