《慶余年2》正式迎來大結(jié)局。喜馬拉雅數(shù)據(jù)顯示，《慶余年2》影視劇熱映期間，喜馬拉雅雙版本有聲劇同步熱播，日均39萬人收聽專輯，會員訂單環(huán)比提升143.77%。在影視劇超前點映期間，站內(nèi)搜索也創(chuàng)新高，7日搜索瀏覽量已超過前女頻IP大劇《長相思》。
喜馬拉雅《慶余年》的頁面上已經(jīng)標(biāo)注了：“電視劇第三季【卷六·殿前歡】內(nèi)容從686集起聽”，并為第三季設(shè)置了收聽跳轉(zhuǎn)鏈接。而第三季第一集的追聽播放量已突破70萬。
值得一提的是，《慶余年2》在喜馬拉雅車載端的收聽量相較于此次音頻專輯宣推前，日均播放量提升了7倍。隨著車載場景深入音頻用戶生活，重磅IP也在通過更多收聽渠道走入千家萬戶。
正所謂劇終人不散，用戶已經(jīng)養(yǎng)成了一定的追聽、搜索等收聽行為習(xí)慣，來站內(nèi)提前追聽影視大結(jié)局、原著故事。
喜馬拉雅招股書顯示，網(wǎng)文IP的敘事形式及風(fēng)格多元將吸引更大及更多元的用戶群，鼓勵平臺上更多用戶參與到內(nèi)容創(chuàng)作，進(jìn)一步提升內(nèi)容生態(tài)活力。2023年，PUC和PUGC內(nèi)容占總收聽時長比例相較于2022年提升了3個百分點，有聲內(nèi)容制作專業(yè)度在進(jìn)一步提升。
過去兩年來，喜馬拉雅持續(xù)推動“熱播大劇在喜馬”的用戶心智。去年底，通過喜馬拉雅平臺搶先收聽2024年上映影視劇原著的用戶超過5000萬人，包括《狐妖小紅娘》《慶余年2》《大奉打更人》《大江大河3》《長相思2》等。喜馬拉雅持續(xù)引進(jìn)聽眾喜愛的影視IP和有聲書，推動用戶“用耳朵追劇”。
等《慶余年2》的這五年，聽眾沒閑著......
《慶余年》作為閱文白金作家貓膩的成名作，在第一部播出時，160億總播放量掀起了男頻小說的收聽狂潮。許多觀眾表態(tài)這是看過最好看的連續(xù)劇，沒有之一。極具張力的笑點和爽點，讓《慶余年》第一季在2019年成為了影視黑馬，故事中的正義與良善開辟了中國電視劇成功出海，文化影響全球的序幕。
五年來，無數(shù)用戶在各大平臺上催更。喜馬拉雅上的聽眾更是熱衷“養(yǎng)魚”，即多攢一些集數(shù)一口氣追聽。999+的評論庫中，聽眾在小說中找到的不僅僅是好故事、好聲音，還有“為自己而活”的人生共鳴。
不僅用戶收聽熱情不減，平臺主播如子非魚、非常八卦、小片片說大片等也從經(jīng)濟(jì)學(xué)、影視娛樂、人生心理等角度持續(xù)討論該劇。喜馬拉雅的運營團(tuán)隊看到了這一現(xiàn)象級IP的強(qiáng)大勢能：可以追更的不僅有有聲劇。
余年有幸，與君相逢。喜馬拉雅借著平臺匯聚的海量文史哲品類，從五一假期開始就開啟了宣發(fā)推廣，上線匯聚了和《慶余年》相關(guān)的播出版本、周邊討論、熱點話題，挖掘原著故事內(nèi)容中與歷史權(quán)謀、職場、個人成長、詩詞等相關(guān)內(nèi)容，帶動站內(nèi)《慶余年》話題討論，與影視IP熱播遙相呼應(yīng)，在碎片化的生活場景下，方便用戶追聽。
在有聲世界中研習(xí)慶學(xué) 《慶余年2》與平臺好內(nèi)容夢幻聯(lián)動
喜馬拉雅特別上線了《慶余年2》的主題活動頁面，將《慶余年》相關(guān)的收聽版本、音頻節(jié)目、話題周邊、播客種草匯聚在一起，并且制作了50張精美的二次元海報，吸引站內(nèi)外用戶。
平臺特別發(fā)起「尋找慶余年懂王」話題活動，五月內(nèi)，站內(nèi)播客節(jié)目生產(chǎn)了1000期《慶余年》相關(guān)的解讀內(nèi)容，總播放量突破60萬。主播佳期創(chuàng)作的“《慶余年》竟然是一部科幻片？”，從網(wǎng)文和解析人性視角探討慶余年。播客主理人與用戶在評論區(qū)聯(lián)動，引發(fā)用戶對不同《慶余年》有聲書版本追聽。
喜馬拉雅站內(nèi)見證了從娛樂、歷史、文學(xué)、人性、職場、新聞、科幻等多個視角的深入解讀，內(nèi)容既通俗又富有深度，旁征博引，引人入勝。其中，范閑默寫紅樓的梗在有聲世界中引發(fā)了一場對紅學(xué)的延展討論，使得《慶余年》在有聲世界里與《紅樓夢》、《甄嬛傳》形成了跨時空的對話，成為人們追更、催更過程中的一大樂趣。喜馬拉雅發(fā)起的搶先聽?wèi)c余年&研讀慶學(xué)活動，更是吸引了累計超過200萬人觀看活動頁面，彰顯了IP強(qiáng)大的影響力和用戶黏性。
喜馬拉雅的用戶無疑是博學(xué)的。五月，得益于慶余年主播梁小漁的引領(lǐng)，網(wǎng)文小說《擇天記》、歷史內(nèi)容《歷朝皇后史》、個人成長類書籍《墨菲定律》等存量專輯的日均播放量顯著增長。與“慶學(xué)”相關(guān)的作品，如《埃隆·馬斯克傳》、《鬼谷子：天下第一詭術(shù)教科書》、《權(quán)臣》、《南朝第一帝》、《太平公主和她的時代》、《幽默溝通學(xué)》等，其收聽量也表現(xiàn)突出，形成了慶學(xué)、紅學(xué)、甄學(xué)、心理學(xué)等多元文化的夢幻聯(lián)動。
《慶余年》作為男頻爽文的影視巔峰IP是成功的，它所建立的龐大世界觀也獲得了用戶發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可。這對音頻平臺發(fā)揮好IP勢能，制作好有聲劇也提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。
在2023年，《慶余年2》待播、呼聲漸高之時，喜馬拉雅也為《慶余年2》有聲劇的精益求精，順勢進(jìn)行了“雙棲主播”直播選角。雙棲主播，即音頻主播下面則“直播+錄播”雙棲發(fā)展，有機(jī)會獲得喜馬拉雅百萬流量扶持和優(yōu)質(zhì)版權(quán)等獎勵。這一舉措有助于平臺做大做強(qiáng)互動娛樂內(nèi)容生態(tài)。
目前，平臺上仍能看到諸多主播為《慶余年2》選角錄的選角錄音。播放量高達(dá)到11萬至30萬不等。最終，《慶余年2》雙棲主播版的主角花落大斌，他此前演播的《雪中悍刀行》《劍來》，是有聲男頻作品中的爆款。他本人在喜馬拉雅的粉絲量已超過900萬。
灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，至2023年底，喜馬拉雅有聲讀物覆蓋了中國47.4%的暢銷書，并與中國約150家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺建立業(yè)務(wù)合作。喜馬拉雅招股書顯示，2023年，喜馬拉雅移動端平均月活躍付費用戶達(dá)到1580萬，訂閱收入占喜馬拉雅總收入的51.7%。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為大眾喜聞樂見的內(nèi)容形式創(chuàng)造了諸多作品佳話?！稇c余年2》再創(chuàng)收視熱潮之時，音頻平臺的追聽熱情也在悄然成風(fēng)。當(dāng)《慶余年》在喜馬拉雅升級為“慶學(xué)”，人們正在用自己的雙手點擊，為熱愛的好作品投下自己的一票。(喜馬拉雅供圖)
