近年來，“她經(jīng)濟”正在以驚人的速度崛起。據(jù)埃森哲數(shù)據(jù)顯示，中國擁有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費者，她們每年掌握的消費支出高達10萬億人民幣。“她經(jīng)濟”的爆發(fā)正影響著各個領(lǐng)域的消費結(jié)構(gòu)，體育產(chǎn)業(yè)也不例外。女性消費力在運動品牌中的貢獻一直不容小覷，女性運動服裝市場備受各大運動品牌重視，以耐克、阿迪達斯為首的品牌在女性業(yè)務(wù)上持續(xù)投入，lululemon更是挖掘出瑜伽這一小眾運動背后的商業(yè)潛力，成為許多品牌模仿和追逐的目標(biāo)。

國內(nèi)各大運動品牌也不甘落后，紛紛加碼女性服裝市場。除了安踏主品牌的常規(guī)女性產(chǎn)品之外，F(xiàn)ILA的“拿鐵女孩”計劃更集中地為女性服務(wù)，李寧在整合旗下女性運動產(chǎn)品線之后，仍在產(chǎn)品、營銷、社群運營等方面繼續(xù)發(fā)力。還有一家曾被誤以為是“直男”品牌——比音勒芬，一直在低調(diào)而穩(wěn)健地布局著女性市場，持續(xù)探索上升空間。如今，比音勒芬不僅突破了傳統(tǒng)男裝品牌的框架，更成為精英女性心中的時尚新寵。

不難發(fā)現(xiàn)，比音勒芬角逐精英女性服飾市場的先發(fā)優(yōu)勢明顯，一直以來穩(wěn)居高端市場消費者心智的領(lǐng)先地位，堅持使用獨家面料和先進工藝，精心打造極致產(chǎn)品。比音勒芬在強功能性基礎(chǔ)上，不斷提升時尚品味。通過品牌形象全面升級、收購國際奢侈品牌、聯(lián)手國際知名設(shè)計師等一些系列舉措，探索時尚與藝術(shù)的無限可能，為女性消費者帶來更多驚喜和選擇，以滿足女性消費者不斷演變的時尚、舒適和自我表達的多重需求。例如，今年春夏最新推出的小領(lǐng)T3.0，以20種色彩選擇滿足消費者不同著裝場景不同著裝需求的選擇，精致有型的風(fēng)格贏得了越來越多精英女性的青睞。

近年來，隨著女性價值觀的不斷打破和重塑，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代女性的需求。當(dāng)今時代的女性更加自信、勇敢，她們追求自由、獨立，敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，追求內(nèi)心的自我。比音勒芬深諳此道，不斷嘗試與女性消費者建立更深度、更有效的連接。近日，比音勒芬攜手陜西婦聯(lián)啟動的“陜西百名女性素顏肖像展”，通過展現(xiàn)多位女性藝術(shù)家的獨特風(fēng)采，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。這些來自不同領(lǐng)域的女性藝術(shù)家，身穿小領(lǐng)T，以溫柔而有力量的靜態(tài)視覺，呈現(xiàn)她們各自的藝術(shù)人生，充分展現(xiàn)了女性的“她力量”。藝術(shù)家們的時尚街拍在《女友》雜志上的亮相，無疑為比音勒芬在女性市場中的影響力加分不少。

可以看到，比音勒芬在女裝市場的布局取得顯著成效。通過持續(xù)推出高顏值、時尚潮流的女裝系列，以及邀請國際超模游天翼、青年女演員喬欣、實力歌手單依純等眾多女明星共同演繹，進一步傳遞了品牌價值，拉進與女性消費者的距離。然而，時尚潮流變化莫測，市場充滿變數(shù)。比音勒芬能否憑借其出色的產(chǎn)品設(shè)計、前瞻性的市場策略等優(yōu)勢在女性市場成功突圍，還需時間考驗。但無疑的是，比音勒芬在品牌形象上的國際化、高端化、年輕化方向以及打造奢侈品集團的決心，已贏得了市場的廣泛認(rèn)可。隨著“她經(jīng)濟”的不斷發(fā)展壯大，比音勒芬能否在未來繼續(xù)拓寬品牌邊界，實現(xiàn)更大的市場突破，值得拭目以待。(企業(yè)供圖)