暑期旅游旺季到來(lái)，讓踏青騎行、露營(yíng)登山成為時(shí)下的消費(fèi)熱點(diǎn)，人們參與戶外運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)升溫，帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。近期睡袋、帳篷、沖鋒衣、防曬衣、防曬帽、速干褲等相關(guān)產(chǎn)品迎來(lái)了旺盛的需求，甚至頻頻登上社交媒體熱搜榜單。
近日，夢(mèng)餉科技與知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌駱駝Camel聯(lián)合打造“夏日野趣游”超級(jí)品牌日活動(dòng)，銷售額突破1000萬(wàn)元。隨著戶外運(yùn)動(dòng)用戶日益強(qiáng)烈的個(gè)性化需求，私域已經(jīng)成為了戶外品牌接近用戶、洞察用戶、滿足用戶的關(guān)鍵陣地，并助力品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)和新突破，去年夢(mèng)餉科技戶外運(yùn)動(dòng)類目銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)500%。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，深耕戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)
駱駝Camel是國(guó)內(nèi)知名的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，其創(chuàng)始于1930，一直專注于戶外與休閑領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)與銷售，品類涵蓋戶外、運(yùn)動(dòng)、男鞋、女鞋、男裝、童裝、露營(yíng)裝備等，滿足全球用戶的多場(chǎng)景需求，為戶外運(yùn)動(dòng)和日常休閑創(chuàng)造更多舒適體驗(yàn)。
在沖鋒衣、露營(yíng)帳篷等品類上，駱駝Camel長(zhǎng)期以來(lái)銷量位居行業(yè)前列。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年其單款自動(dòng)化休閑帳篷銷量突破250萬(wàn)件，沖鋒衣單季銷量超過(guò)320萬(wàn)件。
為了讓更多用戶可以享受優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，此次夢(mèng)餉科技和駱駝Camel精心籌備“夏日野趣游”主題超級(jí)品牌日，駱駝Camel王牌產(chǎn)品“精銳齊出”。
據(jù)駱駝Camel相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次超品日上線近1500款商品，其中接近三成產(chǎn)品首次上線。
活動(dòng)期間，駱駝Camel為消費(fèi)者提供了豐富的優(yōu)惠折扣活動(dòng)，應(yīng)季爆品+新品、高性價(jià)比專場(chǎng)、孤品撿漏、反季清倉(cāng)等豐富場(chǎng)次的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供用戶選擇，配合滿減、一口價(jià)、超值秒殺等玩法讓用戶實(shí)惠購(gòu)物。
為了幫助品牌實(shí)現(xiàn)品銷一體、極致爆發(fā)，在大促上線前，近50名夢(mèng)餉科技店主走進(jìn)駱駝Camel品牌廣州總部溯源，近距離接觸品牌了解產(chǎn)品。她們通過(guò)拍攝素材、拆解產(chǎn)品賣點(diǎn)、分發(fā)傳播品牌和商品，幫助品牌實(shí)現(xiàn)聲量和銷量爆發(fā)。
戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億，私域成為關(guān)鍵陣地
在服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，戶外運(yùn)動(dòng)是一個(gè)規(guī)模增長(zhǎng)迅速的賽道。國(guó)家發(fā)展改革委聯(lián)合國(guó)家體育總局等五部門出臺(tái)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023-2025年）》提出，到2025年推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。
而在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中，服裝、鞋類等戶外裝備市場(chǎng)發(fā)展尤其迅速，中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)戶外裝備行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》預(yù)測(cè)2024年中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模將超900億元，2028年有望突破千億元，達(dá)到1113億元。
由于戶外運(yùn)動(dòng)通常具備較強(qiáng)的社交屬性，用戶對(duì)于私域種草有非常高的接受度和傳播欲望，私域市場(chǎng)對(duì)于品牌的價(jià)值日益凸顯，因此包括駱駝等眾多戶外運(yùn)動(dòng)品牌紛紛入駐夢(mèng)餉科技，一起探索市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
借助創(chuàng)新的B2R (Business to Reseller)電商模式，夢(mèng)餉科技把已經(jīng)驗(yàn)證成功的商業(yè)模式、系統(tǒng)工具、業(yè)務(wù)流程等能力賦能給商家，幫助這些戶外品牌成交變簡(jiǎn)單。
此前夢(mèng)餉科技已經(jīng)多次幫助戶外運(yùn)動(dòng)品牌商家在超品日實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。《2023年夢(mèng)餉科技商家賬單》顯示，去年夢(mèng)餉科技戶外運(yùn)動(dòng)類目銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)500%。
進(jìn)入2024年以來(lái)，夢(mèng)餉科技更進(jìn)一步創(chuàng)新了B2R旗艦店，幫助戶外運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)用戶資產(chǎn)、流量資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)和留存，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)流量主的積極性，通過(guò)“檔期”+“日銷”組合，幫助戶外行業(yè)品牌商家打造B2R電商增長(zhǎng)新引擎。
未來(lái)，夢(mèng)餉科技將繼續(xù)將百萬(wàn)不同類型的商品分發(fā)者和商家的商品實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，幫助品牌提升品牌勢(shì)能、高效鏈接數(shù)億消費(fèi)者、形成私域品牌聲量，讓更多的消費(fèi)者感受到戶外運(yùn)動(dòng)的魅力和價(jià)值。（夢(mèng)餉科技供圖）
