賦能中國食品企業(yè)進軍海外主流市場！2024年6月25日，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢宣布成立“里斯全球食品創(chuàng)新實驗室”。

里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢成立于1963年，由美國定位理論先驅、被譽為“定位之父”的艾·里斯在美國創(chuàng)立。作為“認知”與“品類”相結合的商業(yè)實踐引領者，該公司一直致力于幫助企業(yè)找到獨特的市場定位。自2007年進入中國市場以來，里斯戰(zhàn)略咨詢進一步開創(chuàng)性地提出了品類創(chuàng)新方法論，并在近五年內成功助力中國十大行業(yè)實現(xiàn)了顯著增長，成為了行業(yè)內的佼佼者。

里斯全球食品創(chuàng)新實驗室將采取1+3戰(zhàn)略，即一個目標群體，三大核心市場，以中國食品企業(yè)為服務對象，聚集三大核心區(qū)域：美國、東盟、歐洲。里斯戰(zhàn)略咨詢邀請三大核心市場食品研發(fā)專家加入實驗室，基于里斯戰(zhàn)略咨詢對當?shù)叵M者認知的洞察，幫助中國企業(yè)研發(fā)適合當?shù)厥袌龅氖称坊虿惋嫯a品。美國食品技術協(xié)會、美國餐飲協(xié)會和主廚研究協(xié)會的頂級專家Charlie Baggs以及他帶領的團隊，是里斯全球食品創(chuàng)新實驗室邀請加入的第一個成員機構，之后實驗室還將邀請更多三大核心區(qū)域的食品研發(fā)專家加入。

里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢全球主席勞拉·里斯表示，“我們已經看到越來越多中國企業(yè)正加速從‘貿易思維’向‘建立品牌’轉型，尋求品牌效應，通過打造有辨識度的品牌與消費者建立更為緊密的聯(lián)系和擁有更穩(wěn)固的市場份額。目前在美國，鮮有中國食品品牌進入主流渠道和市場，原因是品牌方未能對本地市場消費者認知有正確的理解，僅憑在中國的經驗決定出海的產品，自然很難被當?shù)仡櫩徒邮?，更談不上產品進入主流人群和主流市場?！?/p>

據(jù)商務部、外匯局統(tǒng)計，2024年1-4月，我國境內投資者共對全球150個國家和地區(qū)的4163家境外企業(yè)進行了非金融類直接投資，累計投資3434.7億元人民幣，增長18.7%。另有數(shù)據(jù)顯示，中國有29.5%、19.9%的大型企業(yè)已實施出?；蛴谐龊Ｓ媱?；在已實施出海布局的企業(yè)中，中、小、微企業(yè)的占比分別為39.4%、17.5%和13.6%。從布局趨勢上看，大型企業(yè)綜合實力強，出海較早，但中小微企業(yè)作為中國數(shù)量大、靈活性高的群體，在政策和市場支持下，正不斷加快出海步伐。

里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢全球CEO、中國區(qū)主席張云指出，“簡單把國內的產品拿到海外市場，是中國品牌未能進入全球主流市場和主流渠道的核心原因。這個問題在食品飲料行業(yè)尤其突出，里斯全球食品創(chuàng)新實驗室就是為了解決這一海外發(fā)展瓶頸問題而建立的。實驗室將結合主流市場、主流人群的認知、習慣、和需求，進行食品創(chuàng)新和改良，是又一次品類創(chuàng)新?！?/p>

張云提出的品類創(chuàng)新就是在消費者認知中開創(chuàng)并占據(jù)一個品類，品類創(chuàng)新理論得到了國內海外媒體的高度關注，《華爾街日報》報道中指出，品類創(chuàng)新采用了“無限博弈”的視角，為企業(yè)提供了開拓新市場空間的機會，稱之為企業(yè)終極增長戰(zhàn)略。

張云總結道，“里斯全球食品創(chuàng)新實驗室，是全球首個以消費者認知為驅動的食品創(chuàng)新實驗室，幫助中國食品企業(yè)，將認知轉換成產品，通過品類創(chuàng)新，打造全球食品品牌。中國產品走向全球，本質上是中國企業(yè)面對全球消費者的第二次品類創(chuàng)新?！?/p>