隨著數(shù)字營銷領域不斷創(chuàng)新，企業(yè)正在積極探索AI在商業(yè)中的應用。近日，鈦動科技自主研發(fā)的智能營銷工具Tec-Creative榮登Morketing榜單，該工具提供爆款創(chuàng)意分析、批量創(chuàng)意生產(chǎn)和定制品牌形象功能，降低內(nèi)容制作成本，加速創(chuàng)意產(chǎn)生。

從2022年底ChatGPT橫空出世，引發(fā)全球?qū)τ贏I大模型的狂熱探索與想象，到如今文心一言、通義千問等國產(chǎn)大模型百花齊放，大模型經(jīng)歷了從生成文字到生成圖片，再到根據(jù)大綱生成視頻，我們也見證了大模型從遙不可及到現(xiàn)在各大廠家開啟價格戰(zhàn)吸引用戶。

大模型從誕生的那一刻開始便與生產(chǎn)和創(chuàng)造緊密聯(lián)系在一起。人們在為自己的工作是否會被大模型所輕松取代而憂心忡忡的同時，也享受著“自己想點子，AI來執(zhí)行”帶來的生產(chǎn)力解放。

AI——一件強有力的“新家伙”

盤點廣告營銷領域AI大模型應用落地的形式，可以大致歸為以下幾個方向：

AI工作站——通過集成各種AI工具和算法，為創(chuàng)意工作者提供一個智能化的工作環(huán)境。這些工具可以幫助用戶進行數(shù)據(jù)分析、模式識別、內(nèi)容推薦等，以支持他們的創(chuàng)意過程，提升工作效率。

AIGC平臺——利用先進的AI大模型技術，來自動生成各種形式的內(nèi)容。這些平臺可以根據(jù)用戶輸入的關鍵詞、描述或風格要求，快速生成符合要求的廣告語、圖片、視頻等。這種自動化的內(nèi)容生成方式可以大大節(jié)省人工創(chuàng)作的時間和成本，提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。

數(shù)字化基建——比AIGC更全面的解決方案。通過整合數(shù)據(jù)庫和多樣化的AI工具，為內(nèi)容生產(chǎn)、投放和分析提供全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型支持，其中包括使用AI技術進行內(nèi)容創(chuàng)作、推薦、個性化投放以及數(shù)據(jù)分析等。內(nèi)容數(shù)字化可以幫助企業(yè)更加精準地把握用戶需求和市場趨勢，提高內(nèi)容投放的效果和效率。

AI客戶聯(lián)絡——利用AI對客戶的行為、偏好和需求進行深入分析，幫助商家更好地了解客戶，提供個性化的服務和推薦，從而增強客戶粘性和滿意度。同時，AI客服還可以自動處理一些常見的客戶問題和投訴，減輕人工客服的負擔，提高客戶服務的效率和質(zhì)量。

AI數(shù)據(jù)平臺——利用AI技術對數(shù)據(jù)內(nèi)容進行深入分析和挖掘，為媒介投放、品牌策略、效果評估等廣告工作提供有力的支持。經(jīng)過AI的評估，廣告主可以更加精準地把握市場趨勢和用戶需求，制定更加有效的廣告策略，提高廣告投放的效果和ROI（投資回報率）。同時，AI數(shù)據(jù)平臺還可以幫助廣告主實時監(jiān)測廣告效果，及時調(diào)整策略，確保廣告投放的持續(xù)優(yōu)化。

總的來看，AI對于廣告營銷領域帶來的影響可以歸結為一個詞——效率。用工作站打破軟件生態(tài)壁壘，用AIGC實現(xiàn)創(chuàng)意的快速批量落地，用機器人留存客戶、拉低出海門檻，用AI大腦收集分析數(shù)據(jù)實現(xiàn)趨勢預測與效果評估，而上述的所有功能的實現(xiàn)，無不依賴于用戶的創(chuàng)意指引。

雖然各家廣告營銷公司大模型落地應用的方向各有不同，但我們可以確定的是，目前市面上的AI工具更多的是作為人的輔助，在從業(yè)者們提出創(chuàng)意和思路后，由AI進行輔助落地實現(xiàn)，從而提高效率。

人與動物最大的區(qū)別便是人會使用工具，而AI，正是一件強有力的“新家伙”。

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